品牌在做内容营销的路上正越走越远。最近，英国个人护理品牌 Lush 在接受媒体采访时表示，计划在明年年初推出一个 7 天、24 小时不间断播出的视频频道。
为了给这个频道做预热和测试，Lush 在上周做了两场时长超过 5 小时的直播，请到彩妆调配师来现场调制沐浴啫喱，步骤包括原料混合、搅拌、冷却等，同时邀请了现场观众一同体验。直播活动被冠名为“Lush 创意展示”（Lush Creative Showcase），在直播平台 LiveStream 和 Facebook 上直播。
对熟悉个人护理产品海淘或代购的中国消费者来说，Lush 并不是一个特别陌生的名字，它最出名的产品是手工皂和洗发膏。

Lush 这么做的初衷也很明确了：在消费者注意力极度被分散的今天，品牌比往常更需要懂得讲故事，以建立和其他品牌的差异化，被消费者所记住。尤其是对于 Lush 这样的精品个人护理品牌而言，更加个性化的营销（相较于大范围的电视广告而言）也和品牌本身精准而非大众人群的定位相契合。
不过，正如我们在另一篇关于品牌自建团队做内容营销的文章中所分析的，品牌在自己生产内容这件事上并不一定具有优势，从成本角度考量，自建团队也会带来更大的开支压力。而从 Lush 上周的直播节目测试结果来看，它也的确需要慎重考虑这么做是否真的划算，因为这次活动在 LiveStream 的单场收看数仅有 6000 多次。