最近听到几个朋友提出的疑惑，理财知识都懂，为什么就是赚不到钱呢？先不说他们的投资方法对不对，毕竟方法这事“仁者见仁智者见智”，大多数时候，我更愿意把它们归结于“个人心态”的原因。投一些资深投资客说过，投资理财“20靠方法，80靠心态”。说到这里，我就必须提到一门金融街诞生的新学科——行为金融学。其中最为经典的理论之一就是曾经获得过诺贝尔经济学奖的前景理论。那么小编和大家一起来了解一下，那么些心态，是造成我们理财总是亏钱的主要原因。
一、确定效应
所谓确定效应（certainty effect），就是在确定的好处（收益）和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择确定的好处。用一个词形容就是“见好就收”，用一句话打比方就是“二鸟在林，不如一鸟在手”，正所谓落袋为安。
二、反射效应
当一个人在面对两种都损失的抉择时，多数人会选择“赌一把”，这叫“反射效应”。用一句话概括就是“两害相权取其轻”。
三、损失规避
如何理解“损失规避”？用一句话打比方，就是“白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦”。
四、迷恋小概率事件
买彩票是赌自己会走运，买保险是赌自己会倒霉。这是两种很少发生的事件，但人们却十分热衷。
人们并不是风险厌恶者，他们在他们认为合适的情况下非常乐意赌一把。归根结底，人们真正憎恨的是损失，而不是风险。
五、参照依赖
我们对得失的判断并不是绝对的，而是来自于与他人的比较。有的人在20世纪80年代是个“万元户”，他们觉得很开心。虽然现在自己的村镇改造成了城市，拆迁补贴让自己成为了“百万元户”，但他感觉没有当年兴奋，因为邻里都是“百万元户”了。
通常，人们看的不是最终的结果，而是看最终结果与参照点之间的差额。一样东西可以说成是“得”，也可以说成是“失”，这取决于参照点的不同。非理性的得失感受会对我们的决策产生影响。
大家可以对照自己在投资理财过程中的状态，看看是不是也有非理性的时候。很多时候，我们觉得做什么都赚不到钱，经常觉得别人比我们厉害，比我们赚得多。但是我们却忽略了一个事实，那就是，我们并没有输给别人，我们是输给了自己。