随着《太阳的后裔》热播，观众一边为女军医与男军官的爱情揪心，一边感慨宋欧巴而立之年的皮肤还能嫩的“可以掐出水来”。据小百了解，由于常年在户外活动，韩国70%的男兵都使用化妆品进行防晒和其他皮肤护理。而男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了30%。
纵观中国市场，虽然男士护肤品还未形成红海，但其增长趋势却颇为可观。市场调研机构英敏特（Mintel）发布的研究报告显示，过去5年间，中国男性护肤品市场以20.1%的年复合增长率迅猛发展，是女性市场增速的2倍，至2019年，中国男性护肤品市场总值将增至154亿元。
1、“男色”时代到来，百雀羚再推草本男士系列
伴随着男色时代的到来，“花美男”“小鲜肉”等诸多词汇越来越频繁的出现在日常生活中，现代女性对男士的审美观念转变也推动着男性美容观念的形成。男性美容早已不是新鲜话题，男性护肤品市场也日渐崛起。
与早前妮维雅男士、欧莱雅男士、高夫“三足鼎立”的形势不同，近年来，越来越多的品牌开始涉足男士护肤领域，从雅诗兰黛旗下倩碧男士系列到宝洁旗下的SK-II男士、玉兰油男士，男士护肤品市场培育逐渐成熟。但与女性护肤品相较，男性护肤品牌仍存在产品质量参差不齐，品类可选择性低等问题，亟需新鲜血液的注入。
作为有着85年安全护肤经验的东方标志性品牌，百雀羚早在2009年就曾推出男士焕能系列产品，并于2015年位列KA系统男士品牌第四名。在洞察到男性消费者目前面临的护肤需求与问题后，百雀羚决定再次出手，全新推出男士净衡保湿、男士肌活劲能两大男士护肤系列，全面抢滩男士护肤品市场。
百雀羚此次推出的两大男士护肤系列依然定位于草本护肤。男士净衡保湿系列产品主要包括净衡保湿控油洁面乳、净衡保湿畅透水凝露、净衡保湿磨砂洁面膏等主打单品。以天然草本为核心，为消费者提供保湿控油的缜密呵护，以清爽质地，打造水润不油腻的护肤体验。
男士肌活劲能系列产品则主要包括肌活劲能净澈洁面膏、肌活劲能润泽保湿乳、肌活劲能清透水凝霜等主打单品，旨在以天然草本精萃，击退肌肤倦容，补充醒肤活力，改善暗沉无光。
2、新男士产品首发屈臣氏和KA渠道
此次男士新品的推出是筹划已久。历时逾3年筹备研发、联手国际顶尖制造商、采用卓越工艺精心打造的两大全新系列产品，试图以草本能量焕活型男肌肤，解决国内男人的“颜面“问题。
相较于此前的男士系列，最新推出的男士净衡保湿系列和男士肌活劲能系列在料体研发方面与国际知名原料商共同打造，对标一线百货级男士产品内容物；成分中还特别甄选薄荷、茯苓、铁皮石斛等天然草本精华，将草本护肤理念继续传承在男士护肤品中。
在设计包装方面，百雀羚与韩国顶级的包装设计公司合作，延续百雀羚独有的“天圆地方”概念，保持独树一帜的外观设计。
“对百雀羚而言，之前更多聚焦于女性补水保湿功能性化妆品领域的耕耘，而现在百雀羚在补水保湿领域已经做到极致，无论是产品销量还是市场口碑都是业界翘楚，过往的成功经验为男士两大全新系列的研发打下了坚实的基础，加之85年品牌历史积淀，都是产品品质的有利证言。”百雀羚品牌方如是表示。
百雀羚新男士系列将首发屈臣氏和KA渠道。KA渠道一直是百雀羚的核心渠道。同时，因百雀羚近年来专注于品牌年轻化、时尚化的打造，新品率先从以年轻受众为主的屈臣氏渠道切入，抢先占据年轻受众的关注，未来屈臣氏也将作为百雀羚全面增长的一个重要渠道，陆续推出更多新品。5月初，两大新男士系列产品将在两大渠道分别上市。
纵观中国市场，虽然男士护肤品还未形成红海，但其增长趋势却颇为可观。市场调研机构英敏特（Mintel）发布的研究报告显示，过去5年间，中国男性护肤品市场以20.1%的年复合增长率迅猛发展，是女性市场增速的2倍，至2019年，中国男性护肤品市场总值将增至154亿元。
1、“男色”时代到来，百雀羚再推草本男士系列
伴随着男色时代的到来，“花美男”“小鲜肉”等诸多词汇越来越频繁的出现在日常生活中，现代女性对男士的审美观念转变也推动着男性美容观念的形成。男性美容早已不是新鲜话题，男性护肤品市场也日渐崛起。
与早前妮维雅男士、欧莱雅男士、高夫“三足鼎立”的形势不同，近年来，越来越多的品牌开始涉足男士护肤领域，从雅诗兰黛旗下倩碧男士系列到宝洁旗下的SK-II男士、玉兰油男士，男士护肤品市场培育逐渐成熟。但与女性护肤品相较，男性护肤品牌仍存在产品质量参差不齐，品类可选择性低等问题，亟需新鲜血液的注入。
作为有着85年安全护肤经验的东方标志性品牌，百雀羚早在2009年就曾推出男士焕能系列产品，并于2015年位列KA系统男士品牌第四名。在洞察到男性消费者目前面临的护肤需求与问题后，百雀羚决定再次出手，全新推出男士净衡保湿、男士肌活劲能两大男士护肤系列，全面抢滩男士护肤品市场。
百雀羚此次推出的两大男士护肤系列依然定位于草本护肤。男士净衡保湿系列产品主要包括净衡保湿控油洁面乳、净衡保湿畅透水凝露、净衡保湿磨砂洁面膏等主打单品。以天然草本为核心，为消费者提供保湿控油的缜密呵护，以清爽质地，打造水润不油腻的护肤体验。
男士肌活劲能系列产品则主要包括肌活劲能净澈洁面膏、肌活劲能润泽保湿乳、肌活劲能清透水凝霜等主打单品，旨在以天然草本精萃，击退肌肤倦容，补充醒肤活力，改善暗沉无光。
2、新男士产品首发屈臣氏和KA渠道
此次男士新品的推出是筹划已久。历时逾3年筹备研发、联手国际顶尖制造商、采用卓越工艺精心打造的两大全新系列产品，试图以草本能量焕活型男肌肤，解决国内男人的“颜面“问题。
相较于此前的男士系列，最新推出的男士净衡保湿系列和男士肌活劲能系列在料体研发方面与国际知名原料商共同打造，对标一线百货级男士产品内容物；成分中还特别甄选薄荷、茯苓、铁皮石斛等天然草本精华，将草本护肤理念继续传承在男士护肤品中。
在设计包装方面，百雀羚与韩国顶级的包装设计公司合作，延续百雀羚独有的“天圆地方”概念，保持独树一帜的外观设计。
“对百雀羚而言，之前更多聚焦于女性补水保湿功能性化妆品领域的耕耘，而现在百雀羚在补水保湿领域已经做到极致，无论是产品销量还是市场口碑都是业界翘楚，过往的成功经验为男士两大全新系列的研发打下了坚实的基础，加之85年品牌历史积淀，都是产品品质的有利证言。”百雀羚品牌方如是表示。
百雀羚新男士系列将首发屈臣氏和KA渠道。KA渠道一直是百雀羚的核心渠道。同时，因百雀羚近年来专注于品牌年轻化、时尚化的打造，新品率先从以年轻受众为主的屈臣氏渠道切入，抢先占据年轻受众的关注，未来屈臣氏也将作为百雀羚全面增长的一个重要渠道，陆续推出更多新品。5月初，两大新男士系列产品将在两大渠道分别上市。
