随着互联网金融指导意见的出台，互联网金融从此开始受到国家层面的重视。再加上今年资本市场的动荡，资金的回流，进而加快了互联网金融行业的洗牌速度。现在全国大概有两千多家互联网金融平台在线运营，每月都上百家新平台上线，也有上百家老平台倒下。行业竞争俨然已经处于白热化，各个平台为了吸引投资客，纷纷引概念，玩创新。将原本简单的行业通过各种包装，变得看起来似乎新颖，其实只是嫁接了营销的概念。本质并没有发生什么变化。只是造成行业过度营销，营销成本增大，用户的实际投资收益没有增加反而降低，各种变相收费更是层出不穷。给原本简单的投资理财金融服务搞得乌烟瘴气。在行业的大环境下，微金在线不忘初心，始终坚持金融本质，将惠普金融，服务大众思想渗透在每一个服务环节。坚持把服务做好，将收益切切实实的送到投资人的手上。

据微金在线负责人介绍，因为现在行业竞争压力大，营销成本高。现在单个获客成本可以高达400元。因而一些平台纷纷开始回头挖掘老用户，提出VIP创新服务模式，根据投资人的实际投资额设立不同的服务等级，因为等级的不同，所以所投标的收益也不同，从而刺激现用户进行投资消费，原本一样的投资额可以享受的服务，通过所谓的创新之后，现在完全享受不到，给投资人带来的不是实惠，而是变相的压榨投资人的收益。针对行业纷纷创新的各种VIP服务模式，微金在线始终没有同更新。“因为我们知道，我们做这件事的初心是让大家的闲散资金得以再利用，微小金额在线投资理财。把理财的概念的灌输给每一个投资人，通过每月收益增加，告诉投资人，闲散资金合理利用，也有大作为。只要做到这一点，我们就够了。微金在线的每一个投资人，无论投资额多少，享受的服务都是一样的。在微金在线人人都是平等的。”微金在线负责人在一次行业交流中这样对记者说到。
说到金融的本质，微金在线一位负责人说到“金融的本质就是资金的流通，把闲散的资金流通起来，实现价值的增值再利用。无论是传统金融，还是互联网金融，做的事情就是对资金的流通而服务，保障资金的流通顺畅，实现其价值的再利用。我们微金在线一直坚持这一点，把投资人闲散的资金，通过我们平台出借给有需要资金的借款人，实现资金的流通利用。给投资人和借款人都带来收益，从而实现财富的增值。所以大家看到，微金在线平台网站的每一个借款项目都真实的展现在平台上，借款人的借款用途，抵押物，以及抵押证件都展示给投资人，供投资人选择。别无其他修饰，做最简单的事情，做最真实的事情始终是我们微金人坚持的理念。”
“不忘初心，立足金融本质”相信微金在线能够始终都坚持金融本质不变，走惠普金融路线，在残酷的行业竞争中，方得始终，为中小型企业和普通投资人带来更好的金融服务。