当人们的出行需求从单纯的定机票，定酒店转变到高端定制，目的地规划之后，在线旅游的产品也从单纯解决信息不对称，售卖产品，变成以人为主心，开始围绕着人的需求进行组合和重构。
阿里旅行去啊的战略副总裁周正出现在极客公园的产业叛逆论坛上，与其他演讲嘉宾讲述的颠覆线下的模式所不同的是，他所要表达的，是对线上既有模式的叛逆，这种叛逆，更像是用户本身的一种回归。
提到在线旅游，我们脑海里想到的是携程，艺龙，去哪儿等传统的 OTA 平台，相比之下，依托于阿里巴巴，去啊选择做一个在线服务平台，不提供自营业务，通过淘系带来亿万用户的流量，吸引商家在平台上进行售卖。以迪斯尼门票这个售卖业务为例，去年在阿里旅行平台售卖了超过180万张香港迪士尼门票，占总体内地赴港迪士尼人数的60%以上。
在整个过程中，去啊利用阿里巴巴独特的平台资源，提供一些特色的项目，包括未来酒店和在线签证。

编者注：本文根据阿里旅行去啊的战略副总裁周正在 2015 年极客公园奇点创新者峰会「产业叛逆」闭门论坛的演讲整理而成。