中国将是世界上最大的墙纸使用国，同时是世界上最大的壁纸生产国。中国壁纸使用率远远低于发达国家的平均使用率，因此中国壁纸行业的发展空间非常巨大。另一方面，目前国内壁纸厂家的产能已经远远大于需求，主要是放量得到的制约。这的确是需要正确认识和处理好的矛盾。从长远看我国壁纸行业的确存在巨大发展空间，所以一些企业纷纷涌入这个行业，一哄而上。但目前我国市场需求上升却是缓慢的，因为市场开发、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受许多因素的制约，是要有复杂过程的。
目前制约市场需求存在几个瓶颈：首先壁纸是文化艺术设计和科技航量很高的产品，价格不可能太低。而我国人均生活水平还不可能一下子追上发达国家，因此我国的壁纸使用率也不可能一下子追上去。再有，近年受房地产调控政策影响，挣个建材市场出现萎缩，壁纸市场也必然受到影响。第三，有位老总形容壁纸行业是产家过多、产品过多，但是客户对壁纸的认识过少，现有的宣传渠道过少。这些年我们的厂家把主要精力放在追赶先进国家水平，而忽视了培育开发市场。就国内而言，高端市场开发程度要好于中低端市场。对于中低收入者而言，高端壁纸买不起，中低端产品不放心。第四，因为壁纸终端市场的价格与厂家出厂价格差距太大，也是制药市场发展的重要因素。基于上述情况，提醒壁纸企业不要只注意开发产品，更要注重培育开发市场，特别是整个行业要联手解决制药市场需求的瓶颈。再有，刚才提到做壁纸是对艺术设计、科技含量要求很高的产品，哪个环节不完善都会导致亏损，甚至影响整个壁纸市场的培育。
两种发展趋势，一是行业重新洗牌。在国内壁纸行业30余年的发展中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200来家企业，生存到今天只有15家了。近5-6年壁纸行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。从目前终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长，综合来看，壁纸行业已经出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应，而一些缺乏一些竞争力的企业正在被市场渐渐淘汰。第二个发展趋势是工业品牌加速向商业品牌转变。刚才说到一个现象，尽管我们一些国内企业在规模和实力上都已经超过日本和韩国的一些大厂家，但国内人多消费者对现阶段国内壁纸的优良品种和无污染性还缺乏认识，对早期壁纸的低价和低质却记忆犹新。造成这种现象一个很重要的原因，也是刚才提到的大部分企业近些年一直致力于再生产上技术上追赶世界先进水平，而从事品牌宣传和推广的经验不足，因而导致目前我们国内有影响力的工业企业品牌较多，而又影响力的商业品牌较少。目前这个行业还没有形成强势的商业品牌，因此，打造商业品牌对行业发展意义非常重大，是改变壁纸在消费者心中形象，扩大市场占有率的重要举措。现在许多行业已经意识到加速工业品牌转向商业品牌是企业做大、做强的必经之路，也是我们走向壁纸强国的必经之路。
壁纸因其图案的丰富多彩和使用方法的快捷而受到广泛欢迎，是应用最广泛的内墙装饰材料之一，伴随着装修市场的不断扩大，壁纸行业正面临新的发展机遇。壁纸市场蕴藏着巨大潜力。但同时，壁纸行业也面临着诸多问题亟待整治。
据不完全统计，目前国内的墙纸品牌已经超过1000家，但实际上，真正有意识在市场上树立品牌形象的不足20家，品牌运营成功的更屈指可数，而一些被消费者熟知的品牌还多为渠道整合品牌。自身拥有研发和生产能力的更是凤毛麟角。知名品牌少，品牌集中度却不高，让这个行业的发展之路颇为坎坷。
从紧的房产调控措施让房地产市场陷入低迷，消费者持币观望也对墙纸销量会产生影响，壁纸行业产能持续上升，市场消化能力却有限，使市场竞争更加激烈。
产能过剩并不是墙纸行业独有的问题，但是，这个问题却必须要被墙纸行业自身所重视。因为墙纸行业品牌集中度极低，行业发展过快却不成熟，产生过剩会加剧行业中各种不正当竞争，甚至直接伤害到消费者利益，这将再次动摇消费者对壁纸产品的信任度，进而使整个行业遭受沉重打击。
据《2011-2016年中国室内装饰墙纸市场分析深度研究报告》资料显示：
2010年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平方米；进口墙纸约2亿平方米。2011年底，国内壁纸产量达4.6亿卷，25亿平方米，产能的严重过剩导致的直接结果是墙纸价格会持续下跌，市场竞争将会混乱无序，同时也将加速行业洗牌。
欧美墙纸的普及率在70%以上，日本、韩国、俄罗斯普及率更是接近95%，在中国目前的普及率还不到5%！随着中国经济的发展，中国新农村建设的不断推进，市场还会有增长的空间，墙纸产品品牌化、个性化、定制化将是未来趋势。