企业专题片制作从有广告业至今，从没有哪家企业说自己的广告费用够用。既然有这个限制，那我们就要考虑：如何制定一个合理的广告预算和投放方案？一方面可把广告信息有效发挥，并胜 过竞争对手，把自己的品 牌形象传达给消费者；另一方面，又减少浪费，以达到高效益低投入的目标，最好一本万利。营销系统所遵循的两个最基本的原则就是艺术和科学。
广告更不例外。但从我们国 内企业来看，大多数企业 都是靠一种艺术的头脑在决策，靠一种经验累积来实现我们的媒体投放。其实，这是一种误区，因为现今的媒介变得太快，消费者的消费习惯更是一年一变。企业形象片制作从国外企业的成功运作来看，科学和艺术的组合比例一般是80%比20%，而我们国内的企业则是20%比80%，因此，中国的企业往往“各领风骚三两年，你方唱罢我登台”，也就不足这势必给影视广告的宣传效果带来的一定的阻碍。企业宣传片制作相当于全国其余18家超亿元电视台广告收入的总和。
从传播学的角度来说，影视广告艺术也是信息产业，同样有助于国家经济建设，如果 央视一味垄断 ，势必缺少自身与同行之间的竞争。再有，如果地方各据一方，各电视台既无联系又无挑战，也很容易分不清形势，迷失方向。