今天万众创业了，满大街都是创始人，姑且不提万众创业是个什么鬼，作为创始人最应该思考的是什么？
听过了罗胖儿、吴晓波、饭爷、凯叔、石榴婆婆、褚橙、柳桃、XX酱等等…那么你之后勒？你怎么做？怎么让自己人格化？
什么叫品牌已死IP永生！怎么培养死忠粉？
在复制跟风甚或剽窃已经愈演愈烈的现在，如何保持你自己的内容库矩阵？
……
假设你希望降低流量获取成本；假设你希望高效率获取创业资源和机会；假设你希望拥有独占一种风格的IP化品牌，那么欢迎你加入我们！
【轴心菁华】
1、如何实操“人格化”
我们一定听过了最时髦的“人格化”，听过了罗胖儿、吴晓波、饭爷、凯叔、石榴婆婆、褚橙、柳桃、XX酱等等…大家都告诉你，要有人格，要有温度，但回到“你”这个个体，怎么让自己人格化，怎么树立不可取代的独创性魅力人格体，告诉你实操步骤！
2、品牌和IP的关系。你自创的品牌怎么才能看到IP的影子
我们大概都听过什么品牌已死IP永生，我不知道说这个话的人是什么世界的，但这里引出一个问题，品牌和IP到底啥关系？你自创的品牌或服务你老板的品牌，怎么才能看到IP 的影子？
3、如何找到自己独特不可归类的细分风格
风格细分的时代，不需要假想敌和对标者，我就是我，颜色不一样的烟火，调性管理，是我们最最稀缺的一课！这里我们需要向我们的古人膜拜，向我们的唐诗宋词膜拜，向我们本土的“意境学”膜拜。
4、如何让粉丝保持长久忠诚？
很多速红的品牌好像都速死了，为什么呢？粉丝没有理由对任何一个品牌保持永久的忠诚，除非你不仅价值观弘大且有黏性并持续保持创造粉丝期待的意外感、未知感、陌生化！
5、一套属于自己的内容库矩阵是玩好社群的命根子
社群这个词儿呼啸多年了，到今天能玩好的还是寥寥，自媒体的红利期都快过去了，又有几个玩好了社群？在内容建构上，话题投机心理还是普遍占得上风，小编日复一日在热点里渴求灵光一现，复制跟风甚或剽窃。但残酷的事实是，不能传达独特三观，再多的100000+也不过是没有繁衍能力的高潮。在核心价值观主导下的独特内容库矩阵建构是内容创业安身立命的稻草。
6、创始人个人品牌与公司品牌的关系处理办法
在企业没有大到一定程度的时候，企业品牌人格和创始人人格是一脉相传的，今天万众创业了，满大街都是创始人，姑且不提万众创业是个什么鬼，作为创始人最应该思考的是：今天你为什么是这样的你？怎么来的？看似哲学问题，但回答不清，也就不要玩创业了。
7、IP衍生的世界太大我们怎么一步步走？
IP衍生不是弄个图案啪啪啪印在某些物件儿上了事。去年台湾故宫的“朕知道了”胶带火了，这里的IP是啥？这是一个经过消费者心理策略，利用心理场景而挖掘出的“隐形IP”相比于北京故宫淘宝，高低立判吧。从版权评估、IP衍生策略、设计小样、众筹预售、工场生产、常规销售、最后让衍生品形成自带能量的跨媒体叙事，让我来告诉你整个流程。
中国IP第一课主讲人：聂凡鼎
著名文娱营销专家、IP架构师
2016腾讯媒体开放平台代言人
前大麦网高级副总裁、星美传媒集团首席品牌官
九麦文化集团董事长
IP商学院&IP衍生工场 创办人
中国文艺媒体联盟CAMA 发起人（ 国内最大的精品文艺自媒体矩阵 ）
艺窝疯创始人 （ 精品文艺营销孵化平台 ）
个人品牌实验室创始人 （ 国内首家自品牌研究机构 ）
作者寄语——聂凡鼎
一、起心动念
2013年夏天，我赋闲在家，在朝阳大悦城和我今天的合伙人老刘一杯咖啡聊出了“文艺自媒体联盟”这个事儿，随后我们研究了几千个自媒体，并陆陆续续在全国各地面基了几百个主理人，3年来开过两届大型联盟年会和数不清的主题小会，到今天我依然庆幸结识了这么多真正死磕的童志，也给了我无数的灵感，今天他们依然走在路上，但大多都开始呼啸“江湖”并尝试着开启了IP之路，作为一个自媒体风云和内容创业的观察者与实践者，作为个人品牌的研究者，在今天这个无比强调魅力人格体的年代，我希望能站出来和大家交代一些实战体悟，这就是成立IP商学院并推出中国IP第一课最主要的初心。
二、为什么叫中国IP第一课？
所谓中国IP第一课，并非我本人是国内讲IP最好的人，而是从2015年开始，我们开始言必IP，但今天的状态是乱象纷呈，最最底层的逻辑和本质却鲜有人去挖掘，现象太多、概念太多、流于点评的太多，而最终回归到具体操作层面的却寥寥无几。这是我蹦出来做“中国IP第一课”的第二个缘由。
三、究竟如何实操“人格化”？
我们一定听过了最时髦的“人格化”，听过了罗胖儿、吴晓波、饭爷、凯叔、石榴婆婆、褚橙、柳桃、XX酱等等…大家都告诉你，要有人格，要有温度，但回到“你”这个个体，怎么让自己人格化，怎么树立不可取代的独创性魅力人格体，有人告诉你实操步骤吗？
四、品牌和IP的关系是什么？
我们大概都听过什么品牌已死IP永生，我不知道说这个话的人是什么世界的，但这里引出一个问题，品牌和IP到底啥关系？你自创的品牌或服务你老板的品牌，怎么才能看到IP 的影子？以前学的定位理论和一堆MBA的模型还管用吗？
五、如何找到自己独特不可归类的细分风格？
你还动辄画一画SWOT图吗？你还有事没事把某某机构作为假想敌和对标方吗？你还会在阐述自己品牌风格的时候，**惯性的贴上简约复古巴洛克暗黑或者什么小确幸文艺范的类比标签吗？风格细分的时代，不需要假想敌和对标者，我就是我，颜色不一样的烟火，调性管理，是我们最最稀缺的一课！这里我们需要向我们的古人膜拜，向我们的唐诗宋词膜拜，向我们本土的“意境学”膜拜。
六、如何让粉丝保持长久忠诚？
今天我们发现一个问题，很多速红的品牌好像都速死了，或者出现了衰亡的曲线，这是为什么呢？原因很驳杂，但有一点亘古不变：粉丝没有理由对任何一个品牌保持永久的忠诚，除非你不仅价值观弘大且有黏性并持续保持创造粉丝期待的意外感、未知感、陌生化！
七、一套属于自己的内容库矩阵是玩好社群的
社群这个词儿呼啸多年了，到今天能玩好的还是寥寥，自媒体的红利期都快过去了，我们这些榜榜不落的大号们，又有几个玩好了社群？去年投资自媒体的风投们，今天又有几个笃定不二？价值主张十有八九羸弱不清或干脆没有。在内容建构上，话题投机心理还是普遍占得上风，小编日复一日在热点里渴求灵光一现，复制跟风甚或剽窃。但残酷的事实是，不能传达独特三观，再多的100000+也不过是没有繁衍能力的**。在核心价值观主导下的独特内容库矩阵建构是内容创业安身立命的稻草。
八、创始人个人品牌与公司品牌的关系处理办法
有人说创始人和公司品牌的关系在今天显得尤为重要，其实我们太喜欢说今天这个速变的时代了，很多本质，从来就没有变过，在企业没有大到一定程度的时候，企业品牌人格和创始人人格是一脉相传的，今天万众创业了，满大街都是创始人，姑且不提万众创业是个什么鬼，作为创始人最应该思考的是：今天你为什么是这样的你？怎么来的？看似哲学问题，但回答不清，也就不要玩创业了。
九、IP衍生的世界太大我们怎么step by step ?
能从CP走向IP是万里挑一的，但对于拥有IP的版权方做好IP+也就是IP衍生似乎在国内也是凤毛麟角，最简单的例子是国内的电影把电影影像公仔和毛绒玩具作为影城刺激销售的促销品，而迪斯尼漫威的收入构成中衍生品占到70%，票房只有30%，且衍生周边是独立于电影档期长期自生存的。IP衍生不是弄个图案**啪印在某些物件儿上了事。去年台湾故宫的“朕知道了”胶带火了，这里的IP是啥？这是一个经过消费者心理策略，利用心理场景而挖掘出的“隐形IP”相比于北京故宫淘宝，高低立判吧。从版权评估、IP衍生策略、设计小样、众筹预售、工场生产、常规销售、最后让衍生品形成自带能量的跨媒体叙事，这整个流程我们是模糊的。
【地点】
上海市黄浦区局门路457号8号桥四期屋顶花园
【时间】
2017年4月22日10:00-17:00（午休12:00-13:00）
【咨询】kudouy
学会独占一个角度
学会不可归类
学会像魔兽们一样设计世界观
并和有同样理想的伙伴们玩在一起
听过了罗胖儿、吴晓波、饭爷、凯叔、石榴婆婆、褚橙、柳桃、XX酱等等…那么你之后勒？你怎么做？怎么让自己人格化？
什么叫品牌已死IP永生！怎么培养死忠粉？
在复制跟风甚或剽窃已经愈演愈烈的现在，如何保持你自己的内容库矩阵？
……
假设你希望降低流量获取成本；假设你希望高效率获取创业资源和机会；假设你希望拥有独占一种风格的IP化品牌，那么欢迎你加入我们！
【轴心菁华】
1、如何实操“人格化”
我们一定听过了最时髦的“人格化”，听过了罗胖儿、吴晓波、饭爷、凯叔、石榴婆婆、褚橙、柳桃、XX酱等等…大家都告诉你，要有人格，要有温度，但回到“你”这个个体，怎么让自己人格化，怎么树立不可取代的独创性魅力人格体，告诉你实操步骤！
2、品牌和IP的关系。你自创的品牌怎么才能看到IP的影子
我们大概都听过什么品牌已死IP永生，我不知道说这个话的人是什么世界的，但这里引出一个问题，品牌和IP到底啥关系？你自创的品牌或服务你老板的品牌，怎么才能看到IP 的影子？
3、如何找到自己独特不可归类的细分风格
风格细分的时代，不需要假想敌和对标者，我就是我，颜色不一样的烟火，调性管理，是我们最最稀缺的一课！这里我们需要向我们的古人膜拜，向我们的唐诗宋词膜拜，向我们本土的“意境学”膜拜。
4、如何让粉丝保持长久忠诚？
很多速红的品牌好像都速死了，为什么呢？粉丝没有理由对任何一个品牌保持永久的忠诚，除非你不仅价值观弘大且有黏性并持续保持创造粉丝期待的意外感、未知感、陌生化！
5、一套属于自己的内容库矩阵是玩好社群的命根子
社群这个词儿呼啸多年了，到今天能玩好的还是寥寥，自媒体的红利期都快过去了，又有几个玩好了社群？在内容建构上，话题投机心理还是普遍占得上风，小编日复一日在热点里渴求灵光一现，复制跟风甚或剽窃。但残酷的事实是，不能传达独特三观，再多的100000+也不过是没有繁衍能力的高潮。在核心价值观主导下的独特内容库矩阵建构是内容创业安身立命的稻草。
6、创始人个人品牌与公司品牌的关系处理办法
在企业没有大到一定程度的时候，企业品牌人格和创始人人格是一脉相传的，今天万众创业了，满大街都是创始人，姑且不提万众创业是个什么鬼，作为创始人最应该思考的是：今天你为什么是这样的你？怎么来的？看似哲学问题，但回答不清，也就不要玩创业了。
7、IP衍生的世界太大我们怎么一步步走？
IP衍生不是弄个图案啪啪啪印在某些物件儿上了事。去年台湾故宫的“朕知道了”胶带火了，这里的IP是啥？这是一个经过消费者心理策略，利用心理场景而挖掘出的“隐形IP”相比于北京故宫淘宝，高低立判吧。从版权评估、IP衍生策略、设计小样、众筹预售、工场生产、常规销售、最后让衍生品形成自带能量的跨媒体叙事，让我来告诉你整个流程。
中国IP第一课主讲人：聂凡鼎
著名文娱营销专家、IP架构师
2016腾讯媒体开放平台代言人
前大麦网高级副总裁、星美传媒集团首席品牌官
九麦文化集团董事长
IP商学院&IP衍生工场 创办人
中国文艺媒体联盟CAMA 发起人（ 国内最大的精品文艺自媒体矩阵 ）
艺窝疯创始人 （ 精品文艺营销孵化平台 ）
个人品牌实验室创始人 （ 国内首家自品牌研究机构 ）
作者寄语——聂凡鼎
一、起心动念
2013年夏天，我赋闲在家，在朝阳大悦城和我今天的合伙人老刘一杯咖啡聊出了“文艺自媒体联盟”这个事儿，随后我们研究了几千个自媒体，并陆陆续续在全国各地面基了几百个主理人，3年来开过两届大型联盟年会和数不清的主题小会，到今天我依然庆幸结识了这么多真正死磕的童志，也给了我无数的灵感，今天他们依然走在路上，但大多都开始呼啸“江湖”并尝试着开启了IP之路，作为一个自媒体风云和内容创业的观察者与实践者，作为个人品牌的研究者，在今天这个无比强调魅力人格体的年代，我希望能站出来和大家交代一些实战体悟，这就是成立IP商学院并推出中国IP第一课最主要的初心。
二、为什么叫中国IP第一课？
所谓中国IP第一课，并非我本人是国内讲IP最好的人，而是从2015年开始，我们开始言必IP，但今天的状态是乱象纷呈，最最底层的逻辑和本质却鲜有人去挖掘，现象太多、概念太多、流于点评的太多，而最终回归到具体操作层面的却寥寥无几。这是我蹦出来做“中国IP第一课”的第二个缘由。
三、究竟如何实操“人格化”？
我们一定听过了最时髦的“人格化”，听过了罗胖儿、吴晓波、饭爷、凯叔、石榴婆婆、褚橙、柳桃、XX酱等等…大家都告诉你，要有人格，要有温度，但回到“你”这个个体，怎么让自己人格化，怎么树立不可取代的独创性魅力人格体，有人告诉你实操步骤吗？
四、品牌和IP的关系是什么？
我们大概都听过什么品牌已死IP永生，我不知道说这个话的人是什么世界的，但这里引出一个问题，品牌和IP到底啥关系？你自创的品牌或服务你老板的品牌，怎么才能看到IP 的影子？以前学的定位理论和一堆MBA的模型还管用吗？
五、如何找到自己独特不可归类的细分风格？
你还动辄画一画SWOT图吗？你还有事没事把某某机构作为假想敌和对标方吗？你还会在阐述自己品牌风格的时候，**惯性的贴上简约复古巴洛克暗黑或者什么小确幸文艺范的类比标签吗？风格细分的时代，不需要假想敌和对标者，我就是我，颜色不一样的烟火，调性管理，是我们最最稀缺的一课！这里我们需要向我们的古人膜拜，向我们的唐诗宋词膜拜，向我们本土的“意境学”膜拜。
六、如何让粉丝保持长久忠诚？
今天我们发现一个问题，很多速红的品牌好像都速死了，或者出现了衰亡的曲线，这是为什么呢？原因很驳杂，但有一点亘古不变：粉丝没有理由对任何一个品牌保持永久的忠诚，除非你不仅价值观弘大且有黏性并持续保持创造粉丝期待的意外感、未知感、陌生化！
七、一套属于自己的内容库矩阵是玩好社群的
社群这个词儿呼啸多年了，到今天能玩好的还是寥寥，自媒体的红利期都快过去了，我们这些榜榜不落的大号们，又有几个玩好了社群？去年投资自媒体的风投们，今天又有几个笃定不二？价值主张十有八九羸弱不清或干脆没有。在内容建构上，话题投机心理还是普遍占得上风，小编日复一日在热点里渴求灵光一现，复制跟风甚或剽窃。但残酷的事实是，不能传达独特三观，再多的100000+也不过是没有繁衍能力的**。在核心价值观主导下的独特内容库矩阵建构是内容创业安身立命的稻草。
八、创始人个人品牌与公司品牌的关系处理办法
有人说创始人和公司品牌的关系在今天显得尤为重要，其实我们太喜欢说今天这个速变的时代了，很多本质，从来就没有变过，在企业没有大到一定程度的时候，企业品牌人格和创始人人格是一脉相传的，今天万众创业了，满大街都是创始人，姑且不提万众创业是个什么鬼，作为创始人最应该思考的是：今天你为什么是这样的你？怎么来的？看似哲学问题，但回答不清，也就不要玩创业了。
九、IP衍生的世界太大我们怎么step by step ?
能从CP走向IP是万里挑一的，但对于拥有IP的版权方做好IP+也就是IP衍生似乎在国内也是凤毛麟角，最简单的例子是国内的电影把电影影像公仔和毛绒玩具作为影城刺激销售的促销品，而迪斯尼漫威的收入构成中衍生品占到70%，票房只有30%，且衍生周边是独立于电影档期长期自生存的。IP衍生不是弄个图案**啪印在某些物件儿上了事。去年台湾故宫的“朕知道了”胶带火了，这里的IP是啥？这是一个经过消费者心理策略，利用心理场景而挖掘出的“隐形IP”相比于北京故宫淘宝，高低立判吧。从版权评估、IP衍生策略、设计小样、众筹预售、工场生产、常规销售、最后让衍生品形成自带能量的跨媒体叙事，这整个流程我们是模糊的。
【地点】
上海市黄浦区局门路457号8号桥四期屋顶花园
【时间】
2017年4月22日10:00-17:00（午休12:00-13:00）
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学会不可归类
学会像魔兽们一样设计世界观
并和有同样理想的伙伴们玩在一起
