【每个有趣的人，都做了些简单的事】
作者：付铭昭
在2015年7月之前，我一直是一个自认为很酷的人，比如我想文案的时候会绕着办公室转圈，比如我睡到半夜会突然爬起来打字，比如我有意识的训练自己说话非常慢，但句句要切入要害。
与此还配套了许多怪癖，例如我从来不看和广告学有关的书（事实上我对所有营销学的书都嗤之以鼻）我从来不跟人解释三句以上为什么文案要这样写，到第三句后，我就眼神涣散，开始露出轻蔑的笑容了。
这样一个我，一直对自己非常满意，直到今年7月。
我现在的老板，以前是渔民，他十五岁出门卖豆腐，后来开化妆品专营店，后来成为千万富翁，后来破产欠了上千万，后来又重新创业成为亿万富翁。
这个人和我以往见过的人都不太一样，看起来非常老实，算账的时候眼睛会闪光，因为是小学毕业的缘故，他经常和我说：“你写的很多字，我都不认得”。
所以我给他写讲稿非常小心，要经常替换掉笔画复杂的字，把书面用语翻译成他的口语，即便如此，他演讲的时候还是会紧张，常常一脑门汗，照着稿子也念不下去。
所以我常常想，他成功的原因，应该是因为有韧性又有生意头脑吧。（毕竟他文化上比较缺失，从来不谈什么互联网思维，也不晃着脑袋聊国学）
七月份的时候，我有次去他办公室开会，看到他在看一本非常流行的营销学书籍，我瞥了一眼作者就说：“老板，这本书没用的，里面很多内容都比较假。”
老板微笑地看着我说：“我知道啊”。
“那你还读？” 我知道老板看书非常吃力，一本这么厚的书够他看一个月。
“能有一点有用就好。”老板说。
“能有一点有用就好？”
在后来的聊天中，我知道老板是怎么东山再起的，除了努力外，老板经常会请培训师给他讲课，他请的人是我往常最瞧不起的人，没有多少实战经验，只会夸夸其谈。
老板说：“那些培训师讲的内容大部分也都没用，但只要有一点就好。”他从培训里学到了一些东西，实践后，生意就蒸蒸日上了。
以上平淡无奇的内容，就是我今年最大的收获了，这个观点既无新意，也没什么特别的，但对治愈我身上的“酷劲”来说，是刚刚好的一道良药。
事实上我懒得说服你，在你顿悟之前，这类看起来没营养的鸡汤，确实是没有价值的。在追寻伟大创意的路上，你有太多太酷的事情要做了。
接下来，我要跟你讲讲创意按钮。
创意按钮非常烂，按一下经常出些完全不知所云的句子，例如：“一个章鱼在海底想着怎么打开啤酒瓶盖”，它也完全不了解你的brief，你的总监对创意的喜好，该品牌长久以来形成的调性，客户市场部最近的偏好和大战略。你可以嗤之以鼻：“这是什么狗屁玩意”。
这个狗屁玩意有什么用呢？在它变得更完美之前，它能给你提供更多的创意元素和创意角度，毕竟创意不是想出来的，是从你过往的生活里，从你在电脑里看过的可能性里抽象出来的。
听说中世纪一个牧羊人，脑子里常备的只有十六个画面。
即使你见多识广，你能想到的元素也多不过创意按钮的。
这个现在看起来不怎么样的软件，也没准备马上就抢掉你的工作。
在它变得完美之前，用还是不用，随你咯。