天黑了，
请闭眼。
狼人请睁眼，
狼人请杀人。
“狼人杀”，一款诞生于2001年一度已经过气的桌游近期又火了起来。无论是综艺、桌游、还是手游都收获了大批年轻粉丝的追捧，更是吸引了众多投资人的眼球。甚至有人调侃说，这游戏将会取代麻将成为这一代年轻人退休后的娱乐必备项目。
“狼人杀”又名狼人，最先起源于外国，是一款多人参与的，以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌面游戏。最初是由法国人Philippe des Pallières、Hervé Marly设计的开源游戏，游戏版权公开、免费。也正因为如此，市面上出现了多款狼人杀产品，除了《狼人杀》，还有《手狼》、《天天狼人杀》、《狼人游戏》等等，本文以近期获得A轮融资的《狼人杀》App举例分析。
《狼人杀》舆情数据
据资料显示，《狼人杀》App于2016年12月上线，上线后在没有进行任何市场推广的情况下，下载以及畅销排名稳步上升，现处于App Store总榜第12名，畅销88名。据透露，目前该App日增用户数十万，DAU超百万，付费用户近百万。
上线不到4个月，《狼人杀》就曾蹿升到ThinkingGame舆情榜单第16位，目前处于第22位。
《狼人杀》ThinkingGame舆情排行走势
每日论坛帖子量显示，近三周的帖子量急速增长。近30天产生超过5000条帖子。
《狼人杀》论坛帖子量
近期飙涨的玩家情感反馈也证明了这款App受到了越来越多的关注。
《狼人杀》玩家正负面反馈
从其官方微博发出的系统维护公告对比也可看出，短短4个月间，微博关注度有了大幅度的提升。
微博关于#狼人杀# 的话题已经有了近5千万的阅读。
为什么“狼人杀”火了？
游戏内容够吸引
《狼人杀》具有一定的入门难度，玩这款游戏既要包含一定的逻辑推理，还要在拿到各种身份牌的时候，隐藏身份并保持冷静和良好的发言状态，这本身就拥有了一定的挑战性，而这也正是这款游戏的魅力所在。玩家合理运用自身的逻辑叙述能力来让别人信服于你，这就是游戏的关键。从ThinkingGame的渠道正面评论关键词也可看出，玩家对于这款游戏的玩法上非常认可。
ThinkingGame《狼人杀》渠道正面评论
对于玩家而言，随着游戏不断的进行，大家各抒己见，敌友难辨，每个人的发言，真假不一，气氛愈发紧张刺激。随着局势进展，“战场”也慢慢的拨开迷雾，获得游戏胜利的同时还得知了真相，这种游戏所带来的挑战、乐趣是同样重要的。
顺应泛娱乐潮流
要说已经十几岁的“狼人杀”近期又爆火的一大原因，一众以“狼人杀”为节目主题的综艺，例如《饭局的诱惑》、《Lying Man》、《Panda Kill》等节目起到了推波助澜的作用。
从百度指数可以看出，“狼人杀”搜索热度在2016年有了小幅度的增长，而点击量超过5亿的《饭局的诱惑》正是从去年8月开始首播，《Lying Man》、《Panda Kill》也在去年相继播出。
然而，《饭局的诱惑》第一季于2016年12月11日结束，而就算是《Panda Kill》第二季也是在2017年1月21日才播出，“狼人杀”的搜索热度真正爆发是从2016年12月开始的，由此可见综艺对其的影响还是有限的。
满足社交需求
如果说，游戏内容设计让这款游戏充满吸引力，而综艺节目让“狼人杀”被更多人知道的话，那么，究竟什么才是让“狼人杀”爆火的原因呢？
《饭局的诱惑》制作人兼主持人马东说，盯上“狼人杀”就是为了社交。
确实，“狼人杀”具有的社交功能能够满足当下年轻人的社交需求。
从《狼人杀》在应用商店的分类就可看出，《狼人杀》的定位不仅仅是游戏，而是一款娱乐型语音社交产品。目前《狼人杀》已经超越微信，达到了社交榜第2位的位置，仅次于QQ。纵观社交榜前十不难发现，除了《狼人杀》，另一款《天天狼人杀》表现也十分抢眼，“狼人杀”已经成为了一种新兴的社交互动形式。
从ThinkingGame的热词排行榜也可看出，“社交”一词在这款游戏的玩家中占据了十分重要的地位，排在热词排行榜第一位。
《狼人杀》ThinkingGame热词排行榜
据《狼人杀》App的官方数据，《狼人杀》游戏的玩家男女比例较为平衡，女性比例超过30%，而且社区的氛围较好。在2017年春节以及寒假期间，缺乏社交方式的年轻人选择了狼人杀作为娱乐活动，使得这段时间不仅狼人杀的搜索热度不断上升，与百度指数上涨时间点相吻合，DAU更是疯长，其势头一直延续到现在。借助“狼人杀”，可以实现年轻人语音社交、视频社交以及VR社交的需求。
语音社交
继续拿《狼人杀》App举例，它被定义为语音社交类产品。可以即时在线交流、投票，快速进行游戏。同时，用户之间可以通过语音进行回复、互动，沉淀好友关系，不需要有地域限制，参与门槛低。
视频社交
直播也是《狼人杀》一大吸引点。多位来自英雄联盟、炉石传说、刀塔传奇等电竞游戏的知名主播齐聚战旗TV旗下的《Lying Man》，以及熊猫TV旗下的《Panda Kill》等桌游真人秀，这些直播互动都为“狼人杀”的爆火造势。
VR社交
除了语音和视频，VR技术也被运用于“狼人杀”游戏社交中。育碧Red Storm工作室的新作《狼人之心》就是这么一款利用了最新的VR技术，将千里之外的好友们聚集在一起，让大家共处一室进行游戏的在线多人桌游。
还能火多久？
一款产品火了之后，除了追捧必然也会产生另外一种声音，也有部分业内人士对于这种社交产品形式并不看好。主要集中在以下几个方面：
内容争议
当年，“狼人杀”还只是一款熟人之间才能玩的桌游，但现在，它已是一款陌生人也可以联机的线上社交平台，这就使得游戏内的一些秩序很难把控。去年6月，知名游戏主播瓦莉拉不堪忍受各种负面评论而宣布不会再录关于狼人杀的直播。不仅如此，也有人利用才艺表演直播功能进行一些不恰当的表演。甚至有业内人士担心，《狼人杀》的才艺表演区会不会成为下一个快手？
《狼人杀》近期负面情感帖数量激增
游戏时间
“狼人杀”由于是桌游改编而来，一局的时间相对来说是比较长的，往往需要一个小时以上，并且由于游戏的特性，游戏时间并不能自己掌握。而玩“狼人杀”的通常都是年轻人，其中很大一部分都是学生群体，游戏时间很难保证。现在大部分流行的游戏时间通常都是半个小时左右，虽然可以通过减少游戏人数来使得“狼人杀”的游戏时间变少，但是这又会影响游戏的吸引力。因此，这一弊端很有可能会让游戏的后期传播受到阻碍。
前车之鉴
“狼人杀”虽说现在正处于风头正劲时，但随着时间的推移，当一个平台（比如当年的QQ和微信还有已不少人弃坑的《阴阳师》）火到一定程度时，年轻用户便开始产生审美疲劳，想逃离去到一个没有那么多认识的人的平台，因此“狼人杀”很难说会不会迅速被新产品取代。曾经火过一阵的“三国杀”便是一个前车之鉴。
结语
《狼人杀》会不会成为2017年的现象级产品，并不用那么早下定论，至少它现在还是处于春风得意时。但我们可以肯定的是社交市场往往具有高DAU和MAU，以及其他产品无法比及的用户停留时长，一直以来都受到各大巨头的重视。无论是当年的偷菜抢车位，还是现在的三国杀狼人杀又或者是下一个杀，社交才是永恒不变的主题。
请闭眼。
狼人请睁眼，
狼人请杀人。
“狼人杀”，一款诞生于2001年一度已经过气的桌游近期又火了起来。无论是综艺、桌游、还是手游都收获了大批年轻粉丝的追捧，更是吸引了众多投资人的眼球。甚至有人调侃说，这游戏将会取代麻将成为这一代年轻人退休后的娱乐必备项目。
“狼人杀”又名狼人，最先起源于外国，是一款多人参与的，以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌面游戏。最初是由法国人Philippe des Pallières、Hervé Marly设计的开源游戏，游戏版权公开、免费。也正因为如此，市面上出现了多款狼人杀产品，除了《狼人杀》，还有《手狼》、《天天狼人杀》、《狼人游戏》等等，本文以近期获得A轮融资的《狼人杀》App举例分析。
《狼人杀》舆情数据
据资料显示，《狼人杀》App于2016年12月上线，上线后在没有进行任何市场推广的情况下，下载以及畅销排名稳步上升，现处于App Store总榜第12名，畅销88名。据透露，目前该App日增用户数十万，DAU超百万，付费用户近百万。
上线不到4个月，《狼人杀》就曾蹿升到ThinkingGame舆情榜单第16位，目前处于第22位。
《狼人杀》ThinkingGame舆情排行走势
每日论坛帖子量显示，近三周的帖子量急速增长。近30天产生超过5000条帖子。
《狼人杀》论坛帖子量
近期飙涨的玩家情感反馈也证明了这款App受到了越来越多的关注。
《狼人杀》玩家正负面反馈
从其官方微博发出的系统维护公告对比也可看出，短短4个月间，微博关注度有了大幅度的提升。
微博关于#狼人杀# 的话题已经有了近5千万的阅读。
为什么“狼人杀”火了？
游戏内容够吸引
《狼人杀》具有一定的入门难度，玩这款游戏既要包含一定的逻辑推理，还要在拿到各种身份牌的时候，隐藏身份并保持冷静和良好的发言状态，这本身就拥有了一定的挑战性，而这也正是这款游戏的魅力所在。玩家合理运用自身的逻辑叙述能力来让别人信服于你，这就是游戏的关键。从ThinkingGame的渠道正面评论关键词也可看出，玩家对于这款游戏的玩法上非常认可。
ThinkingGame《狼人杀》渠道正面评论
对于玩家而言，随着游戏不断的进行，大家各抒己见，敌友难辨，每个人的发言，真假不一，气氛愈发紧张刺激。随着局势进展，“战场”也慢慢的拨开迷雾，获得游戏胜利的同时还得知了真相，这种游戏所带来的挑战、乐趣是同样重要的。
顺应泛娱乐潮流
要说已经十几岁的“狼人杀”近期又爆火的一大原因，一众以“狼人杀”为节目主题的综艺，例如《饭局的诱惑》、《Lying Man》、《Panda Kill》等节目起到了推波助澜的作用。
从百度指数可以看出，“狼人杀”搜索热度在2016年有了小幅度的增长，而点击量超过5亿的《饭局的诱惑》正是从去年8月开始首播，《Lying Man》、《Panda Kill》也在去年相继播出。
然而，《饭局的诱惑》第一季于2016年12月11日结束，而就算是《Panda Kill》第二季也是在2017年1月21日才播出，“狼人杀”的搜索热度真正爆发是从2016年12月开始的，由此可见综艺对其的影响还是有限的。
满足社交需求
如果说，游戏内容设计让这款游戏充满吸引力，而综艺节目让“狼人杀”被更多人知道的话，那么，究竟什么才是让“狼人杀”爆火的原因呢？
《饭局的诱惑》制作人兼主持人马东说，盯上“狼人杀”就是为了社交。
确实，“狼人杀”具有的社交功能能够满足当下年轻人的社交需求。
从《狼人杀》在应用商店的分类就可看出，《狼人杀》的定位不仅仅是游戏，而是一款娱乐型语音社交产品。目前《狼人杀》已经超越微信，达到了社交榜第2位的位置，仅次于QQ。纵观社交榜前十不难发现，除了《狼人杀》，另一款《天天狼人杀》表现也十分抢眼，“狼人杀”已经成为了一种新兴的社交互动形式。
从ThinkingGame的热词排行榜也可看出，“社交”一词在这款游戏的玩家中占据了十分重要的地位，排在热词排行榜第一位。
《狼人杀》ThinkingGame热词排行榜
据《狼人杀》App的官方数据，《狼人杀》游戏的玩家男女比例较为平衡，女性比例超过30%，而且社区的氛围较好。在2017年春节以及寒假期间，缺乏社交方式的年轻人选择了狼人杀作为娱乐活动，使得这段时间不仅狼人杀的搜索热度不断上升，与百度指数上涨时间点相吻合，DAU更是疯长，其势头一直延续到现在。借助“狼人杀”，可以实现年轻人语音社交、视频社交以及VR社交的需求。
语音社交
继续拿《狼人杀》App举例，它被定义为语音社交类产品。可以即时在线交流、投票，快速进行游戏。同时，用户之间可以通过语音进行回复、互动，沉淀好友关系，不需要有地域限制，参与门槛低。
视频社交
直播也是《狼人杀》一大吸引点。多位来自英雄联盟、炉石传说、刀塔传奇等电竞游戏的知名主播齐聚战旗TV旗下的《Lying Man》，以及熊猫TV旗下的《Panda Kill》等桌游真人秀，这些直播互动都为“狼人杀”的爆火造势。
VR社交
除了语音和视频，VR技术也被运用于“狼人杀”游戏社交中。育碧Red Storm工作室的新作《狼人之心》就是这么一款利用了最新的VR技术，将千里之外的好友们聚集在一起，让大家共处一室进行游戏的在线多人桌游。
还能火多久？
一款产品火了之后，除了追捧必然也会产生另外一种声音，也有部分业内人士对于这种社交产品形式并不看好。主要集中在以下几个方面：
内容争议
当年，“狼人杀”还只是一款熟人之间才能玩的桌游，但现在，它已是一款陌生人也可以联机的线上社交平台，这就使得游戏内的一些秩序很难把控。去年6月，知名游戏主播瓦莉拉不堪忍受各种负面评论而宣布不会再录关于狼人杀的直播。不仅如此，也有人利用才艺表演直播功能进行一些不恰当的表演。甚至有业内人士担心，《狼人杀》的才艺表演区会不会成为下一个快手？
《狼人杀》近期负面情感帖数量激增
游戏时间
“狼人杀”由于是桌游改编而来，一局的时间相对来说是比较长的，往往需要一个小时以上，并且由于游戏的特性，游戏时间并不能自己掌握。而玩“狼人杀”的通常都是年轻人，其中很大一部分都是学生群体，游戏时间很难保证。现在大部分流行的游戏时间通常都是半个小时左右，虽然可以通过减少游戏人数来使得“狼人杀”的游戏时间变少，但是这又会影响游戏的吸引力。因此，这一弊端很有可能会让游戏的后期传播受到阻碍。
前车之鉴
“狼人杀”虽说现在正处于风头正劲时，但随着时间的推移，当一个平台（比如当年的QQ和微信还有已不少人弃坑的《阴阳师》）火到一定程度时，年轻用户便开始产生审美疲劳，想逃离去到一个没有那么多认识的人的平台，因此“狼人杀”很难说会不会迅速被新产品取代。曾经火过一阵的“三国杀”便是一个前车之鉴。
结语
《狼人杀》会不会成为2017年的现象级产品，并不用那么早下定论，至少它现在还是处于春风得意时。但我们可以肯定的是社交市场往往具有高DAU和MAU，以及其他产品无法比及的用户停留时长，一直以来都受到各大巨头的重视。无论是当年的偷菜抢车位，还是现在的三国杀狼人杀又或者是下一个杀，社交才是永恒不变的主题。
