奈丝女王是一款单品，依托于全棉时代的平台。全棉时代：背景是一家长期从事医用敷料的出口企业，在医用敷料这个细分领域居于行业领先地位。优势有外贸背景的企业做内贸质量，技术以及用户体验上来说实力是毋庸置疑的，但是优势往往是弊端，那就是营销能力，以生产线思维来推广产品，以批发做零售这是致命的行为。

全棉时代是一个总品牌，旗下有很多款单品，其企业思维致力于打造全棉生活方式。所以 以shoping mall 开店作为战略布局开始。思维是圈地思维，但是没有意识到以单品（奈丝女王）作为前锋让用户迅速持续体验到全棉的好处从而知道全棉时代的来临。既然选择用医用的标准来做民用的东西，其核心关键就是要颠覆这个细分行业的惯用玩法，先从改变用户体验开始。不得不说到小米的营销思维。。

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