大数据是这些年最火的词，它对所有行业都产生了的巨大冲击和改变。随着世界进入移动互联网时代，大数据以及大数据下的营销又有了更进一步的变化。近日，爱投数创CMO段培力博士做客创意发声，讲授数字营销课程《移动营销中打捞用户》，揭示移动互联网时代中数据营销的演变，解密如何不针对媒介仅针对用户做到投放精准广告。
段培力博士指出：在移动营销中，打捞用户越来越需要大数据。大数据主要有五大应用趋势，首当其冲的是用户洞察，即收集、挖掘、分析用户的相关信息；其次是数字广告，通过用户洞察获取到的信息，向其推出相关的内容和产品，数字广告和用户洞察是现在数据变现中使用较多的，其中数字广告占用数据变现的一半左右；第三，站内推荐，这种应用多出现在电商等网站，当用户登录或者使用后，后台自动推荐与用户相关的内容或产品，例如“猜你喜欢”功能；第四是O2O整合，通过整合过去用户使用O2O时的累积信息，推出与其相关的内容或产品；最后一个应用就是跨屏控制，即分辨用户使用的是移动、PC或其他终端，并且优先推送产品至移动端。
段培力博士认为在数据的应用中，最首要的就是通过数据对用户进行定义，再根据定义推送相应的内容和产品。随着互联网的从无到有再到移动互联网，数据对用户的定义也在不断演变。最早数据对用户定义的标签是属性定义，通过调研的方式，确定用户的性别、年龄、收入、教育、婚姻、职业、社会阶层等容易获取的外部特征资料。随着时代和科技的发展，则出现了除外部特征外，和品牌、产品相关的内部特征，包括是否注重环保、爱好、生活方式，对家庭的态度，是否在乎朋友的影响等心理因素。而研究人长期对某个产品的观点，这个定向是内心的，需要更深、更复杂的调研工具和操作。在互联网出现之后，由于积累了众多用户在网上的数据，出现了新的定向方式：行为定向，通过人们在互联网的购买、搜索、阅读信息，可以记录购买历史、地点、商店爱好、浏览兴趣、社交特点、搜索偏好等。
移动时代到来后，定向出现了更关键的内容：地点。通过地点+时间+在该地点的信息+过去的记录，就可以推断出他所处在什么样的场景中。比如根据地点定位，发现一个男人正在商场中通过手机搜索餐馆，根据过去的记录，他是30-35岁的白领，关注财经信息，拥有海外背景，喜好NBA。这样就可以根据这些信息来为他推送更适合他个人，甚至是他当前需要的广告或内容。
应运而生的场景定向技术就是根据所有用户的实时信息，确定该用户在某一特定时间和地点对于广告的兴趣程度，从而计算出程序化购买价格的过程。去年，爱投数创推出的场景定向技术原理就是根据媒体环境、地点信息、页面环境、公共人群超市、私有访客找回、时间因素等丰富的场景定向元素计算用户的场景系数，再通过爱投竞价模型、防作弊模型、点击率模型和1000万+优化组合等更强、更快、更稳定的竞价优化系统最终定义哪些用户才是真正的“受众”。
在当今的移动互联时代，获取的数据内容、数量发生了翻天覆地的变化，对用户的定义和广告的投放方式同样发生了很大变化，爱投数创场景定向通过长期的技术革新和大量的广告投放实践积累，已经成为了当前国内数字营销市场中最大化打捞用户提升广告投放效果的尖端技术。随着场景定向技术的运用，未来的中国移动营销领域必将发生一场本质上的颠覆。
