原生广告是移动广告界近来最火热的概念，在国外各方正在协力推进其程序化购买，而在国内涉及这一领域的移动广告公司目前并不多。对于具有页面内容高嵌入度和用户体验低干扰度这两个特性的原生广告，国内外都十分看好。
从2015年开始，如腾讯、新浪微博、今日头条、糗事百科等都陆续开放，加入到原生广告程序化购买的行列当中。
原生广告大致上可以理解为一种以让广告成为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，而好的原生广告则可以让人“看不出它是一个广告”。这就是原生广告最大的优势所在——较低的用户干扰度，优质的用户体验。在这个广告充斥着用户每一寸浏览空间的时代，原生广告可以最大程度上降低用户的厌恶度。
凡事有利必有弊。原生广告很多时候能和页面的其他内容一起吸引用户的注意力，不过注意力未必会转化成点击。就像你浏览朋友圈，上面的内容印入了脑海，然而你通常不会刻意的去点击某条好友动态。所以，如果仅通过点击来衡量原生广告的效果，很容易造成偏差。虽然广告主倾向于传统的CPC计价模式，但CPM计价模式目前看来更为适合原生广告，这个争端在原生广告程序化投放中需要得到解决。