1、搜索词：网民在百度搜索框中输入的内容。
2、搜索请求：每一次百度搜索都被称为搜索请求。
3、日均检索量：搜索词每天在百度上的搜索请求次数。
4、展现量：推广信息出现在搜索结果页面的次数。
5、点击量（Clicks）：推广信息出现的搜索结果中被点击的次数。
6、点击费用：推广信息在出现的搜索结果中被点击的费用。
7、平均点击价格（CPC）：点击费用的总合/点击量。
8、点击率（CTR）：点击率=（点击量/展现量）×100%。
9、浏览量（PV）：推广信息的链接被网名点击击打开页面的次数。
10、转化次数：一天或者某个时间段通过推广信息链接进来的对话。