爆点
由一个毁三观的游戏引爆，到登上《北京青年报》的头条，九九归一，一战成名，名动京城！
每年的高考都是营销的热点，如何结合就看各家策划水平了。华润置地公元9里项目主打中高端客群，第三期开盘在即，迫切需要前期的网络推广，释放项目信息，引导目标客群关注。
万有引力团队经过讨论，认为该产品目标客群以中产阶级阶层为主，他们本身有较高的知识素养，尊重人才、崇尚智力，孩子有可能参加高考或正在高中阶段，对高考较为关注，对分数较为敏感，为此我们策划了“超一分减一万”活动，例如超过150分就减150万房款，口号即“知识就是财富”，让高考分数直接和购房挂钩，简单、直接、明确、有效。
这是万有引力互动传播集团给华润置地公元9里项目提供的新媒体营销创意，得到了项目方的认可。在接下来的一周时间里，由一个h游戏引爆，到登上《北京青年报》的头条落幕，整个战役热点不断，把北京大兴公元9里项目知名度推上了一个新高度，从数据上可见一斑。数据本次活动直接覆盖总人数700余万，其中微信1016357余人，微博2350000余人，门户3000000余人，论坛700000余人。活动最后还登上了《北京青年报》的头条，基本覆盖了北京中产阶级人群，可谓一战成名。
在公元9里成名的背后，是万有引力此次项目执行团队久久为功的努力，从前期的策划、中期的执行、后期的放大，到最终实现传播效果，是一场战役、一个过程、一个整体，在战役结束之际，我们也乐于分享这一过程，意在和业内诸位探讨新媒体营销的经验心得。30秒决定命运，三观瞬间全毁配合这次活动，开发了“干掉学霸、夺取天下”的H5游戏，通过逗比考题和毁三观高校录取通知书，释放“超一分减一万”信息，并形成朋友圈第一轮传播高潮，和高考分数的出炉及当天北京市教委录取分数线的公布形成热点叠加效应，三天时间总计发布5篇次，总覆盖人群1016357余人，图文页阅读人数173407 余人，互动转发1232余次，成为今年高考分数公布期间头等话题。
学霸哭晕在厕，状元笑喷了根据微博传播特点，同时投放微博大号，搭车“2015年高考分数线”热点话题，及时和微博大V互动，发动粉丝转发、评论，比如有曾经的学霸转发该评论，为没有得到这样的重视和优惠而惋惜，调侃称“哭晕在厕所”，从而形成了话题的连续传播。根据数据，微博渠道总覆盖人群2578781余人，图文页阅读人数2350000余人，互动转发 1756 余次，超出了预期。
炫分有钱赚，炫胸瞎吆喝
集中发力，在百度贴吧、西祠胡同、网易社区、网易论坛、新浪论坛、天涯论坛等10个覆盖人群最大的论坛相关版块投放活动解读帖子，以学霸篇、学渣篇、地产篇、名人篇、热点篇、逗比篇为主题，并加精置顶，借助相关热点，实现直接覆盖700000余人的推广效果，让炫腹炫胸纷纷靠边，让高考炫分有钱赚。
3百万覆盖，大家都赢了
通过微信、微博、论坛进行话题炒作、使活动关注度提高后，我们撰写文章，从地产、营销和高考角度对“超一分减一万”活动进行解读，通过门户从官方层面释放开发商举办此次活动的目的和意义，使活动从传播的热度、广度过渡到高度、深度，实现了3000000余人的直接覆盖量，不仅更加符合开发商和项目的调性，同时也对活动做了价值输出，体现了我们对知识的尊重。
借势传播，跟着怪黍黍撕逼
没有做不到，只有想不到！在我们活动玩的正酣时，6月25日神州专车发布了一组海报，引发了和Uber的撕逼大战。找热点不如借热点，我们判断这是一次绝好的借势营销机会，于是迅速推出了一组海报，瞬间实现了借势传播，使活动信息再次得到释放，成为当日热点营销的一个范例。
露大腿，让学校也性感起来
趁着高考成绩公布后，家长们陪孩子到校填报志愿的时机，我们又组织了一次到京城各大知名中学进行地推的活动，组织了一众模特举牌，把活动信息近距离向目标客群进行了一次释放，并在线上进行了再次传播，效果当然是绝好的，因为接下来我们上了头条！
很偶然，我们比汪峰先上头条模特、大腿、热裤、高考、京城名校……地推活动把大家关注的热点集中到了一起，刚一落地，就引起了京城大报《北京青年报》记者的，就这样，偶然地，活动消息第二天上了头条，通过纸媒渠道免费再次向京城市民尤其是中产阶层释放了活动消息，实现了权威、精准的信息传播，达到了传播高潮！
至此，微信、H5、微博、论坛、门户、地推、纸媒，本次活动我们用尽了传播渠道，组合推广，实现了公元9里“一战成名”的推广目标，为这次网络营销画上了超出预期的句号。
万有互动呼朋引伴中：
010-59105556-8011
beijinghr@onelead.com.cn
QQ:310257354
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