从2016年8月南交所官网改版正式上线后，笔者发现原来那个看似“张牙舞爪”的石狮子不见了，取而代之的是一个圆形的红色底纹、正中央白色矩形带邮齿并衬邮币异形红字加以组合的新LOGO。
刚开始只觉得这个图标还是比较有新意，完全可以接受，但慢慢时间长了又感觉似乎缺少了什么？

1.
2016新年伊始，邮币卡电子盘行业就已被列入有关部门监管对象，南交所从网站改版，提高会员体验度和增强版块功能着手，目的还是从服务方面改善大众口碑，提升公司品质形象。
当然，对LOGO进行重新设计，愚以为或许出于无奈更从另外一个层面考量，那就是摈弃张扬、回归低调，以求稳健。
然而期许总与现实背道而驰，之后的行情和整个行业的滑坡与备受诟病，已经不是一厢情愿或者说是美好愿景所能企及。
对于官网改版首先值得肯定，这种走在行业前沿阵地的举措在南京其他方面也不胜枚举。但对于老版LOGO之否定，则有失公允。因为新版LOGO设计并没有向社会公开征集，其次为什么要更换，没有足够的说服力，个中理由只是猜想罢了。

2.
笔者以为，继续保留老版LOGO，将更有助于南交所凸显传统文化和地域优势以及在整个行业的品牌打造和营销推广。其中主要有以下几个原因：
一、新LOGO缺少个性化，难以凸显南京文化。

新版推出的LOGO在短期内，从设计定位还是文化寓意，并非乏善可陈：一是“邮”与“币”两个经有机组合后被巧妙地融为一体，既是“邮”也有“币”，跟南京文交所邮币卡交易标的相吻合；
二是把带邮齿的矩形图案放于圆形红色钱币之上，也反映出南交所藏品版块分类的推崇侧重面。然而就是这样的泛设计题材标志，却缺少个性鲜明的识别性以及地域特色和文化元素，并且很容易被其他邮币卡电子盘所仿效和混淆。

二、老版LOGO的现实意义，以及明显品牌特征。
南交所老版LOGO，从设计上看最突出就是放上了具有南京象征意义的石狮子，具有强烈的视觉冲击力和立体层次感，而且这个石狮子还曾是南京的市徽图案。
辟邪（石狮子），又名天禄、貔貅，形状似狮而带双翼。是古代传说中的一种奇异瑞兽，形象生动，极富魅力，表达了我国人民祛邪祈福的意愿，因而古代很多王侯的陵墓前都筑有这种巨型石刻。
南京的辟邪石刻从构思上看，恰是“迁想妙得”，夸张适度；从造型上看，真是遒劲灵动，矫捷神完；从手法上看，更是雕琢洗练，气势恢宏，实属一代巨制。‘
辟邪经风沐雨千余年仍巍然屹立，魅力独具，南京的辟邪代表了这个城市深厚的文化底蕴和历史沉淀，极其完美地体现了作为六朝古都的神韵。

三、VI系统缺少统一性，新旧LOGO各自为营。

笔者发现南京电脑客户端和个别二维码以及年度表报等目前仍在沿用老版LOGO，只是跟完整版相比少了下面“南京文交所”五个字。可能是老版看着比较顺眼的原因，没有引起格外注意，以为就是现在使用的新LOGO，然而南交所对外正式发布的LOGO早就更换掉了。
这样就显得更加突兀，不但在企业形象标识系统方面没有得到统一，变得非常紊乱和不协调，而且这到底是有意还是真的疏忽了，俨然成了一个不可小觑的问题。因此从南京企业宣传形象定位和发展大局考虑，首先要统一标识LOGO，不能再犯这种低级错误。

3.

南交所老版LOGO上就有这尊“辟邪”，本来实属难得，这种地域和文化象征也让其他所望洋兴叹、穷追莫及，但恰恰在改版后却被完全摈弃，实在令人惋惜。
因此笔者建议南交所高层能就官网LOGO设计定位以及品牌效应和价值引起高度重视，尽快恢复老版LOGO的“辟邪”形象，并对原版LOGO进行斟酌推敲和重新设计，再现神韵，而非继续保留现在使用的那个平面化，缺少层次感的泛主题设计。在LOGO设计元素中，除原来已加入的“孔方兄”外亦追加“邮弟”，实际已成“靓哥”。
2017监管之年，重借“辟邪”之神力，鼎筑文交之基石，以佑南交所能平稳过渡、精神抖擞，再展鸿途！■

舟山绿眉毛，邮币卡收藏爱好者，电子盘“骨灰级”投资人。在接触电子盘之后，尝尽百般滋味，虽没捞到人生的第一桶金，但也无伤大碍，期间看尽冷暖百相，着实令人啼笑皆非。
「文交拾遗」专栏将更多关注一些冷门的不为人所关注的话题，例如南京LOGO的变迁，反映一个文交所对邮币卡定位的变化。包括但不限于藏品探秘、散户思维、投资现状百态等，以自己的亲身感受抨击一些搅局的文交所，引导散户投资思维走上正途。

—— 文交拾遗
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