当时三晋的商人白圭，坚持“乐观时变，人弃我取，人取我与”的经营思想，遂成富豪，被誉为“治生之祖”。《史记》说他“盖天下言治生祖白圭”——经营生意生财的始祖。

     要“夏则资皮、冬则资絺、旱则资舟、水则资车、物之理也”。夏天准备冬天的商品，冬天准备夏天的商品，天旱准备天涝商品，天涝准备天旱的商品，这是经商的道理。

    从发现商机上说，“论其有余不足，则知贵贱。贵上极则反贱，贱下极则反贵”。观察物产的多和少可以知道商品的贵贱，价格贵到一定程度就要变贱，贱到极限就会变贵。为此“贵出如粪土，贱取如珠玉，财币欲其行如流水”。价格贵到极限就要象粪土一样抛出，而对低到极限的要象珍珠一样买进。资本要像水一样流动。

     从经营策略上讲，认为要“人弃我取，人取我与”，“欲长钱，取下谷；长石斗，取上种”， “积著之理，务完物，无息币，以物相贸易，腐败而食之货勿留，无敢居贵”。“趋时若猛兽挚鸟之发”。说成白话就是：市场上人们不经营的商品我们就经营，人们争相经营的我们就放弃。想要挣钱就购进便宜的粮食，想要产量高，一定要选好的种子。存货的原则是必须保证货物完好优质，而又不能积压资金。质量不好的粮食不能积压，更不敢贪图高价而惜售。经商要善于判断时机，抓住时机就要象猛兽出击一样快速进行。如果不能权变，勇不足以决断，仁不善于取舍，强不会守业，则不具备经商的资格