消费金融场景化营销已成为业内主流。支付宝“花呗”依托淘宝，京东“白条”依托京东，快钱“快易花”依托万达广场，甚至消费金融公司以及传统的银行消费金融业务也已经逐步涉足场景化营销。不过，部分大型消费金融机构已经开始不满足于原有的消费场景，而是向更广阔的消费场景拓展。
消费金融场景拓展
3月27日，京东金融发布了消费金融品牌战略，宣布其消费金融业务将围绕着“白条”品牌进一步走出京东，向更广阔的消费场景拓展；同时，向全行业输出白条核心能力，包括风控能力、系统性产品能力、品牌服务能力。
京东金融宣布，随着独立域名baitiao.com的正式启用，“白条”从过去的一款行业产品，全新升级为行业性品牌及一种生活方式。“白条”有了更清晰的用户定位，即“奋斗的年轻人”，并提出了“年轻不留白”的价值主张，旨在满足用户在不同人生阶段和不同场景下的需求，让年轻的梦想不留遗憾。
无独有偶，原本已有”快易花“的网络金融平台快钱，也不满足于万达海量的线下消费场景，近日再度发力，推出消费信用服务平台“快立借”，通过“借”和“花”两部分信用服务体系，完善消费金融多元化的布局，打造消费金融闭环。据介绍，“快立借”是面向广大消费者、针对不同需求推出的个性化消费信用服务平台，囊括纯信用现金贷款、信用卡还款等系列服务。
而从海尔消费金融近日披露的成立一年来的成绩单来看，作为国内首家产融结合的消费金融公司，海尔消费金融在2015年初只推出了海尔家电“零首付、零利息、零手续费”的“0元购”消费金融新模式。不过，成立一年来，海尔消费金融在不断进行跨产业战略合作，扩展消费场景，将分期业务全面覆盖了家电、家装、家居、教育、健康、旅游、数码3C等领域。
消费金融场景化是主流
事实上，2015年4月，白条就已经开始走出京东商城，融入更多场景，如今覆盖了教育、租房、装修、旅游等众多消费场景。京东消费金融事业部总经理许凌认为，消费金融有两个核心元素，一是消费者，二是消费场景。许凌表示，很多高校学生为了提高自己的就业竞争力，会参加IT 或者英语等各类职业培训，京东金融就会为他们提供教育白条，先上课后付款。大学毕业生多在北上广打拼，需要租房但是囊中羞涩，京东金融就会提供租房白条的服务。工作稳定了，要买房装修、结婚，京东金融就能提供装修白条。
互联网巨头百度的消费金融业务选择以教育培训为场景突破口。早在去年8月，百度金融联合国内上百家教育培训机构启动“百团大战”活动，并借此打开了教育信贷领域入口，今年年初以来，百度金融更是启动了“教育中国行”活动，通过与全国各地的教育培训机构合作，推出针对性的教育信贷解决方案，逐渐把教育打造成消费金融业务重要切入口之一。
作为银行系的消费金融公司，场景化营销似乎不那么具备天然性。不过，记者近日在中银消费金融公司了解到，中银消费金融产品的场景化定位非常清晰。如其商户专享贷产品就细分为语言培训类贷款、职业技能类贷款、装修专享贷、租房专享贷等。中银消费还专为有旅游需求的消费者打造的一款“先旅游，后付款”的旅游分期服务。
商业银行醒的有点晚
针对场景化营销，商业银行的消费金融业务虽然也有涉足，但其明显缺乏天然的优势。第三方数据监测公司艾瑞咨询的报告指出，由于授信模式与消费闭环的制约，导致消费信贷自身发展不平衡，基于真实消费背景的互联网消费金融更具优越性。电商平台更贴近消费者，可以设计出更符合市场预期的商品交易模式。
事实上，面对消费金融市场的爆发式增长，传统的商业银行似乎对消费金融业务并不积极。大部分银行借助信用卡业务拓展消费金融，如浦发银行信用卡推出的万用金，随时可以申请将信用卡持卡人的可支取额度转到本人借记卡；少部分银行通过控股成立消费金融公司来涉足消费金融，如中行控股的中银消费，北京银行控股的北银消费、招商银行控股的招银消费金融公司等。而商业银行虽然在消费金融业务也有布局，但相对来讲，各家银行更热衷于个人房贷业务。毕竟房贷业务规模大、风险低，又具有“垄断”特点，这块肥肉谁都不想丢。
近日，艾瑞咨询发布了一份《2016年中国互联网消费金融市场研究报告》指出，2015年中国消费信贷规模达到19.0万亿，同比增长23.3%；　预计2019年将达到41.1万亿。面对消费金融市场的蓝海，传统商业银行已经嗅到了腥味，但是似乎醒的有点晚。