2013年4月10日,湖南凤凰古城开始实施捆绑售票,该政策发布后引起多方关注,一时议论纷争不止。2014年即使外界呼吁恢复免票的声音不断,凤凰县政府却坚持将售票制度逐渐严格化、系统化,游客需要购买148元的门票才能进去古城,导致旅客人数骤减。沈从文的笔、沱江的静谧给凤凰打上了“逃离、浪漫、自由”的标签,使它成为一个著名的旅游古城,开门接纳八方客,这一切注定了凤凰所拥有的包容万象的社会人文气质。游客,他们花短暂的几天将景点匆匆走过,终究感受的是别人的热闹,只是古城的过客;逃离北上广来到凤凰开店的个体经营户,他们曾经不属于这里,现在却融入这里,如鱼得水的成为“新一代”的凤凰人;在凤凰成长,到外面经历一圈后最终选择回归凤凰的游子,他们承接着凤凰和外面的世界,他们眷恋凤凰,也改变凤凰,是新凤凰人;在凤凰土生土长一辈子未离开凤凰的老一辈,他们见证着凤凰的落魄与风光,被凤凰所改变,他们是老凤凰人。小城里不断吞纳和送出着这四种人,生生不息的传承与交接,组成了凤凰最基本的生态链,而景区收费的商业化,势必将这一生存规则的平衡打破。本片的选题,就是从这一大背景出发,通过对选取的几个具有代表性的人物的拍摄,反射凤凰几种人群面对商业化的“群像”,从而给观众呈现出不仅仅是风景,更是有血有肉、完整而真实的凤凰。