继2014年百度“截胡”淘宝三八妇女节，成功打造“3.7女生节”后，2015年百度又重磅推出“3.7元看电影”活动。覆盖了全国252个城市、超过1600家影院，其中多达800家影院可以享受3.7元观影的优惠。百度糯米、百度钱包成为该营销活动的重要阵地，手机百度、百度地图等App集体导流，让当天观影人群剧增，不少影院还临时疯狂加场。

节日营销背后是互联网巨头们的移动支付较量。情人节、春节、元宵节、女生节，用手机百度搜电影票或电影名称，用百度钱包支付立享优惠，系列营销活动围绕节日一路展开，对于培养用户从搜索到用百度钱包支付的消费习惯产生了良好作用，百度电影票O2O的火爆也迎来了移动支付的大丰收。“此次在电影票购票中，百度钱包的支付率接近八成，这说明百度钱包已成为网民看电影的首选支付工具。”互联网业内人士分析认为。

进入2015年，互联网巨头的移动支付之争开始走向深入的场景之争。百度钱包从羊年春节便率先开始布局“电影票”市场，现在已经拥有最完整的电影票闭环支付服务体系：“手机百度”作为最具流量优势的用户需求对接入口，网民在搜电影、影院等相关词时直接给出订座服务；百度地图“附近”功能能实时对接移动端用户需求；百度糯米提供在线选座、专项服务等。百度钱包则作为这些“天然入口”的底层支付，为用户提供无缝对接的、可优惠的购票支付体验。这种百度式的连接人与服务的O2O“协同战”效果明显，且可以快速复制，快速形成竞争屏障，让竞争对手难以追赶和逾越。

业内人士认为，随着电影票市场的抢滩成功，百度钱包2015年在场景建设上将复制这种全面布局、协同作战的方式，而这种“看电影就用百度钱包”的“强场景”的建立，将大大增加百度钱包的用户量及活跃用户的提升。而这种“强场景”争夺也将成为BAT2015年移动支付的重要战场。

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