1. 关于『发现』

现在回忆一下，你上次下定决心要做某事，难抑兴奋之情，那是什么时候？
就像王尔德口中的“做自己”，对自己想做、要做、能做的事情有一种明确的感知，是营销的起点，在SDi中，我们把它叫做“价值发现”。
从理性范式出发，我们难得有此感悟。对那些聊起商业模式头头是道，又洋洋自得的创业者，心中总难免会留下一个不小的疑问——为什么是你做？又凭什么是你做呢？
大部分回答缺乏深度，要么是觉得“有机会”，要么是“谁谁以此模式成功”，很难看出那种“为做而做”背后的深层动机。
“发现”不是对别人经验模式的撷取，它不是外望，而是内观；我们需要对自己的“初心”做出更多拷问，商业模式是需要的，但更重要的是，做这件事情的真实价值如何？他将对我们的生活带来哪些真实影响？如何“证明”这种影响是积极的，是好的？而你又是否意识到要对这样的影响负责，并有强大的愿力将其实现？
没有这种“发现”，我们做的营销就味如嚼蜡。创业维艰，缺少“价值发现”的营销终将无以坚守。

4.关于『沟通』

《乔布斯传》对苹果为什么要开零售店有一些很有趣的描绘：“他不希望iMac被放在戴尔和康柏的旁边，然后不懂行的店员向顾客背诵出每台计算机的配置。‘除非有办法在商店里就把我们的理念传达给顾客，否则我们就完蛋了。’……乔布斯向他描述了迈克·马库拉的名言：一家好的公司要学会‘灌输’——它必须竭尽所能传递它的价值和重要性。”
好的营销人总是出奇地在意品牌与顾客之间的沟通，并如履薄冰般，认真对待。
这需要我们不断审视我们与用户沟通的渠道、语言、方式，如果我们对自己的作品感到骄傲，就需要保证沟通能够让顾客获得更丰满、细腻，同时更具层次的体验。

5.关于『植入』

营销人是在用户的方寸心智间作业，这是我们需要认识到的一个基础事实。
心中有发现，通过表达呈现，透过沟通承载，营销人将自己的心源感悟延伸出来，意在用一种优雅方式，在用户的心智间构建起一个确定的关联认知。
“我是谁”始终是营销中最有魅力的话题。通过提出这个问题，回答这个问题，持续加深和整固用户对此问题的理解，一个品牌得以向上“生长”。
品牌并非一成不变，它的确需要在心智中有所生长，“表达”和“沟通”为其浇灌；最后你要问这个品牌是什么？那首先要问问人们，在他们心里此品牌代表了什么？没有这个价值指向，品牌就没有活着的迹象。