借助大数据，企业获得了很好的营销手段，可以精准的定位消费者，也可以根据消费者的喜好设计与生产适销对路的产品，还可以对消费趋势进行预测。于是，很多人认为，大数据时代，商业企业成为了聪明人，背后的潜台词是，消费者就成为“傻子”。
事实可能不是这样。道高一尺，魔高一丈。在商业企业利用大数据提高自己营销能力的同时，消费者也在进步，甚至聪明进化的速度还可能超过商家，因此而形成新的买卖能力平衡。大数据只是工具，商家可以用，消费者也可以用，而且，很可能消费者的利用程度更高，能力也更强。