无效点击是相对有效点击来说的，对企业没有效果的点击都可以算成无效点击，下面我们从2个方面谈谈如何过滤无效点击：
1、竞价系统判定是无效的，无需支付点击费用；
为保护广告主的利益，百度建立了一套完善的过滤机制，识别无效点击并实时进行过滤：
以消耗其他客户的推广费用为目的的，由人工或作弊软件产生的点击；
其他公司抓取百度网页等产生的机器点击，尽管这类机器点击没有作弊企图，属于无意点击，百度也会将之过滤；
人工点击中，由于人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击，例如，双击推广结果、浏览器自动多次刷新推广网页产生的点击，系统会自动将第一次以后的点击过滤；
2、广告主判定为无效的，需要支付点击费用；
为了提升广告投放效果，我们可以通过IP排除和否定关键词进行过滤。
通过对账户和推广计划设置IP排除，可以一定程度上过滤企业内部员工的误点击、竞争对手的恶意点击等；
针对广泛和短语匹配的关键词，通过设置否定关键词可以很大程度的过滤无效点击。