回复：第三节 | 如何提升文案的吸引力

方法很多，例如在标题的字数不要超过16个字，而文案的重点在前10个字中表达出来；

再例如，转发的封面图由于只显示200px*200px的区域，那么在这狭小的区域中展示最具代表性的图像或文字；

还例如，在摘要的前20个字中阐述清楚文案的核心价值，等等。
这些手法已经被新媒体人用了千万遍了，如果你还不会用，那说明已经被落下很远了。

还记得“七宗罪”吗？分别是傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲，与之相对应的还有“七美德”，分别是谦逊、自足、慈悲、勤奋、自足、节制、贞洁。
我们不是要探讨大是大非，只不过任何与“人”打交道的行为，都要充分考虑到人性。

任何一件事都有两面性，善于抓住这个特点，并运营到文案当中去，会帮助你快速挖掘用户体验的要点。举例说明，一则新闻题目是《上海女孩凭什么嫁到小城市？傻吗！》，这是一个社会问题，是世风浮躁、心高气傲的社会现象，这篇文的作者恰恰发现了这一社会现象，适当放大效果后拟定了标题；与此同时，一定还会有另一种观点存在《上海姑娘申请去山村任教，不要月薪！》，这也恰好是从善意的角度去解读同一社会现象。

学会通过放大人心的两面性，来抓取指定用户的目光，最终引导向自己的文案中心思想，并提高转化率，这一门了不起的艺术。（乌鸦大叔呼吁坚持正确的价值观，这也是媒体人该有的职业操守）

如今的互联网上流行“天下文章一大抄”的现象，我们不去评论“原创与抄袭”的命题，单纯就“一文多发”的场景做一下分析，希望能最大程度的做好文案的搬运工作。

互联网上的新媒体平台和渠道众多，然而每种平台或渠道，都有着个性化差异，这些差异也影响着用户行为。之前有人统计过几种主流的平台或渠道的特点，例如微信公众号标题平均长度16个字，有效阅读时长1-3秒；朋友圈平均文字长度22个字，有效阅读时长1-4秒。
所以不同的平台或渠道，在“一文多发”的时候，需要按照各自的特点调整文案展现策略，而不是一味的复制粘贴。

另外，要强调的是排版，在运营左佐右佑的过程中，运营团队常有的认识误区是将“文案”理解成“文字”，而不包括排版。有的时候作者本人提供了内容，却被负责排版的人排得乱七八糟，乃至错误地调整了一些段落和插图，甚至曲解了本意。文案，包括文和案，在还没有成熟的运营模式时，没人比作者本人才更清楚作品该以何种“形态”展现给用户。

先贴出转化率的百科定义，转化率（Take Rates，又叫Conversions Rates），是指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。但是，转化率这个概念也适用于推广之外的场景。

转化率的计算方法，转化率=指定动作的完成次数/总访问次数。例如，一篇关于蜜袋鼯常见疾病的文章（乌鸦大叔的宠物^_^），文末阅读原文链接到淘宝店铺，那么文章的总阅读量（粗略理解为用户访问次数）作为分母，用户通过点击阅读原文跳转到淘宝店铺的次数作为分子，代入转化率的计算式，可以得出转化率。

那么，如何通过文案提高转化率呢？这取决于你的文案是否抓住了需求，是否道出了痛点，是否解决了问题。也就是说，只发现用户的需求和痛点还是不够的，想提高转化率，还要为用户解决问题，用户觉得论证过程可信，觉得文案真的有帮助，才会心甘情愿的执行你预设好的动作，比如关注、回复、加群、付费等。