尽管这款模型机智能连接WiFi，但是乔布斯称：“它是你裤兜里面的互联网，它前所未有。”这款iPhone在2007年6月于美国推出，9月在英国推出。

乔布斯提出了直接在电脑屏幕输入内容，这样用户就能脱离了实体键盘。这个想法最终使iPhone成为可能。

乔布斯招募了一组苹果工程师来研发这一设想，并最终将一个电脑变成一部可以装在兜里的手机，这个项目被称作Project Purple 2。

　　第一代iPhone在2007年开始适用O2网络，并且反响颇好。

2008年，苹果在全球开发者大会上曝光了发布会邀请函，6月9日-13日在美国旧金山的MosconeWest Centre召开。从字面翻译上看，苹果表示“具有里程碑意义的事情不止一件”。iPhone3G的发布时当年发布会的亮点。

iPhone 3G在2008年7月11日发布，是首款支持3G数据的手机。乔布斯称，iPhone3G“是前代速度的2倍，但价钱只有一半。”

2009年,苹果世界开发者大会的邀请函明确表示，该公司打算用iPhone3GS升级iPhone生产线。

2009年，苹果高级副总裁Phil Schiller在旧金山Moscone West中心进行主题演讲，当时乔布斯正在休病假。而Cake乐队在芳草地艺术花园表演来纪念这个日子。

苹果全球产品营销高级副总裁Phil Schiller在全球开发者大会上讲演3GS的视频拍摄功能。

　　苹果在主题演讲中首次介绍手机语音控制新功能。

苹果在2010年全球开发者大会上推出iPhone 4。它被乔布斯称作是世界上最薄的智能手机，并且iPhone4也是迄今为止销售时间最长的iPhone手机，销售生涯横跨近4年。

苹果在推出的iPhone 4之后，将操作系统从OS改为iOS。乔布斯在台上表示：“这是你所见过的最美丽的设计之一。这毋庸置疑是我们做过最精确和最美丽的事情。”

乔布斯在2010年世界开发者大会上称：“我们不仅仅是一个科技公司。苹果不只是那样。它是科技与人文的结合。” iPhone 4于2010年6月24日在英国发售。