王健林起诉公众号获胜 | 公众号排名揭秘

一个好的名字，可以提高一个公众号的自然搜索排名，也可以让人过目不忘，甚至会抬高一个公众号的逼格。但命名也是把双刃剑，越是高逼格，争议也就越大，有时候就算你名正言顺，公众号内容也未必就能hold住高逼格的命名，更别说冒名顶替了。

2015年9月2日，浩港电子网络有限公司在微信冒用王健林名义、盗用王健林肖像注册公众号“王建林”。该公众号以每天4至10篇的频率发表文章，部分文章标题使用淫秽、烂俗的词句吸引读者眼球。

话说这公司的胆儿也太大了吧，首富的名字也敢随便“临摹”，还用来干见不得人的勾当，让我想起一句话“自作孽 不可活”。
不过首富就是首富，在“王建林”三个字的影响力下，还是有很多粉丝买账的，该公众号不仅顺利捕获了大批粉丝，还在这个基础上，干起了“推销”和“传销”的勾当，影响极其恶劣。

王健林称，该公众号发布的文章正文也充斥了不堪入目的词句。更令人气愤的是，该公众号还冒用王健林名义向读者推销一些成功学课程和资料，甚至推介读者加入疑似网络传销的组织。

故王健林要求浩港公司关闭涉案公众号，删除全部文章，在媒体刊登道歉声明，并赔偿经济损失499万元、精神损害抚慰金 500万元以及维权支出的合理支出1万元。

听到这个消息，想必对这家公司来讲，犹如晴天霹雳，500万可不是一笔小数字，这得转发多少小广告才能赚回来啊？但是你可有想过，你“临摹”的可是首富的名字啊，人家的小目标都“1个亿”，要你500万赔偿金顶多算是“小小的”警告，倘若多遇到几个这么无耻的新媒体，那“1个亿”的小目标还能提前达成也说不定呢。

浩港公司在王健林不知情的情况下，以公众号发布多篇题目、内容格调较低，明示、暗示有涉两性关系的文章，并配以暴露图片，足以造成王健林社会评价降低，故法院认定浩港公司构成对王健林名誉权的侵害，该行为足以致使王健林受到精神损害。

一审法院结合全案，判决浩港公司公开致歉，并赔偿王健林精神损害抚慰金7万元、公证费1万元。

话题至此，算是给新媒体人敲响警钟，新媒体虽然缺少完善的监管制度，但这并不代表新媒体人可以在网络的庇护下为所欲为。只要你在微信公众号搜索栏内输入“王健林”或者其他名人，搜索结果中便出现一大堆公众号，其中很多都是通过各种手段（包括模仿）来借势名人的影响力。静下心来分析一下，为什么这类“模仿”现象如此猖獗。不只是名人，还有热播节目、世界事件、时事热点等。

那么接下来，我们就来揭开公众号命名的潜规则——搜索排名。

相信很多同行们都有类似的疑问，“微信公众号搜索排名”采取的什么规则。当然微信官方是不会透露具体的规则，但是通过数以万计的同行们不断地尝试，已经总结出了一个大致的“解决方案”，供各位同学参考！

可以影响到搜索排名的因素包括几类：命名规则、功能介绍、认证情况、推送内容、地域城市、粉丝质量、搜索频度等。接下来我会将其中几项比较关键的因素拿出来，作为解密的说明对象，也可以供新晋的运营们学习。

命名规则
学过SEO技术的同学们会很容易理解，好的命名规则，是提高搜索曝光率的大前提。当我们在搜索引擎中输入搜索文字（或者在微信客户端搜）时，如果是热搜词，会一下子蹦出来很多搜索结果，而你的公众号可能已经被挤到很远的位置，几乎没人有耐心看见你的公众号，或者说，即便翻到了，也未必会光顾。好的命名会大大提高你的公众号搜索排名，让用户早一点发现，提高关注率。例如，本文中提到的“王建林”公众号，就是利用了王建林三个字的影响力，再辅以其他非正当手段，骗取用户关注的。

那么怎样的命名规则值得借鉴呢？（往下看）

命名含搜索关键词
比如，电影相关的公众号，命名当中就带上“电影”二字，会提高曝光率，但是和“电影”二字相关的公众号也数不胜数，该如何是好，后面会继续探讨~

尽量精简命名字数
用最精简明了的文字命名方式，会大大提高搜索命中率，比如你搜索“豆瓣电影”，很容易就能定位到公众号。适用于已经具备品牌效应的组织或个人。