金立M2017，吹响了金立进攻超高端手机市场的号角。12月26日，年度旗舰金立M2017在海口冯小刚电影公社发布，这也是国产手机2016年的收官之作和压轴之作。事实上，早前网络上传出这款手机的“怪兽”级配置时，便引起了国内外媒体的高度关注，未售先热。
当天下午5点，当我在展厅看到样品，用手触摸这款产品的那一刻，便感知到它的分量。7000毫安时超大电池、双摄像头、2K双曲屏、安全加密芯片、活体指纹、进口小牛皮背壳以及方圆对称的设计美学……将其打上了科技、艺术与人文的烙印，优雅而不失奢华，当你拿在手上，那无与伦比的握持感，便让人爱不惜手——它不再是一款冰冷的机器，而是能与人融为一体，传递情感与温度。
这些年，我经历过的手机新品很多，其中不凡一些创新型产品，但真正让我拿起就不想放下的手机，却屈指可数。这一点，金立M2017做到了，是难得的诚意与态度之作。尽管如此，依然有人对其6999元的定价（私人定制版16999元）持担忧，因为国产手机在4000元以上高端市场，一直缺乏话语权。现在，金立再上一个台阶，金立M2017能承担起这个价吗？它能卖出多少？对金立及整个国产手机有何含义？
好“机”不嫌贵
刘立荣，金立集团董事长，除了在金立的新品发布会上，很少见他接受媒体采访，低调与谦逊，是他给外人的第一印象。喧嚣的手机江湖，似乎与他无关。但从他敦实的个子和洋溢的笑脸中，总能感受他的力量、韧劲与睿智。他白手起家，在没有任何背景支持的情况下，在国产手机一轮轮洗牌中生存下来，并逐渐做大做强，这本身就是一种说服力。
“中国品牌的集体崛起，洋品牌的逐渐式微，是不可阻挡的潮流。” 在这次发布会的主题发言中，刘立荣首先作了趋势判断，不过，他心中的忧虑在于，中国市场高端产品依然是洋品牌的天下，依然是洋品牌的专利。
高端市场缺位，导致国产手机“大而不强”。长期以来，高端手机被苹果、三星垄断。尤其是苹果，独占手机行业利润的90%。在这场利益盛宴中，国产手机充当看客与陪衬人的身份。刘立荣指出，在国产手机崛起与高端市场缺失的背景和格局下，集体进攻高端市场，是必然趋势。
国产手机不应该是廉价的代名词，尤其是随着技术的进步，品牌的提升，国产手机无论在工艺与体验上，都不比洋品牌差，要敢于与苹果、三星掰腕，不断往高端市场突破。谈及金立M2017的定价，刘立荣自信地说，“我们一定要高过苹果。”
金立M2017售价6999元（私人定制版16999元），但，这不是盲目拼价格，而是有所承载的。金立M2017的配置及科技含量，能承担起这个价格。就成本而言，这款手机的零部件非常贵，仅一块三星曲面屏，成本就高达100美元。另外，6GB运存、128GB内存以及双摄像头（1200万+1300万像素，双倍光学变焦双摄）成本都非常高 。而在设计上，这款产品方圆有度，刚柔并济，铝合金骨架一体成型，背壳采用进口小牛皮，人工裁剪。金立M2017的曲面屏设计，达到目前曲面幅度的极致，使手持更舒适自然，视觉效果更震撼。
金立M2017内外兼修，融合了超级续航与超级安全基因。在电池行业新技术迟迟无法取得突破的情况下，金立通过智能功耗管理以及新的解决方案，以并联的方式在手机中内置两块电池，消除了充电发热及安全隐患。在超级安全方面，这款手机内置安全加密芯片，确保通信安全、数据安全、支付安全……
厚积薄发，水到渠成
金立发力超高端市场，并非一时兴起。过去，金立M系列及W系列翻盖机的推出，为金立做了大量的积累和铺垫。金立通过调研发现，更高端的用户对手机超越了功能性需求，他们希望手中的手机与众不同，能融入情感，并能带给他们身份认同，彰显内涵，希望在工作与家庭中寻找平衡。基于这样的消费者需求洞察，金立着手为成功人士量身打造这款偏奢华的旗舰手机。
光有好产品，不一定能卖得起价格，品牌是有溢价能力的。国产手机不是不想往高端突破，它们做梦都想从中分得一杯羹，只不过品牌不支持它们的身份。一些国产手机因为定价过高，最后黯淡收场，不得不回到低端的红海市场搏杀。
从过去几年来看，国产手机定价超过4000元便是冒险，因为它们的品牌承受不起这样的定价。即便是华为，在定价上一般也会采取稳健的原则。华为曾在定价上吃过亏，去年发布的Mate S，定价4399元，销售未及预期。
金立的信心来自哪？刘立荣告诉记者，在国产手机高端市场中，金立一直占有较高的比例，金立的W系列翻盖机，在4000元档表现出色，一年能卖出60万部。
笔者走访国内线下渠道时发现，金立高端手机在门店的销量占比非常高。金立W909翻盖机刚上市几个月，在一些门店的销量占比超过30%。有门店经理说，在产品同质化时代，金立给了消费者提供了差异化选择。
至于金立M2017产品，我们不宜用太高的销量去框定它的价值，它对金立有着比超越销量更深层次的意义。在国产手机长期缺失高端市场时，金立通过持续发力高端制造，不断提升自己的品牌，提升品牌溢价，同时也带动了全线产品的销量。M2017代表着金立在品牌溢价上的拉升和产品差异化卖点的继续聚焦，这个拉升和聚焦，对金立整个系列产品有很大的价值。
手机市场的竞争，归根结底是品牌的竞争。消费者对手机的追求，不仅仅是价格、配置，还有差异化的需求。在谈及手机市场的竞争模式时，刘立荣坦言，这个行业已不仅仅是成本、价格的竞争，最核心的价值是品牌的竞争。每个行业都是如此，最后能生存下来的，一定是具备溢价能力的品牌。
高端梦，产品梦
随着消费升级，今天消费者购买一款手机，不再纠结价格，关键是产品传递出来的价值，以及其带给消费者的身份认同。刘立荣告诉记者，这款手机是为成功人士打造。在不同人的眼中，成功有不同的标准，有些人事业有成，有些人是家庭幸福。而在发布会上，刘立荣夫妇，冯小刚夫妇，江南春夫妇，吴晓波夫妇，牛文文夫妇，从不同的角度，谈到了他们眼中的成功标准。
当天下午5点，当我在展厅看到样品，用手触摸这款产品的那一刻，便感知到它的分量。7000毫安时超大电池、双摄像头、2K双曲屏、安全加密芯片、活体指纹、进口小牛皮背壳以及方圆对称的设计美学……将其打上了科技、艺术与人文的烙印，优雅而不失奢华，当你拿在手上，那无与伦比的握持感，便让人爱不惜手——它不再是一款冰冷的机器，而是能与人融为一体，传递情感与温度。
这些年，我经历过的手机新品很多，其中不凡一些创新型产品，但真正让我拿起就不想放下的手机，却屈指可数。这一点，金立M2017做到了，是难得的诚意与态度之作。尽管如此，依然有人对其6999元的定价（私人定制版16999元）持担忧，因为国产手机在4000元以上高端市场，一直缺乏话语权。现在，金立再上一个台阶，金立M2017能承担起这个价吗？它能卖出多少？对金立及整个国产手机有何含义？
好“机”不嫌贵
刘立荣，金立集团董事长，除了在金立的新品发布会上，很少见他接受媒体采访，低调与谦逊，是他给外人的第一印象。喧嚣的手机江湖，似乎与他无关。但从他敦实的个子和洋溢的笑脸中，总能感受他的力量、韧劲与睿智。他白手起家，在没有任何背景支持的情况下，在国产手机一轮轮洗牌中生存下来，并逐渐做大做强，这本身就是一种说服力。
“中国品牌的集体崛起，洋品牌的逐渐式微，是不可阻挡的潮流。” 在这次发布会的主题发言中，刘立荣首先作了趋势判断，不过，他心中的忧虑在于，中国市场高端产品依然是洋品牌的天下，依然是洋品牌的专利。
高端市场缺位，导致国产手机“大而不强”。长期以来，高端手机被苹果、三星垄断。尤其是苹果，独占手机行业利润的90%。在这场利益盛宴中，国产手机充当看客与陪衬人的身份。刘立荣指出，在国产手机崛起与高端市场缺失的背景和格局下，集体进攻高端市场，是必然趋势。
国产手机不应该是廉价的代名词，尤其是随着技术的进步，品牌的提升，国产手机无论在工艺与体验上，都不比洋品牌差，要敢于与苹果、三星掰腕，不断往高端市场突破。谈及金立M2017的定价，刘立荣自信地说，“我们一定要高过苹果。”
金立M2017售价6999元（私人定制版16999元），但，这不是盲目拼价格，而是有所承载的。金立M2017的配置及科技含量，能承担起这个价格。就成本而言，这款手机的零部件非常贵，仅一块三星曲面屏，成本就高达100美元。另外，6GB运存、128GB内存以及双摄像头（1200万+1300万像素，双倍光学变焦双摄）成本都非常高 。而在设计上，这款产品方圆有度，刚柔并济，铝合金骨架一体成型，背壳采用进口小牛皮，人工裁剪。金立M2017的曲面屏设计，达到目前曲面幅度的极致，使手持更舒适自然，视觉效果更震撼。
金立M2017内外兼修，融合了超级续航与超级安全基因。在电池行业新技术迟迟无法取得突破的情况下，金立通过智能功耗管理以及新的解决方案，以并联的方式在手机中内置两块电池，消除了充电发热及安全隐患。在超级安全方面，这款手机内置安全加密芯片，确保通信安全、数据安全、支付安全……
厚积薄发，水到渠成
金立发力超高端市场，并非一时兴起。过去，金立M系列及W系列翻盖机的推出，为金立做了大量的积累和铺垫。金立通过调研发现，更高端的用户对手机超越了功能性需求，他们希望手中的手机与众不同，能融入情感，并能带给他们身份认同，彰显内涵，希望在工作与家庭中寻找平衡。基于这样的消费者需求洞察，金立着手为成功人士量身打造这款偏奢华的旗舰手机。
光有好产品，不一定能卖得起价格，品牌是有溢价能力的。国产手机不是不想往高端突破，它们做梦都想从中分得一杯羹，只不过品牌不支持它们的身份。一些国产手机因为定价过高，最后黯淡收场，不得不回到低端的红海市场搏杀。
从过去几年来看，国产手机定价超过4000元便是冒险，因为它们的品牌承受不起这样的定价。即便是华为，在定价上一般也会采取稳健的原则。华为曾在定价上吃过亏，去年发布的Mate S，定价4399元，销售未及预期。
金立的信心来自哪？刘立荣告诉记者，在国产手机高端市场中，金立一直占有较高的比例，金立的W系列翻盖机，在4000元档表现出色，一年能卖出60万部。
笔者走访国内线下渠道时发现，金立高端手机在门店的销量占比非常高。金立W909翻盖机刚上市几个月，在一些门店的销量占比超过30%。有门店经理说，在产品同质化时代，金立给了消费者提供了差异化选择。
至于金立M2017产品，我们不宜用太高的销量去框定它的价值，它对金立有着比超越销量更深层次的意义。在国产手机长期缺失高端市场时，金立通过持续发力高端制造，不断提升自己的品牌，提升品牌溢价，同时也带动了全线产品的销量。M2017代表着金立在品牌溢价上的拉升和产品差异化卖点的继续聚焦，这个拉升和聚焦，对金立整个系列产品有很大的价值。
手机市场的竞争，归根结底是品牌的竞争。消费者对手机的追求，不仅仅是价格、配置，还有差异化的需求。在谈及手机市场的竞争模式时，刘立荣坦言，这个行业已不仅仅是成本、价格的竞争，最核心的价值是品牌的竞争。每个行业都是如此，最后能生存下来的，一定是具备溢价能力的品牌。
高端梦，产品梦
随着消费升级，今天消费者购买一款手机，不再纠结价格，关键是产品传递出来的价值，以及其带给消费者的身份认同。刘立荣告诉记者，这款手机是为成功人士打造。在不同人的眼中，成功有不同的标准，有些人事业有成，有些人是家庭幸福。而在发布会上，刘立荣夫妇，冯小刚夫妇，江南春夫妇，吴晓波夫妇，牛文文夫妇，从不同的角度，谈到了他们眼中的成功标准。
