案例2、Spot Chek：实时内容，塑造鲜活品牌
数字媒体时代，商家做奥运内容营销怎样才能更加鲜活，真正反映体育的动感与刺激多变?加拿大最大的体育用品零售店Sport Chek，如何紧追精彩，实时内容营销?
作为加拿大奥运代表队的官方赞助商，Sport Chek采取移动营销主导的宣传策略。在加拿大广播中心设立了“社交媒体营销指挥部”。
与传统的电视广告相比，Sport Chek紧紧抓住赛事的关键时刻与热点谈资。比如加拿大短跑运动员Andre De Grasse与博尔特在200米半决赛中，甩开大部队，携手冲线，对视而笑的喜感场景。这些亮点与奥运观众的关注度高度契合，更容易引起共鸣。
实时报道中所渲染的运动员奋斗与激情，有机体现了WhatItTakes的主题，也就是Sport Chek向消费者传递的，奋进的品牌精神。

案例3、Oiselle：精准标签锁定目标
有这样一家女子运动服装品牌Oiselle，它来自西雅图，员工只有12人，年销售不到1千万美元，显然付不起高昂的奥运赞助商费用。在这样不利的竞争态势下，奥运品牌营销，Oiselle会被Nike这样的官方赞助商挤压的踪影全无吗?怎样才能在社交媒体剑走偏锋，突破困局呢?
美国女子竞走选手Maria Michta，同时也是Oiselle旗下赞助运动员，在20公里竞走比赛中获得第22名。同为美国奥运田径选手的Lauren Fleshman从赛场发来实时Twitter播报比赛结果，就用上freebird 16标签，暗示Maria是Oiselle旗下赞助的运动员。
奥运内容营销竞争激烈，尤其在奥委会严卡非官方赞助商标志使用的形势下，巧用设计精准的标签(hashtag)，有可能曲径通幽，聚合品牌核心用户及影响力，Be smart!

案例4、城大看奥运：追热点，深度融入品牌理念
奥运内容营销中，借势热点话题(如金牌)是个常见做法。借势固然有紧跟风头，站在话题前沿的好处，但品牌与热点有机结合的程度，才是决定借势营销获得多少真正效果的关键。
比如，苏宁庆祝女排获得奥运金牌的海报，文字提到“跨越，挑战，发烧精神”，这些无疑与女排精神息息相关，但与苏宁易购的品牌关联却不明显。
360安全卫士借势海报在文字中把女排的成功与360希望传达的产品卖点类比起来，传达了一些品牌与借势点的契合度。但不足的是这样的类比略显牵强，从女排的运动成就“更快，更有毅力等”联想到更加“安全”，需要不少思路跳跃。相比之下，若用举重或拳击选手的胜利，来类比360阻挡消灭病毒的强大力量，可能与品牌的结合度更高，也更有利于建立有益的消费者品牌联想。
作为教育产品类别中在社交媒体营销异常活跃的一支新生力量，香港城市大学EMBA新浪微博在里约奥运期间以#城大看奥运#为主题标签创作了一组借势海报，意在宣传推广其品牌形象及理念。这组海报的特点在于它的选题及设计表达都紧扣香港城市大学EMBA的品牌理念，即Global(国际范)，Fresh(眼界新颖)，Inspiring(奋发上进)。

案例5、Chobani：NoBadStuff反向思维，异军突起
奥运精神：“更快，更高，更强”，传达的是一种正向思维，“为了实现好的运动成绩，你必须流更多的汗，跑更远的路，举更重的重量”等等。在品牌的奥运营销宣传中，也常常可见这种正向思维的痕迹，如“更多…的好原料"，"更多使用…的新技术"等等。比如，估价家居旗下的一号床垫，海报中就非常清楚地指出“更多，更柔，更舒适”，颇顺应奥运精神相关的正面思维。
在大部分品牌营销思路循正向思维而行时，美国天然酸奶品牌Chobani却反向出击，在奥运期间推出标签为NoBadStuff的宣传攻势。它传达的是要成为世界高水平的运动员，必须去除bad stuff，比如不良生活习惯，负面心理或思想状态(自我怀疑，妒忌，恐惧等)，方能最大程度释放运动潜力。
同理，Chobani宣称，食品要真正对人体健康有显着促进作用，必须去除其中可能含有的bad stuff，如转基因成分或人造添加剂。而Chobani酸奶，正是因为去掉了其它品牌酸奶常用(而消费者往往还不知情)的各种人工添加成分，故而100%纯天然。

内容营销案例,大品牌如何潜心策划内容营销？上面的案例都是里约奥运上一些大品牌的内容营销案例，我们从中学到的东西也是很多的，从别人的创意中寻找灵感，做出更好的创意！！

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