10月17日，由北京市体育总会、北京市怀柔区人民政府等机构主办的2015长城马拉松在京拉开帷幕。据悉，本届长城马拉松在推动全面健身的基础上，开始关注体育赛事衍生产品的知识产权保护和运营。
据赛事承办单位腾提度体育传媒负责人介绍，一直以来体育界热衷于赛事转播和节目版权，对赛事品牌效应产生的特许经营和体育衍生品的版权运营关注较少，造成一批有价值的版权资源长期闲置，如吉祥物、会标徽标的授权使用。本次长城马拉松比赛前，赛事相关单位就已将赛事名称进行了商标注册，对赛事产生的各项作品版权在中国版权保护中心进行了版权登记，并计划在比赛结束后，加强与相关版权服务机构的合作，推动体育版权衍生品版权管理运营的模式创新和管理平台建设。
另据了解，长城马拉松是全球首个以世界地标文化为基点的国际赛事，由国际马拉松和路跑协会（AIMS）和中国田协备案。体育赛事开展版权保护和运营，反映出我国体育界知识产权意识的逐步提升。