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作为经常逛街的女士或者经常“被”逛街的男士——比如壹读君(yiduiread)——想必不难发现，商场们都长得很像：很少超过5层;1楼一定卖化妆品、珠宝首饰,经常不设洗手间;而电影院通常在最高层;餐厅则可能在地下1层或者高层;很少有在2楼3楼卖儿童用品。
你意味着这些安排是随意的?那你简直跟一头撞进蜘蛛网的小飞蛾一样天真。
商场的地理，其实藏着商业的险恶秘密。
值班壹读君丨王陈晔
最贵的，都放在一楼
为什么商场都长这样?
答案和租金有关,更和商场的永恒目的有关。
通常,商场的1楼临街,客流量是最大的,租金相对就比较高。在黄金地段,商场1楼的租金甚至 是2楼的两倍。而化妆品是易耗品,人们要经常购买,所以这些店铺的租金承受能力就比较强。
更重要的是,化妆品针对的主要消费客群一般是中青年女性。这些人 的特点是:消费能力比较高……那么,先吸引进来再说。
珠宝首饰等物品,消费频次相对较低,但是因为利润高,所以租金承受力也很高——所以，当你走进商场，一般会发现它们呈环带状分布，在商场的四周悄无声息把你包围。
女人是消费主力军
女装会占据除1楼以外,商场中最好的位置——一般在商场的中间层。而男装的位置略差于女装,会与箱 包皮具或者运动品牌放置在同一楼层,位于女装的下一楼层或上一楼层。
原因不言而喻:男女对服装的消费能力差别很大。女装和男装的消费总量，在发达国家高达2:1，也就是说，每当男性花500块买了一件X匹狼，他的女朋友或者太太就花1000块买了……一堆他叫不上名字的衣服。
负责管理家中财务的日本女性在这一点上尤其凶残。她们消费服装的水平是日本男人2.4倍;美国姑娘们花了1.8倍;韩国男性稍微有面子一点，他们的太太或者女朋友只花了1.7倍的钱在衣服上。
美国不同年龄段男女服装消费的差距
让中国服装行业耿耿于怀的是，中国女性买衣服的消费仅仅是男性的1.4倍。
虽然这个数字已经远远低于壹读君(yiduiread)的实际感受，但服装商们依然咬牙切齿，希望中国女性早日超美赶日。
洗手间的设置，步步惊心
继续说回商场地理。
影院、餐饮、电玩、儿童类别商铺通常分布在高楼层。因为它们属于目的性消费,放置在高层是为了拉动人气。另外,这一类店铺的租金承受能力也比较低。