反思中国营销界，不得不奉行拿来主义，一直被欧美理论统领着，而新的互联时代，我们迫切需要清泉活水。
天进品牌营销策划机构董事长，带领天进19年，服务过200多个客户，成就了50多个领军品牌（海尔、欧派、慕思、王老吉、招商银行、多彩贵州等）
著作《品牌魔方》、《高端占位》、《品牌资产积累十八法》、《海尔背后》、《海尔终端》、《中国品牌十大病根》等
文/冯帼英
我为什么能大胆喊出这个标题，是有这样一些触动。
当我看见很多年轻的朋友和同事桌上放着品类战略、定位理论的时候，我的心情是复杂的，初涉领域时看看这些书是必要的，但是如果不能及时跳出来，跟上时代的节奏，无疑是要被抛弃的。
我们这个行业拼的是快速学习，融会创造的能力，作为怕被拍死在沙滩上的前浪，我很警惕的是，有时候固守经典反而会成为桎梏，让你错过一波波浪潮。
另一个触动来自客户。我很感激的是，客户依然把我们当成是解疑答惑的老师，诚恳地交流和探讨理论问题。
有客户曾经说品类战略是时下流行的理论，但同时也表达出自己对于品类理论的困惑，它所强调的聚焦、切割好像既对又错。
首先，让我感到有点诧异和忧伤的是，定位理论早在70年代就提出了，尽管经典，但还被奉为流行似乎有些说不过去，虽然我早已不把它当作最新的理论，但可以见得我们的领域近些年来比较寂静，极度渴求清泉活水。我又很兴奋，因为客户已经嗅到了理论陈腐的气息，早该推陈出新了。
反思中国营销界，一直不得不奉行拿来主义，占据主导地位的营销理论大多都是舶来品。
在20世纪80年代的中国，社会公众、媒体还极少提及市场营销这一概念，只有少数几所名牌大学开设了市场营销课程，企业界对营销的理解也相当狭窄，主要停留在“推销”、“销售”的层面。
刚开始有规模的传播扩散营销学是从使用教材入手，吸收与消化欧美同行成熟的营销理论框架。
这其中最有影响力，我们被洗脑最多的无非是这样一些理论：USP理论、品牌形象、定位理论、品类说、整合营销...每个理论都在特定的阶段发挥着效力，但从整合营销传播理论之后，好多年都没有自成一体的新理论了。
大生产时代-USP\形象理论
在物质匮乏，产品供不应求的工厂时代，企业只要不断完善流水线作业模式，努力降低产品成本，就能提高市场占有率。