近来，“简理财”概念在投资界盛行，作为这部分群体的主力军，重体验、敢于尝鲜的“80、90后”当仁不让地涉猎其中，当然也不乏思想先进的中年人士。“简理财”，重在“简”上，操作简单、计算简易、金额简便。例如通过手机客户端的“理财超市”购买理财产品，亦或者在各家银行的“直销银行”从事简单的投资，省去了炎炎夏日里跑营业厅的折腾。例如，贵金属投资、定活灵活互转以及各类“宝宝系”网络理财产品，这十分符合中青年工作繁忙的作息习惯以及对移动互联网产品的熟练掌握。
记者调查中发现，如今跑银行买理财的人已经越来越少了，在柜面办理相关业务后，实际购买操作是在官网或者手机客户端，这让传统理财经理以及柜面理财业务失宠。“现在，我们的主要客户是大爷大妈，以及对网络操作‘一窍不通’的市民。当然，大爷大妈除了不懂操作之外，对购买理财的赠品也是跃跃欲试。”某银行理财经理说道。“我们理财室只有两名工作人员，除了推介产品之外，还向客户介绍客户端购买理财的流程，很多客户掌握之后，便不会再来第二次了。”