截至2015年12月，农村网民网络购物用户规模为9239万，相比去年增加了1525万，年增长率达19.8%，农村地区网络购物市场依然保持着稳健的增长速度。同时，城镇网民网络购物用户规模为3.21亿，增幅12.9%，低于农村网民。农村网民网络购物使用率为47.3%，使用率较去年增加了4.1个百分点，比城镇网民网络购物使用率低17.8个百分点。