我们做了一件中国7万家茶企都不敢做的事情……2016-06-22


谁说中国的茶饮空间就不能像苹果店、宜家、优衣库？
——专注国民喝茶消费升级的雨林古树茶




很多人来了我们雨林的茶饮新空间
都会说，怎么感觉哪哪都像熟悉的“某些大品牌”
看着广告的方式像宜家的文案语言
看着空间白色像优衣库
尤其是品饮长桌采用了苹果体验店的自助方式
这就是我们想做的事情！
这些大品牌拥有一个统一的属性：公民产品、国民品牌！
打个比方：美国的可口可乐
就是上到奥巴马、下到流浪汉
只要你喝可乐，就只有这么一个东西
这种产品是公平的、公民的、国民的！


中国的茶企一直有个自黑的段子：
“7万茶企不敌一个立顿！”
其实，我们应该感谢立顿，不用把它当做敌人
立顿转化的顾客是“喝水没味，想喝水有点味道的人”
而我们雨林古树茶想转化的客人就是喝这种袋泡茶的人
有人会问：
感觉大众群体中喝茶的人其实并不多？
其实喝茶人不多的原因，不是不想喝茶
而是“喝茶”太麻烦！
你喝的茶叶安不安全？打没打农药？
即使有了好的茶叶，怎么解决烧开水问题？
但是单就饮水机而言
就是个很没有用户体验的产品
接下来怎么喝？用什么壶？什么杯子？


我们这个快节奏的生活
很难做到像传统茶馆那样
紫砂壶、公道杯、白瓷杯
但是又要追求袋泡茶不能满足的口感
茶叶是需要茶水分离，出汤品饮才是正的喝茶
所以对于大众而言
需要一个能解决茶水分离、有出汤品饮功能的杯子
所以我们总结下
喝一杯好茶，有哪些环节？
好的茶叶→方便烧水→对的茶具


我们雨林现在十年内要做好这三个环节
我们第一个环节已经做到了！
我们在传统收藏市场已经证明我们有能力做出最好的茶
传统品饮市场代表着最懂茶、最挑剔的茶客
已经是可以证明的事实
因为我们有绝无仅有的茶叶源头
我们是第一个也是唯一一个茶山寨子旁建立古茶坊的茶企
而且我们有122座古茶坊
保证了品质和最基本的食品安全
这是其一
其二是山上的布朗族只会原始的手工做茶
这点也很重要
茶叶长得好！人做的过程也好
手工过程没有添加、没有污染
这是保证我们喝到好茶必备两个条件，缺一不可！
那么我们说
解决了第一个环节是有目共睹的事实
那么用户体验端的两个环节呢？
我们雨林矢志不渝致力于：
"做中国茶企中第一个有用户体验思维的茶品牌！"

在一张有限桌面上
优化所有的满足“喝茶这一件事”的所有事
所以我们的广告语是：“站着，动动手！”
我们桌面上有一个自己上水、烧水的热水壶
而且我用一个杯子来实现有茶汤分离的功能
让顾客第一感觉就是：简单、易操作
所以我们的广告语是：“简简单单、一人一杯”
自助品饮，随心选择
喝完不买，也没有人情压力
这才是真正在简化人与茶的关系


我们看到为什么苹果店、宜家、优衣库，这些真正为国民解决用、住、穿问题的品牌，都是没有过多打扰顾客试用和选择的，为什么？
因为你把好的产品敞开给顾客选择就好了
真的假不了、假的真不了!
这也是产品自信的表现
整个茶行业需要这种跨界的借鉴思维
只有这样，茶行业的中国“立顿”才会出现
所有行业的洗牌是要让消费者和产品关系
回归理性、回归开放、回归公平!
让好茶口味自己说话，我们不干预人与茶的关系
所以我们广告语是：“没打扰，我和茶！”
我们雨林产品有足够的信心，让顾客自行选择尝试
当然这个空间只是1.0版本
我们还会有2.0、3.0、4.0……版本
一遍一遍的优化，追求极致的用户体验

我们未来有一个梦想：
联合中国最优质的水源
匹配雨林最优质的茶叶
改变中国人“喝”的难处!
让中国人每一天：
好好喝茶、喝好好的茶！
全新的雨林茶空间
6月24日北京茶博会见！