【发布】导致中国动画落后的外因所在
--------------------------------------------------------------------------------
中国动画水平的明显下降从上个世纪90年代初伊始，时至今日，仍不能止住颓势，这已成为整个中国——无论是观众还是动画从业者心口上的一道创伤。中国动画网论坛拥有大量的动画从业者与动画观众，因为不满意当前中国动画的质量，观众经常与制作者发生激烈的争吵，这表面上似乎是消费者不满意商品的质量而与商家产生的矛盾，但固然观众认为理所当然，而制作者同样也认为自己无辜，致使争吵不休，说明中国动画的问题并非如此简单，如果深入研究，你会发现一个小小的争吵所带出来的问题之大之多超出人们的想象。对观众来说，他们唯一关心也只能关心的是片子的质量；对动画从业者而言，除了片子的质量，他们还需要考虑的是制作动画片能否使自己过得更好，也就是动画能否赢利的问题。如果双方都不能从对方的角度出发来考虑问题，就会发生这种谁都不会服气的争吵，而矛盾的根源就在于——动画质量与动画赢利两者之间并不一致。
关于动画质量的文章，比如议论中国动画缺乏好的剧情，好的创意，人物死板，说教严重等比比皆是，而涉及动画如何赢利的文章却不多见，我这里先简要介绍在一般情况下，动画是如何赢利的，在描述如何赢利的同时，也附带说明造成中国动画落后的外因为何物。动画制作完成之后，可以通过三个阶段牟利：
第一阶段：通过播放牟利，这是动画最原始的牟利方式。动画影院片牟利看票房好坏，动画电视片牟利则跟电视台的播出费、所占广告时间以及有多少电视台播出有关，目前中国还没有成熟的动画影院片市场，所以我侧重分析动画电视片的情况。
可以这么说，动画的播放收入是动画的主业，就好比图书的出版收入一样。动画业要成为健全的市场，只有建立在主业兴旺——即动画的播放就能赢利的基础上。播放收入并不是动画收入中最多的，但只有播放渠道走通了，才能带动其他相关动画产业。但是在中国，目前的情况比较糟糕，一般来说，动画播出费最多只有制作费即成本的1/10。据初步统计，播出费最高的中央电视台1分钟仅给700～1000元钱，其次是上海电视台，大约300元钱每分钟，在省级电视台中，播出费最高的是浙江台——约40元/每分钟！在全国所有电视台中，真正有能力购买动画片的只有三、四十家，其余只能附赠随片广告时间免费播放。另外，影视播出是个国家统管的行业，在欧美市场，卡通片生产出来就可以直接进行播出版权的商业运作并从中获利，而在国内，卡通片获得进入统管资格后，如果你想在电视台播出，有时还得缴纳一定的费用，才能进入播出渠道。同时，电视台大量收购国外的动画，这些动画质量比国内的高，价钱却更便宜，因为他们已经在海外市场赚够了钱，贱卖的目的就是为了打开中国市场，这个动机虽然一般人都清楚，但电视台不可能损失自己的利益来为国内动画市场负责，而且责任也不全在他们身上。
而与如此低廉的播出费相比，是高昂的动画制作费，中国平均每分钟动画需要成本大约是10000元，然而，相比低廉的播出费如此高昂的制作成本，放在世界上却又是最低廉的，只相当于日本的1/6，美国的1/9！尽管如此，制作成本低远不能填补播出费低的亏空，与之形成巨大反差的是，日本的播出费约占制作费的7/10，美国通过几个卡通收费频道播放就能达到制播大体持平，再加上动画的衍生产品和音像制品收入，动画在这些国家想不赚都难！前几年有几家公司眼红这种暴利大量投资中国动画，却不明白南橘北枳的道理，终落得血本而归。而这些失败的例子成了其他跟风者的前车之鉴，于是中国动画迟迟盼不到外来资金的投入，不断缩水，陷入一个恶性循环：片子赚不到钱，就没人来投资，没人来投资，动画的投入就不可能高，动画的投入不高，就难出佳片，难出佳片，就没人愿意看，没人愿意看，就更赚不到钱——这样每一次循环，都在加剧中国动画每一个环节的恶化——周而复始，而所有问题的症结都集中在一个问题上——播出费！可以说播出费的问题不解决，中国动画很难抬头。
--------------------------------------------------------------------------------
中国动画水平的明显下降从上个世纪90年代初伊始，时至今日，仍不能止住颓势，这已成为整个中国——无论是观众还是动画从业者心口上的一道创伤。中国动画网论坛拥有大量的动画从业者与动画观众，因为不满意当前中国动画的质量，观众经常与制作者发生激烈的争吵，这表面上似乎是消费者不满意商品的质量而与商家产生的矛盾，但固然观众认为理所当然，而制作者同样也认为自己无辜，致使争吵不休，说明中国动画的问题并非如此简单，如果深入研究，你会发现一个小小的争吵所带出来的问题之大之多超出人们的想象。对观众来说，他们唯一关心也只能关心的是片子的质量；对动画从业者而言，除了片子的质量，他们还需要考虑的是制作动画片能否使自己过得更好，也就是动画能否赢利的问题。如果双方都不能从对方的角度出发来考虑问题，就会发生这种谁都不会服气的争吵，而矛盾的根源就在于——动画质量与动画赢利两者之间并不一致。
关于动画质量的文章，比如议论中国动画缺乏好的剧情，好的创意，人物死板，说教严重等比比皆是，而涉及动画如何赢利的文章却不多见，我这里先简要介绍在一般情况下，动画是如何赢利的，在描述如何赢利的同时，也附带说明造成中国动画落后的外因为何物。动画制作完成之后，可以通过三个阶段牟利：
第一阶段：通过播放牟利，这是动画最原始的牟利方式。动画影院片牟利看票房好坏，动画电视片牟利则跟电视台的播出费、所占广告时间以及有多少电视台播出有关，目前中国还没有成熟的动画影院片市场，所以我侧重分析动画电视片的情况。
可以这么说，动画的播放收入是动画的主业，就好比图书的出版收入一样。动画业要成为健全的市场，只有建立在主业兴旺——即动画的播放就能赢利的基础上。播放收入并不是动画收入中最多的，但只有播放渠道走通了，才能带动其他相关动画产业。但是在中国，目前的情况比较糟糕，一般来说，动画播出费最多只有制作费即成本的1/10。据初步统计，播出费最高的中央电视台1分钟仅给700～1000元钱，其次是上海电视台，大约300元钱每分钟，在省级电视台中，播出费最高的是浙江台——约40元/每分钟！在全国所有电视台中，真正有能力购买动画片的只有三、四十家，其余只能附赠随片广告时间免费播放。另外，影视播出是个国家统管的行业，在欧美市场，卡通片生产出来就可以直接进行播出版权的商业运作并从中获利，而在国内，卡通片获得进入统管资格后，如果你想在电视台播出，有时还得缴纳一定的费用，才能进入播出渠道。同时，电视台大量收购国外的动画，这些动画质量比国内的高，价钱却更便宜，因为他们已经在海外市场赚够了钱，贱卖的目的就是为了打开中国市场，这个动机虽然一般人都清楚，但电视台不可能损失自己的利益来为国内动画市场负责，而且责任也不全在他们身上。
而与如此低廉的播出费相比，是高昂的动画制作费，中国平均每分钟动画需要成本大约是10000元，然而，相比低廉的播出费如此高昂的制作成本，放在世界上却又是最低廉的，只相当于日本的1/6，美国的1/9！尽管如此，制作成本低远不能填补播出费低的亏空，与之形成巨大反差的是，日本的播出费约占制作费的7/10，美国通过几个卡通收费频道播放就能达到制播大体持平，再加上动画的衍生产品和音像制品收入，动画在这些国家想不赚都难！前几年有几家公司眼红这种暴利大量投资中国动画，却不明白南橘北枳的道理，终落得血本而归。而这些失败的例子成了其他跟风者的前车之鉴，于是中国动画迟迟盼不到外来资金的投入，不断缩水，陷入一个恶性循环：片子赚不到钱，就没人来投资，没人来投资，动画的投入就不可能高，动画的投入不高，就难出佳片，难出佳片，就没人愿意看，没人愿意看，就更赚不到钱——这样每一次循环，都在加剧中国动画每一个环节的恶化——周而复始，而所有问题的症结都集中在一个问题上——播出费！可以说播出费的问题不解决，中国动画很难抬头。
