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凉茶饮料经销商做强做大需必备的能力与方向

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随着市场的白日化竞争,产品同质化趋于严重、产品利润越来越低,人员、配送、维护费用越来越高的境况,凉茶饮料经销商面临空前的窘迫。但是经销商这个环节又不可能被淘汰,因为经销商从广义上面来说,是属于营销4P中重要的组成环节,扮演着重要的作用。那经销商在现有的环境中究竟如何才能做强做大的,未来的发展方向是什么?


1楼2015-08-12 14:39回复
    一、整合资源
      未来的凉茶饮料经销商,一定是资源整合能力较强的经销商才有可能做强做大,你的整合能力有多强,你的未来就有多强大。一个没有整合观念的经销商、一个没有整合能力的经销商一定做不大。那究竟该整合什么?怎么整合?
      一个优秀的经销商一定是能够整合厂家资源、市场资源、渠道资源。
      经销商如何去整合厂家的资源,每个厂家在每个市场一般情况下都有人员投入,问题的核心是你能不能把厂家的人纳为自己所有,且还可以合理的规划,身兼多职且又便于管理。
      其次,有实力的厂家资金方面相对而言都比较强势,作为经销商,如何去套用厂家的资源激活市场同样关键。每个经销商因为经销的品牌比较多,每个厂家都希望压货,但是厂家真正的原因并不希望压货,更希望经销商能够高度重视厂家的产品,在这样的情况下,只要经销商重视起来厂家的产品,一般情况下,厂家都会给予大力的支持。
      其三,作为凉茶饮料经销商,一定要有整合市场渠道资源的能力,每个以地级市为单位的经销商,要想把所辖区域的渠道都能辐射,那是不可能的。
      专业做商超的需要构建独特的商超运作体系、专门供工厂的客户有自己独特的供货模式,涉及利益众多、关系复杂。专门供餐饮的需要足够的资金实力,一般的大型餐饮都是月结算,周期较长,资金压力较大,做流通的需要有超强的配送力、资金实力、业务团队等等。那么作为经销商拿到一个有实力的产品作为经销,怎么样利用各种渠道把该品牌在该区域做强做大至关重要。没钱,能不能把下游客户的钱变为自己的钱,能不能把下游商家的配送车辆变为自己的配送车辆,能不能把做各类渠道的经销商的业务员变为自己的业务员最为重要。要做到这些很难,但是做到了这样的经销商也就做大了。


    2楼2015-08-12 14:39
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      二、团队是成就凉茶饮料经销商做强做大的第一要素,没有完美的个人只有完美的团队
        20世纪的经销商,大部分靠的是机会、靠的是胆量、靠的是资金发展起来,那个时候很多行业均还处在供不应求的时代,这一部分经销商靠的是踏实、勤奋做起来的。但是到了21世纪,企业、行业、经销商的竞争再也不是单纯的竞争,而更重要的是上升到了以“管理”为核心的第一要素,而管理最主要的就是人的管理。凉茶饮料经销商要做大,必须有专业的推广团队、专业的配送团队、专业的仓管团队、专业的店销团队。
        所以做大的经销商一定是有自己的专业的团队,有团队才能做更好的服务、更好的产品推广、更好的市场维护等。没有销售团队的经销商只有两个字“等死”,等着品牌从自己手里消失,等着市场不断的被蚕食。
        三、拥有品牌就是自己最好的名片
        做凉茶饮料经销商一定要选得到做强做大的品牌;还要能够把有潜力的品牌做强做大。只做二批、没有自己品牌的经销商一定做不到,因为经销商没有品牌也就没有了名片。有些经销商说我做餐饮益阳能做大,做餐饮能赚钱,但是一定做不大。一个有实力的厂家去找经销商的时候一定不会去找一个没有网络、没有品牌、没有团队、没有配送的经销商。


      3楼2015-08-12 14:40
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