《大话3》惨遭吐槽 | 情怀营销步入颓势

说实在的，当我亲身在电影院看过《大话3》之后，两种情感受涌上心头。
第一：《大话3》更适合做《大话》系列的补充影片，而非独立的电影，与情怀不太搭边儿；
第二：仅仅定位在填补前两部故事情节的空白，这件事有些多此一举。但是，《大话3》也并非烂到极致的一部片子，之所以引起粉丝们的“围堵”，主要原因大概是：《大话3》触碰了经典，“侵犯”了情怀的禁地。

相信很多朋友跟我一样，对星爷的作品情有独钟，每次重温旧作，经常会有内心深处的问答，“这拍摄技巧真不怎么样”、“故事情节有些不连贯”、“有些配角演技实在不怎么样”... 但每每扪心自问过后，都会用一句话将疑虑打消，并付之一笑，“这便是星爷的魅力，无厘头的味道！”。

所以说起“情怀”二字，我有一个心理定义，有些片子拍得再好，看一次就够了，但有的片子即便不完美，却百看不厌。我看《大话》系列已经不下20遍，便是这个心理。

情怀，是这些年来被玩得炉火纯青的东西。情怀营销，也是众多商家惯用的营销技巧。对情怀营销的认识，貌似是从老罗的锤子手机开始的，接着不少商家效仿，将“情怀”过度消费，致使当下谈“情”色变。就像本文里提到的《大话3》，兜售“情怀”却惨遭差评。

这不禁让生意人们心生感慨，“情怀营销，从此步入颓势了吗？”

先来简单介绍一下，什么是情怀营销？

要素一：借势造势
借助某个名人或企业的品牌影响力，通过一系列媒体方式将其塑造成为一种情感或情结。

例如，本文中提到的《大话》情怀，便是借助了前传的影响力，而打造的一种“情感软需求”。制作方试图调动《大话》粉的情怀，从而转化为经济效应。

要素二：打造痛点
寻找并打造情感需求的痛点，也是至关重要的一步。只有抓住痛点，才算抓住受众。

例如，《大话3》的导演刘镇伟所说，“前面两部有太多空白，太多漏洞，当时我没有想通，希望这次能把这些空白补充起来，直到拍完《大话西游3》，这个故事才算完整讲完”，导演对此电影的痛点定位在“补充”。