品牌个性是对消费者的所知、所想、所感的一个总结，具有同样的客观性和直觉性。说到品牌，就不得不提到耐克、阿迪、星巴克、宝马等世界知名品牌，为了创造并保持对特定目标市场有吸引力的品牌个性，在品牌形象开发、广告、赞助等方面投入巨额资金，为什么要这样做呢？因为品牌个性会有意、无意地向消费者传达某种信息。正是这种交流和沟通决定着消费者的购买决策。下面，奥美斯文化传媒就来为大家详细介绍一下包装设计与品牌个性的关系。

我们都知道，消费者之所以选择某款汽车或者服装，很大程度上是因为正确的选择能够从正面放映出消费者的个人品味和风格。由此可以看出品牌个性对一个品牌是多么的重要。

葡萄酒的品牌个性由诸多因素决定：原产国、原产地名称、品种、获得的奖项、品评得分以及价格等等。如果消费者对一个葡萄酒品牌非常熟悉，他们会期望葡萄酒的包装设计能加强他们已存在的正面信息。排除消费者的“预知”信息，在建立品牌个性的过程中，葡萄酒的包装设计可能扮演着最重要的角色。

葡萄酒的包装建立并加强葡萄酒独特的品牌个性，并且帮助决定哪些葡萄酒品牌被邀请到餐桌上，哪些葡萄酒品牌被留在货价上。

消费调查显示，仅包装产生的印象就足以使消费者对一个品牌的品味、质量和声誉的期望值发生巨大的变化，采用新包装后，消费者的购买兴趣上升了22％。这也算是通过包装设计成功进行品牌定位的一个强有力的证明。