宰客、甩团、强制购物……一提到导游，很多人会有负面的印象。曾经风光无限的导游，在很多人的眼里成为了“导购”。近年来，越来越多的旅游者追求个性化自助游、自驾游，选择不跟团自由行的游客比例不断攀升，约有70%左右。对此，再把导游和旅行社捆绑在一起，无论是从执业范围还是从执业通道来讲，都已经落后了。