事情的起因是这样的，在加州，奥迪给新 A4 挂了这么一个广告牌子：
Chess? No thanks, I"d rather be driving. （下棋？算了吧， 我更想去驾驶。）

过了两天，牌子被换下来了，挂上了这个：
Your move, BMW. (该你走了,宝马)

结果过了几天，宝马真的行动了，用更高性能的车型在奥迪的广告旁边挂上了这个广告牌。
广告语只有一个词：Checkmate （将军）

前排旁观

速度

奥迪过了一段时间，在旁边又挂一个广告回击。这次上的是奥迪的超级跑车 R8，一句简短的 Think again 广告语直接把宝马堵住了。
这三个广告牌这样挂在街上，奥迪成功借宝马的势去羞辱宝马，还让宝马给买了一块广告牌的单。奥迪设局借势，宝马中计。
广告词：Think again（再想想吧。）

然后奥迪觉得杀的不够痛快，想再补一刀，换成了这个。语气更挑衅。
广告语：Check Yourself. （将你自己的军吧。）

这句话跟旁边宝马的“将军”配一起，宝马君的脸要被打烂的感觉。
后来宝马就把自己的广告牌摘了。。宝马暂输。

不会这就完了吧

后来在洛杉矶，奥迪又想再设一局，于是不久后在洛杉矶又挂了这个。
广告语：Time to check your luxury badge. It may have expired
（亲，是时候检查一下自己的豪车商标了，没准过期了呢。）
这句话明显是说给宝马听的

宝马君上次吃了亏，这次聪明了不正面回击，于是在自己的宣传手册上印了这个。直接点名道姓撕逼奥迪。屌！
WHAT AN AUDI DOES WELL, A BWM DOES BRILLIANTLY.
（奥迪做得还行的地方，宝马可以做到极致。）

路过
　　　　　　　 愿你如阳光，
　　　　　　　　　　 明媚不忧伤！
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斯比大战再起

随后奥迪 2006 年在南非得了个奖。结果宝马印上了这个。
Congratulations to Audi for winning South African Car of the Year 2006.
（恭喜奥迪赢得 2006 年南非年度最佳车奖）
呀？怎么恭喜上了，难道 BMW 不想打了想求和吗？