eWTP与中小型跨境电商的未来

要说起这次G20杭州峰会，最引我们关注的就是被写入公报第30条的世界电子贸易平台（Electronic World Trade Platform），由阿里巴巴提出。
阿里巴巴给eWTP的定位是“eWTP最终将是建立一个统一、开放、自由、普惠的全球电子商务市场，不论这被叫作“网上自贸区”，或者是“网络经济共同体”，其宗旨和目标是促进全球中小微企业发展，促进年轻人发展，促进全球普惠贸易发展。”

对于跨境电商这块必争之地，引发一场大规模“厮杀”是迟早的事，而且下一个五年，互联网风向必然剑指“跨境”，问题只是一个合适的时机，一个可以让中国小宗商品走向国际的时机。
现在没有谁还不知道华为手机、联想电脑、中国高铁... 但是对于中国质造的未来，还是需要时间去堆砌的。
所以，科技水平和工业自动化的发展进度，直接掣肘“跨境电商”在国内的发展格局。
然而，已经提出的eWTP，将对跨境电商造成怎样的影响呢？或者说，我们该以何种方式正确打开eWTP呢？这是个值得深思的问题。

中国商品出口
有数据表明，全球已经有19%的网购者有从中国购买的经历，中国已经跃居为全球第二受欢迎的出口国。对于这些数据，虽然可以看得出来中国品牌在不断崛起，但距离“主导”地位还有着很远的距离。在这样的背景下，许多国内中小型跨境电商集团的共同意愿，就是“寻找生机，活下去！”在这个主旋律下，已经有不少跨境电商公司开展了对外出口的业务（虽然这从跨境电商的行列上渐行渐远），主营的领域也都是传统进出口行业的老三样，食品，原料、半成品、服装等加工业的东西居多。也许随着eWTP的健康发展，传统的进出口也会得到最大化的资源支撑，但直面这些进出口公司的课题，将是“薄利”和“去中间环节”。如果一个横跨国际的电商平台顺利运营，无论它是由哪国的哪家公司主导，它都将打通各国的进出口壁垒，中间环节在这个生态环境中，命运堪忧。

结论一：中小型跨境电商要在未来的日子里，坚持从产品运营做起，兼顾制造业技术解决方案，发现并主导一个又一个“中国品牌”，并将其推向国际。整装待发，等待eWTP的到来。

垂直领域产品
提到了垂直领域，不得不说我所崇尚的运营模式——打造健全的电商型社群。针对垂直领域的产品需求，只有从用户口中得到才最真实。还记得这些年炒的沸沸扬扬的母婴用品、保健品、化妆品、护肤品、电子商品等，经常海淘的朋友们通常的抱怨，都是国内的商品做的不如国外的好，母婴用品不够安全，其他商品类型过于单一，缺乏创新力或科技感。

这些是国情，并非一朝一夕可以改变。或许在世界电子贸易平台中，随着制造业水平的提升，中国会提前实现“中国质造”。

但对于中小型跨境电商来讲，“生存”和“专业”始终是要预先备好的功课。

结论二：中小型跨境电商要着眼于小众垂直领域，把产品做精，把服务做精，把用户做精。

社交型电商平台
如果说跨境是一种趋势，它代表了某种意义上的国际化，那么跨境社交型电商也将成为电商业的“常态”。

目前常见的品牌跨境营销的成功案例也屡见不鲜，大多基于网络SEO技术、官网建站、移动APP、社交媒体等渠道布局营销构造网络。

归根结底应该算是“互联网+”的另一种形式。然而这类“推式”营销的方式已经在中国被玩坏了，各国买家越来越看重的是品质，是服务，和品牌影响力，还有一个更重要的，是人品。

我经常去逛一些国外的论坛，发现每个人的消费观念都远比中国人要理性，“推式”营销的策略配合品牌效应，或许可以赢得一定的市场，但对于和国际素未谋面的本土品牌，靠这种营销方式是很难行得通的。

结论三中小型跨境电商打造互联网社群平台，将用户分门别类的运营起来，由于精力有限，要甄选垂直领域，逐个击破。

综上所述，中小型跨境电商的未来，与巨头们的跨境电商战略息息相关。
一个趋于国际化的平台即将诞生，那一个符合中小型跨境电商的策略也要被提出，可能这样的策略并不足以拿上台面，但是，认真走好自己的路，虽平凡，但也是一种最基本的生存能力。

希望每一个中小型跨境电商实体，都能准备充分，拥抱eWTP的到来！