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《这个产品为母婴企业“扫”出了千万销量》

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深夜,办公区内一片寂静,窗外的疾风劲扫着枯叶,给这原本寂寥的深秋又增添了几分萧条的色彩。老罗办公室的灯还亮着,这已经是他在公司度过的第N个晚上。看着手中的销售报表,老罗神情凝重,此刻他感觉手中的这份成绩单沉甸甸的,甚至有些烫手。
老罗是国内一家母婴用品生产企业的销售负责人,他的企业主要是以生产某一品牌奶粉作为公司的核心产品,由于主打民族品牌,又有着不错的质量和口碑,所以一经推出就受到了消费者的的青睐,销量也保持着不错的水平,很多经销商看准了这一商机,与老罗的公司建立了合作关系,企业发展的风风火火。然而从年初开始,由于同质化的产品越来越多,营销手段又很相似,导致老罗公司的产品被埋没,在市场上的销量开始走低,尤其是线下门店的销量,本就在电商的冲击之下艰难求生,这下更是雪上加霜,由此公司效益受到了较大影响,连长期合作的经销商对品牌和产品的信心都产生了动摇。眼看卖场生意越发冷淡,市场份额就要被掠夺殆尽。老罗明白,在当今的互联网技术浪潮下,此时需要依靠技术的力量帮助企业脱离困境,解决厂家与终端信息断层、卖场销量平平、导购工作懈怠、销售政策执行不利等问题。但作为一家传统的生产企业,由于自身缺少移动互联网技术的理论基因,老罗对此感到心有余而力不足。直到他想起了在某母婴行业大会结识的朋友---林峰,这才为企业重振销量点燃了希望之火。
林峰,“快乐格子”的创始人之一,一个在互联网行业摸爬滚打了几十年的资深IT人士,可谓深谙互联网思维的精髓。林的身边有着不少从事母婴用品生产行业的朋友,老罗就是其中之一。听了罗的几番诉苦,林开始对母婴用品的线下销售动起了脑筋。首创了国内第一个以扫码返利为切入点,使企业直接影响销售终端,最终带动商品销量的产品----乐乐销售助手。力图通过该产品,让处于链条最顶端的生产企业为终端销售注入一针强心剂,使其产品能够在卖场异军突起,大放异彩。

对于这样一个看似剑走偏锋的产品,老罗和他的企业成为了第一个吃螃蟹的人。双方合作后,由于产品的轻量化,以及应用简单等特点,产品很快在老罗公司所处的地域率先布局开来,一时间,大街小巷的母婴卖场中出现了一番新景象,那就是导购员们“扫”起了自己所售卖的商品,而这些商品正是老罗公司所生产的产品。没过多久,公司的销售业绩有了起色,仅仅两三个月的时间,就夺回了失去的线下市场份额,还让企业赚得个钵满盆满,这让老罗一扫多日的烦恼,喜上了眉梢。

老罗公司的这一成功案例,让这一消息很快在业内不胫而走,不少慕名而来的生产企业找到林峰谋求合作。每每有人问起林峰,对于这样一款产品的成功奥秘时,林峰直言“对实体店的店长和员工来说,核心就是通过乐乐销售助手增加他们的收入,店员到店里上班很实际的就是赚钱,然后再谈企业文化和忠诚度。因此乐乐最核心的,也是最大的价值就是激发店员潜能,提升他们的做单能力”

原来,使用乐乐销售助手后,企业管理者将不再像以往那样通过收集导购发来的购物小票,来查询商品信息和返利金额,之后再汇总统计按月度发放销售提成。而是导购通过APP自行扫码所售商品,提交返利订单,通过审核即可第一时间获得现金奖励,并且手机端可以实时看到提成,就像滴滴司机一样,做了多少业绩和提成马上看到,让他们感到兴奋,加强对企业自身产品的销售维护意识,提高企业自身产品从竞品中的露出率,继而带动产品销量和产品知名度。
不仅如此,由于返利功能的存在,厂家可借此远程调节返利金额,及时向终端传达销售政策意图,这一举措大大提升了企业管销和市场调控能力。而返利订单的存在,也让销量形成了数据回路,让企业了解到商品流入渠道后的销售状态以获取动销率,反过来指导销售策略的拟定,为销量创造出新的增长点。可谓一举多得,自然也解决了生产企业“老罗们”的烦恼。
此外,对于想使用这款产品又担心价格的企业们,林峰也给出了一颗定心丸。他表示:“相比传统软件销售一锤子买卖的做法,我们把原本一个企业需要支付几十万甚至上百万的软件项目做成标准化的服务平台,通过租用的SAAS模式把前期巨大的开发成本摊低,使每个企业每家门店只需要很低的成本,就可以使用乐乐销售助手和提供的后续服务,消除了中小型零售企业购买、构建和维护等专业而繁琐的工作。企业只需要花费极地的价格就可以得到原本需要支付百万的产品和服务,且无需招聘专业团队对软件进行维护和管理,乐乐每隔一段时间都会免费升级产品,增加时下最新的技术和最能提升销售功能模块,让技术永远领先于市场。”
谈到乐乐销售助手这款产品的发展空间和方向,林峰首先表示,乐乐的生命力要先从产品服务的对象说起。母婴行业一直蕴含着巨大的市场潜力,其中线下母婴店具有无可比拟的优势,其购物体验是其他渠道所无法替代的,它能为消费者提供实实在在的体验感,而且随着电商红利的退去,人们对高品质生活的日益提高,这种体验感就越发重要,加之目前在针对为线下实体店打造和服务的产品中,乐乐在理念和技术上可谓独树一帜,自成一家,所以它必将会有着长久的生命力和发展空间。其次,乐乐未来的发展方向,也绝不是停留在单纯的依靠扫码返利提振产品销量,它还将利用母婴消费者具有生命周期短、购买频次高、品质关注度高的特征,利用卖场能直接接触客户先天优势收集并建立精准数据库,帮助企业研究客户购买行为和动机,有针对性地挖掘客户需求,为客户推荐个性化、针对性的产品与服务,建立自动化的个性化商品推荐系统,精准锁定目标客户、提升用户的忠诚度。此外,乐乐还会为母婴导购们建立属于自己的圈子,用于分享经验、交流心得、问答互助等,让乐乐成为导购们手中不可获取的产品,让乐乐汇聚导购人的智慧与力量。
总之在时代转型的风口浪尖上,乐乐销售助手将会用其先进的IT技术和前沿的商业智慧,不断为母婴企业创造商业价值,为母婴行业发展做出贡献。


1楼2017-01-07 14:38回复