机位就是照相机的取景和拍摄的位置和角度。广告摄影的机位实际上决定了作品的构图和观众审视被摄物体的形象位置，因而对画面效果有重大影响。同拍摄时的布光照明一样，机位的任何微小变化，都会非常明显地改变被摄商品的外观造型。但是，对于机位和透视效果的控制却是最容易被忽视的技术。确定机位和画面透视的目的在于控制被摄商品形象的外观造型，调节布光的某些无法改变的局限，隐蔽商品道具的支撑物或者缺陷之处。
　　在广告摄影中，原则上应该是以人们日常观看和使用被摄商品的视觉高度和角度作为拍摄时的机位，这容易造成比较舒适并且令人感到真实可信的宣传效果。特别是在拍摄那些用于产品目录中的画面，使用这种机位进行取景几乎成为了标准的定式。但是，对于表现以某种概念为目标的画面，则有可能需要采用任何拍摄机位。在任何时候都应该以广告主题的表现为确定拍摄机位的特点以后，会更有利于商品以及广告主题的表现。
　　如果所拍摄的画面中有地平线的话，那么，照相机机位的高度就是画面中地平线的高度，或者地平线被遮挡了的画面中。由此可以将照相机的拍摄机位归纳为三种类型，即在拍摄时，地平线位于画面上端，或者高出画面的俯视拍摄、地平线位于画面中央的平视拍摄和地平线在画面下端或者低于画面之外的仰视拍摄，纯粹的俯视的拍摄一般只能表现商品的顶端，对于某些较高、较长的商品，可以形成富有装饰性画面的效果。而在实际进行的广告摄影中，对于小型商品更多的是采用介于俯视和平视之间的平视机位，比较容易表现出商品的正常形象。在拍摄旅游景点的画面时，俯视拍摄的机位可以包容进比较丰富的内容，因而也就容易取得较理想的效果。高机位的拍摄位置，也容易将商品表现得似乎比实际的药小一些。平视拍摄的机位接近于被摄商品的高度，虽然这个机位高度是最常采用的，也最能够体现出比较高的真实性，但处理不好也会流于平庸，使商品形象缺乏感染力。因而采用这个机位进行拍摄时，各种拍摄和布光技巧的运用就显得尤为重要。除了表现天体和建筑物的内部装饰结构之外，几乎不能采用完全的俯视拍摄，而稍微带点平视的低机位拍摄位置，可以使被摄对象显得更加高大，在使用焦距较短的镜头时，这种现象非常明显。通常低机位所拍摄的对象，会比实际的看起来要大一些。