9月1日，新广告法已经正式实施，“没有一丝丝防备，也没有一丝丝顾虑……”，尽管大多数人们还是看好这次“史上最严”的广告法能重整中国广告行业，但是殊不知各大广告商和企业们已经在为应对广告法而焦头烂额了。淘宝美工没日没夜地修改措辞、营养屋谷比利产品和海清成为被告首案，伊利、步步高官网广告仍涉嫌违规……看来，广告文案部门同志们是任重道远啊。
当然，在一些商家拼命修改广告同时，也有的商家突发奇想、借势营销。新广告法对广告用词做了非常详尽的禁令，各种极限词都被打上了“叉”。