不同于平面文案，宣传片文案整合了策划、广告、文学、影视等多个学科，人性洞察之外，更加注重画面感和节奏感。很多人在宣传片策划环节，可以说写的有声有色，无不透露着高大上，然而一旦落实到文字执行上，却发生严重脱节，干巴巴，生涩难懂，甚至直接拷贝公司介绍上的文字。