招牌作为一个店铺的象征，具有很强的引导作用。招牌在店铺的门面设计中具有标识与广告牌的双重功能，是店铺利用图像和文字的看板，以期引起消费者的注意，提高他们的兴趣，传播店铺形象等基本信息。
发光类型：

不亮的招牌不做介绍，从发光的招牌类型的不同可以分为三个类别。
1：如标题照片的背发光招牌。特点是给人感觉不是特别亮，但是相对来说比较上档次，比较多的应用于高端品牌，和商场等内部店铺。工艺上采用不锈钢等材质作为招牌面层材质，背部镂空，安装上Led发光灯带。
2：自发光招牌。如上图的霓虹灯形式和肯德基麦当劳等应用最为广泛。从使用上属于大众品牌居多，照度比较亮，远远给人很醒目的特征。从工艺上分为了霓虹灯和亚力克吸塑发光两种。
3：外打灯招牌。如上图所示，实际上是通过外部的灯光照射到广告牌上，通过这样外部照明的方式将招牌打亮，应用于低端节省制作成本和户外店铺居多，工艺上丝网印刷的帆布或者喷绘。同时也可以适用于室内的部分招牌的照明。
在店铺的招牌选择上确定了发光形式之后，其实对于材料和工艺的选择上已经没有太多的空间。关键是要把控好发光的照度，材料接口的工艺，已经灯的质量。
最后也是非常重要的一点在色彩的搭配和选择上。招牌的色彩运用要温馨明亮，醒目突出。消费者对于招牌的识别往往是先从色彩开始再过渡到内容的，所以招牌色彩在客观上起着吸引消费者的巨大作用，可以迅速抓住顾客的眼球，并且使消费者过目不忘。一般在色彩的选择上，应该尽量采用暖色或中色的色系，比如红，黄，橙，白等色，可以交叉组合，红底白字、白底黄字、白底红字等。
对于目前比较麦当劳新的招牌采用黑底，还有比较火的wogas咖啡厅，他们试图传递的是一种年轻时尚比较“酷酷”的感觉，但是对于招牌形象是视觉识别上考虑的话一般的店铺不建议采用，设计师的稿件会比较漂亮，方案上黑色的底容易出效果，但是实际制作和应用以后的效果会大大折扣。