（一）策划目的
在这个飞速发展的社会，各种民间艺术都在走向衰落，糖画艺术作为一项民间绝技，现在只有极少数人了解，糖画市场还没有打开，所以我们应提高糖画知名度，将其推广到世界，继承和弘扬中国的民间艺术。暂时目标市场为全国。
（二）目前营销状况
1 当前市场状况及市场前景分析：
①当前市场状况：目前糖画市场仅存在于极少地区，规模小，地区价格不一，地区发展状况差别大。
②市场成长状况：“糖画好看又好吃”是糖画营销的重要特点，而本身又包含着民间文化，其营销空间会更大。其成本低，但市场价格又普遍偏高，流通的利润就大。
2 对产品市场影响因素分析：
①产品状况:糖画作品的素材千姿百态没有局限，又可弘扬中国的非物质文化。
②分销状况：目前销售渠道主要是艺人摆摊，顾客选素材，艺人现场制作。
③宏观环境状况:消费者收入水平提高，对于文化作品越来越感兴趣，尤其是国外。
（三）SWOT分析
优势：糖画是民间造型艺术的一个分支， 其作品千姿百态易吸引消费者，其又与食品相结合，发展空间就更大，并且其成本低，制作快。
劣势：糖画最适合的是在大庭广众之下进行表演，消费者一般注重的其制作过程，所以糖画艺人一般选择街头摆摊，这样使得大约有27％的人认为糖画不卫生。
机会：2008年6月，成都糖画被列为第二批国家级非物质文化遗产，糖画市场容量大遍布全国各地，也正往国外市场发展。
威胁：糖画的魅力在于就在于能看又能食，如果一旦可以长久保留，对于食品来说是有弊端的。
（四）营销目标
糖画走向世界，最终办出中华老字号的感觉来；更进一步像“北京烤鸭”那样，成为一个国家的文化品牌
（五）营销策略
1 推广策略
①前期主要对糖画进行包装（一种可以食用，一种专供长期摆放欣赏）和宣传。
②中期扩大糖画市场的占有率，将糖画在全国范围内推广。
③中后期将糖画融入到不同的产业，创新糖画。比如餐厅可采用糖画设计门匾。
④后期糖画在国内发展成熟后，将其推广到国外市场，建立起糖画品牌。
2 产品策略
①产品定位：根据调查有74％的人认为糖画是一种天津特色小吃，26％的人认为它是一种工艺装饰品。所以我们大多将糖画作为工艺品在顾客心目中的空位，迅速启动市场，；另一部分我们调配各种不同的水果口味，让消费者吃后回味无穷。
②产品质量：糖画艺人尽可能快的取得卫生许可证，给消费者一个健康保证；工艺品糖画要保证糖画绝对不会化。
③产品品牌：采用广告轰炸式宣传，加大糖画的知名度，努力将其发展为一个城市文化品牌。
④产品包装：根据调查69％的人都会选择买装在相框里的糖画工艺品，所以我们可设计精美的相框用于糖画包装。
⑤产品销售：糖画几乎可将0岁－99岁的人作为销售对象
食用糖画可依然采取街头（名胜古迹）摆摊，但在每个糖画摊可放一个作品转盘；也可实行糖画diy，顾客自己设计自己做。
欣赏糖画可将其进入超市，也可开专卖店。
3 广告策略
①网络广告：在影响力较大的网站首页上打广告，主要以交互式广告和弹出式广告为主。（和网站协商）
②活动广告：计划2011年中旬举办糖画节，增强其社会效应。
③公共汽车和站台广告：制作海报在汽车内和站台张贴（和公交公司协商）
④媒体广告：艺人可经常上一些综艺节目，介绍糖画
⑤平面广告：制作糖画专题画册，突出糖画民间艺术的特色，以其特有的魅力吸引消费者
4 价格策略
①食用糖画一般可设为10-15元，国外市场可为30-35元
②观赏糖画一般可设为50-100元，国外市场可设为200-300元
③当然可给与数量折扣，鼓励多购