企业宣传片是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，这是传统企业宣传片内在的核心线索，随着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的表现形式已经开始让人出现审美疲劳，越来越多的企业在寻求宣传片的新突破。企业宣传片，作为内容营销的重要一环，虽然目的是营销，但重点还是内容。
无论什么形式的宣传片，都要考虑一个关键因素就是受众。即内容的传播方向，宣传片的受众是比较微妙的一个问题，宣传片通过摄影手段和艺术构思来传达商品的外形色彩、结构、性能和用途等特点，以激起消费者的购买欲望为最终目的。
一部出色的企业宣传片主要来自于有一个好的创意。一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。
优秀的企业宣传片，必然被关注，因为它通常呈现出浓厚的艺术品味。利用巧妙的摄影用光技术手段，不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，还迎合了消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创意构思和高科技的数字后期手段处理，使企业宣传片成为赏心悦目的艺术作品。所以说做好宣传片的关键，还是“内容为王”四个字。