没有美食的电影海报
此次大电影的宣传重点之一在于 4K 高科技高清晰画质呈现，本以为会有美食摄影的露出，万万没想到...

没错，除了这张大众化的海报，电影还有一张宣传主海报，由画家刘树勇（@老树画画）亲自作画题诗的“年味”版海报。寥寥数笔，加上手写的独特字体，呈现出了传统中国画风与当下融合的质感，十分耐人寻味，这才是电影海报的设计感嘛！电影海报设计上并未剧透任何高清美食画面，看样子下定决心保持神秘感。

忙忙碌碌不得闲，尽管没挣几个钱。万水千山挡不住，抱鱼回家过新年。

除了电影主海报，电影官微上也发布了一些独具内容的海报 。

对于已经观看过电影的观众而言，他们的观后感反而让剧透也变得“好吃”起来，这也成为了最好的 UGC 。究竟是饱着看还是饿着看？大家引起了哪些共鸣？这些共鸣就是激发食欲的最好方式。

少了文字的舌尖怎么行？
《舌尖上的中国》除了食物之外，那些装点得恰到好处的旁白文字深得人心。娓娓道来，美食制作的过程在这些文字下扎扎实实地成为了生活一字一句的写照，质朴，不喧哗，好像一位亲近的长辈为你诉说着过来人的故事，就这么耐心地听了下来。在微博内容的文字宣传上，正在往一位发展中的幽默段子手努力着。
比如说，舌尖上的大数据。
不用浮夸的字眼，只能客观的数据讲述事实，如何用数据创作出令人信服并且好奇的内容？

「浙江观众最爱看“舌尖”纪录片，北京排第二，福建第三...更多吃货还在赶来更新“吃货城市琅琊榜” 」—— 难怪“舌尖”系列成为亿万吃货的圣经

「观看“舌尖”时，正常人咽口水的频率是平常的 20 倍，每小时唾液分泌量高达 1200 毫升，接近常人唾液分泌量一天的总和，护齿，抗衰，还助消化。」—— 果真边吃边看口味更佳

「电影《舌尖上的新年》全程采用 4K 技术拍摄，呈现在大银幕上，意味着妈妈包的饺子一下子放大了 1000 倍。」—— 同样放大 1000 倍的，还有饥饿感

「电影《舌尖上的新年》拍摄正值春运，团队 20 人，扛 80 个设备箱挤火车，平均每人负重 80 公斤，赶一趟火车消耗的卡路里相当于长跑 1500 米。」—— 即使这样，他们还都吃胖了

比如说，UGC 一句话影评。还有什么比用户 UGC 更亲民的内容？