龙山县整体旅游策划方案——龙山十八秘！
熊大寻旅游策划公司/文
2012年熊大寻旅游规划公司对湖南龙山县进行整体旅游策划和规划，熊大寻发现龙山暗含一个天大的秘密！
第一、秦始皇二十五年，龙山地属秦，当时县域属于洞庭郡迁陵县。“迁陵”二字含义很深，为什么秦朝的时候龙山名为“迁陵”，是不是秦始皇当年到达此地的时候觉得龙山是一块风水宝地，暗示以后要把自己的陵墓迁移至此？因为没有科学考证，迁陵这个古名成为龙山一大秘。
第二、龙山最大的龙脉是乌龙山，众所周知，秦朝尚黑，帝王将相及军族建筑全为乌黑色，乌龙山莫非是秦皇钦定的龙脉所在？
第三、龙山里耶古城一号井出土的秦简多达37300余枚之多，是全国出土的秦简的十倍之多！秦始皇陵至今从未找到，这里隐藏了怎样的惊世秘密？！
熊大寻旅游规划公司为您揭开龙山之秘。
(考察湖南龙山县)
第一部分 定位
一、龙山旅游战略SWOT分析
（一）优势
1、历史文化悠久
（1）龙山的历史悠久灿烂，远在夏商周时代，龙山为荆州地域。
（2)公元前223年，秦国征服楚国，将武陵山区纳入统一的帝国版图。2002年，里耶出土的36000枚秦简上，反复出现地名“迁陵”，回溯着这座古城的前世之名——洞庭郡迁陵县。
(3)龙山建县于清雍正七年（1729年），因是“辰旗”之地，辰属龙，吉祥的象征，加之境内峰峦起伏，故名龙山县。
2、旅游资源丰富
龙山拥有丰富的旅游资源，全县形成了以里耶古城为龙头，以厚重的历史文化、浓郁的民俗风情、雄奇的自然风光为依托的旅游发展格局。
（1）自然旅游资源
龙山县自然资源诸多，山水神奇，风景壮观，著名的自然资源有皮渡河风景名胜区、洛塔地质公园、洗车河景区、龙潭河景区、印家界森林公园等。
（2）人文旅游资源
①历史文化资源
龙山县历史文化悠久，至今仍然保留着战国、秦汉时期的古城遗址。其中，2002年6月出土的全国唯一保存完整的的战国——秦代古代遗址出土的37300余枚秦简牍最为震撼，是20世纪全国出土秦简总和的近10倍，2002年11月22日，里耶古城遗址被破格增补为第五批全国重点文物保护单位。
其次，县内诸多的古建筑，如县城古寺庙、南岳宫、文运亭、太平山寺等也丰富了龙山县的文化旅游资源。
②民族文化旅游资源
龙山县是我国土家族、苗族的聚居地，其中尤以土家族居多，土家族历史悠久。
龙山县捞车河的土家族保留着最为原始的土家族生活习俗，最为著名的是土家织锦和被列为第一批国家级非物质文化遗产名录的土家原始舞蹈——摆手舞和茅古斯，更为龙山县的旅游发展奠定了良好的基础。
3 、拥有众多奇特景观
(1)在龙山县内丰富的旅游资源中，拥有众多奇特的旅游景观。其中很多奇特现象人们无法探求出真相，成为龙山的秘密。县内奇山异洞比比皆是，自然景观资源得天独厚。
(2)乌龙山大峡谷风景秀丽，溶洞群有惹迷洞、石花洞、飞虎洞等212个洞穴，堪称世界溶洞博物馆；蓍名国画大师黄永玉游览后，留下了“龙山二千二百洞，洞洞奇瑰不可知”的墨宝。
(3)土家族最为传奇的冲天楼神秘不可高攀的顶楼、远看像秦皇的山脉等等，是不是暗示着人们什么，这些奇特的景观都为龙山增添了神秘的色彩。
（二）劣势
1、知名度低
龙山拥有全国罕见的旅游资源，但目前旅游知名度仅限于省内及周边地区。在全国范围内缺乏一个有力的定位把这里的旅游级资源宣传出去。
2 、目前交通可进入性较差
部分景点交通条件欠佳，如洛塔地质公园和八面山，不适应现代旅游快行慢游的要求； 此外，龙山是一个山区县，山高路险，这些也为公路建设带来一定的困难。
3、旅游营销宣传不到位
龙山县拥有全国罕见的旅游资源，如出土大量秦简的里耶古镇、神秘的乌龙山，奇特的八面山等等，但是龙山缺乏响亮有力的形象定位和宣传口号将其宣传出去。
（1）目前为止，提到秦文化，人们想到的是陕西咸阳、骊山秦陵，提到土家族文化，人们想到的是湖北恩施，而龙山的旅游资源提及率并不在第一；
（2）龙山缺乏一个好的营销概念，没有一个让游客非来不可的欲望和独特的营销卖点；
（3）欠缺震撼性的营销方式和超常规的营销手段来引爆整个龙山的旅游资源。
（4）旅游资源宣传广告投入不到位。
（三）机会
1、靠近张家界、凤凰古城等著名景点可分流一部分游客
龙山县距著名景点张家界景区仅170 km 、凤凰古城280km左右，背靠两大高知名度旅游景区，龙山能够分流这些景区的游客。而且张家界卖的是大自然的鬼斧神工，凤凰古城卖的是历史名城，如果龙山有好的宣传和有力的营销，打造有异于张家界和凤凰古城的旅游卖点，形成旅游消费的差异化，那么将会吸引更多的游客前来旅游参观。
2、整个湘西秘境已经深入人心，形成知名的品牌，为龙山做了良好的铺垫。
湘西已经是秘境的代言，但是人们对湘西秘境只是一个模糊的概念，湘西究竟哪里神秘，哪些东西神秘，这些东西都尚不明确，这就为龙山提供了历史性的机会。
（四）威胁
旅游就是探秘，秘境文化是整个湘西的代言，其他城市如果率先打响秘境文化的口号，我们就失去了先机，所以我们要率先抢占秘境旅游的制高点，打造湘西秘境中的秘境。
香格里拉的例子：
四川稻城及亚丁地区以类似香格里拉的旅游资源和强劲的竞争势头对梅里雪山及香格里拉形成威胁。在定位上，其称为“最后的香格里拉”、“香巴拉”，竭力抢占香格里拉的延伸概念。
四川稻城也拥有同样优美的雪域贡嘎雪山，贡嘎雪山同样拥有形似金字塔的山峰，一旦其打出贡嘎雪山是“香格里拉的标志”的宣传牌，其将立即占有香格里拉的中心概念。
据悉，丽江在新一轮的发展战略中也将定位为“香格里拉的心”，可见“香格里拉”实在是一块足以让全世界垂涎的蛋糕，谁都想来分一块。所以，梅里雪山迅速抢占了“香格里拉的标志”这一至高无上的定位。梅里雪山占有“香格里拉的标志“这一至关重要的战略定位，目前，迪庆自治州经济稳健发展，修建机场等项目，旅游飞速发展，而川、藏地区的亚丁稻城等地则相对滞后。由此可见，龙山要抓住这一历史性机会，率先打响”秘境“的口号。
(五)结论
龙山的旅游资源丰富，但现阶段旅游开发处于起步阶段，旅游定位不够吸引游客，营销手段不够巧妙。思路决定出路，有什么样的思路,就会有什么样的出路，龙山一定要通过超常规的发展思路、震撼性的旅游产品、巧妙的营销包装，让龙山成为整个秘境湘西的代言，全面启动引爆龙山的旅游发展，迅速提升游客量，把龙山打造成人人向往的旅游胜地，从而形成一个大的产业去带动一方的发展。
二、龙山定位
（一）龙山能不能把旅游定位在秦文化上？
陕西咸阳是秦文化的一面旗帜，其秦文化是不可替代的，作为历史上秦国和秦帝国的首都,也是当时全国政治、经济、文化的中心,在中国乃至世界古都文明的历史上占据着重要的地位。现代咸阳城市的发展以秦汉文化为主题,继承、展示秦文化遗产，重塑具有秦风秦韵的城市新形象。于此相比，龙山强调秦文化明显比不过咸阳。因此，主打秦文化这条路在龙山行不通。
（二）龙山能不能把旅游定位在南方草场？
1、中国南方最大的山地草场——齐岳山草场
齐岳山牧场位于湖北恩施自治州利川市西南部，齐岳山草场面积50万多亩，被国内外专家认定为中国南方最大的山地草场。这种资源优势已经在近几年的旅游开发中显示出诱人的魅力，而今的齐岳山风景区，草场无垠，云海苍茫，风景美丽，设有多个跑马场和野营村、烧烤园、休闲山庄、宾馆等，是消夏避暑的旅游胜地。
2、中国南方第二大草场——江西于都的屏山牧场
于都屏山牧场坐落在江西于都县南部的靖石乡境内，屏山牧场独特的天然高山草原风光，谌称江西第一、江南第二，不失为一个集放牧、观光、休闲、避暑和野营、狩猎的迷人高山草原公园。屏山牧场保存完好的原始森林，集断壁墙、瀑布、仙人下棋、黄狗钻窿、仙人泉、屏山河等景观于一体，是休闲避暑、野营狩猎和寻幽探险的好去处。
3、重庆黄安坝草场
从古到今远近闻名的黄安坝，坐落在大巴山南麓，草原面积近200万亩，海拨2000-2600米，远远望去，在烟云环绕的大巴山群山之颠，片片绿茵连绵起伏，仿佛一块巨大的“天上牧场”，飘飘渺渺，若隐若现，一幅“蓝蓝的天上白云飘，白云下面马儿跑”的美轮美奂景致，蓦然间浮现在人们的眼前。此情此景，千百年来无数次地勾起人们的美妙遐想，有多少美丽的传说不断地流传人间，可谓是天然仙境。
中国南方还有很多知名的草场，如云南会泽大海草场等，各个风光奇特，资源丰富，而龙山的八面山草场在规模和资源上都比不过这些远近闻名的地方，因此，走南方草场这条路是行不通的。
（三）龙山能不能把旅游定位在土家族风情？
1、恩施
恩施土家族苗族自治州位于中国湖北省西南部 ，已经把土家族风情作为旅游资源发挥的淋漓尽致。
恩施土司城，国家4A级景区。恩施土司城是以展示民族文化为主要内容，以休闲、旅游为主要功能的大型文化公园和旅游景点，位于民族文化区中心的土家族“九进堂”，将土家族传统的干栏民居吊脚楼、摆手堂、官言堂、书院、月台、戏楼等融为一体，亭榭楼阁错落有致，雕梁画栋赏心悦目，雕花门窗原始古朴，集土家族建筑、雕刻、绘画艺术之大成。
2、中国土家第一村——贵州云舍
贵州省江口县太平乡云舍土家民俗文化村坐落在梵净山太平河风景名胜区内，被誉为“天堂河谷”的太平河畔，是江口乡村第一大寨.云舍土家族仍然保留着自身民族的风情习俗，因而被称为“中国土家第一村”。
如果龙山继续打造土家族文化，只能做第二，按照天下第一的法则，龙山打造土家族文化明显的吸引力和影响力都不大。
（四）龙山能不能把旅游定位在山水资源？
龙山自然资源神奇瑰丽。八面山，孤山独秀，自生桥、一碗水、燕子洞、杯子岩、大岩门、小岩门等雄奇秀丽。其中杯子岩之险、壮、秀俗称八面山地景之绝。山顶地势平坦，草场资源丰富，颇具南方高山草原的独特魅力，被誉为“南方第一牧场”。但是，龙山缺乏世界级的山水景观，其山水资源比起知名的张家界、九寨沟等世界级的资源，不具备强大的吸引力。
1、张家界
张家界是中国第一个国家森林公园，由张家界国家森林公园和天子山自然保护区、索溪峪自然保护区、杨家界四大景区组成，风景游览区面积264.6平方公里，是中国首批入选的世界自然遗产、世界首批地质公园、国家首批5A级旅游景区。
2、九寨沟
九寨沟海拔在2000米以上，遍布原始森林，沟内分布108个湖泊，有“童话世界”之誉；九寨沟为全国重点风景名胜区，并被列入世界遗产名录。2007年5月8日，阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。
国内世界级的山水资源还有很多，龙山的山水资源与之相比还有一定的差距，因此走这条路行走不通。
（五）龙山能不能把旅游定位在古城镇？
里耶古城邻江而建，紧靠酉水，占地1万多平方米，有夯土城墙、护城河、房屋建筑遗址、排水设施，多座古井规则地分布在古城内外，它们共同形成一个完整的古代城市系统。
1、凤凰古城
凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州西南部，是首批“中国旅游强县”之一的凤凰县县城所在地，是中国历史文化名城，国家4A级景区，曾被新西兰著名作家路易·艾黎称赞为中国最美丽的小城，与云南丽江古城、山西平遥古城媲美，享有“北平遥，南凤凰”之美誉。
2、丽江古城
丽江古城，又名“大研古镇”，位于中国西南部云南省的丽江市，坐落在丽江坝中部，玉龙雪山下，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、山西平遥、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”它是中国历史文化名城中唯一两个没有城墙的古城之一。
与此相比，里耶古城在规模和体量上都不占有优势，而且城内建筑新旧混杂，因此将旅游定位在古城镇这条路行不通。
综上所述，龙山的旅游资源很丰富，但是单一的任何一项旅游资源如秦文化、南方草场、土家族文化等都不具备足够的吸引力和影响力，都不能概括整个龙山的旅游，因此我们不能只卖单一的旅游景点，应该卖的是这一切旅游资源的综合抽象体，应该找到一个能把这些景点都装得进来的主题概念来作为我们的核心定位，让龙山具备强大的吸引力和号召力。
(六)龙山旅游定位应该是什么？
1、龙山定位
龙山十八秘！
天下秘境，湘西龙山——龙山十八秘！
备选口号：
龙隐大山十八秘！
秘境之首，湘西龙山——龙山十八秘！
2、定位依据：
（1）提及湘西，人们心里只有“神秘”二字，龙山做为湘西的重要组成部分，拥有湘西秘境的所有共性。提出十八秘，有整个秘境湘西作为背景。
（2）龙山地处东经109°13‘--109°48’、北纬28°46‘--29°38’之间 ，北纬30°线贯穿四大文明古国，是一条神秘而又奇特的纬线。这条纬线所穿过的地方发生了太多神秘的事件，而龙山所处的位置，正是这条神秘的纬线附近。
1)神秘自然景观：这里既是地球山脉的最高峰——珠穆朗玛峰的所在地，同时又是海底最深处——西太平洋的马里亚纳海沟的藏身之所。世界几大河流，比如埃及的尼罗河、伊拉克的幼发拉底河、中国的长江、美国的密西西比河。
2）神秘人文景观：古埃及金字塔群，以及令人难解的狮身人面像之谜，神秘的北非撒哈拉沙漠达西里的“火神火种”壁画、死海、巴比伦的“空中花园”，传说中的大西洲沉没处，以及令人惊恐万状的“百慕大三角区”，让无数个世纪的人类叹为观止的远古玛雅文明遗址。
3）神秘事件：地球北纬30°线常常是飞机、轮船失事的地方，人们习惯上把这个区域叫做“死亡旋涡区”。
（3）大自然的鬼斧神工造就了龙山很多不能解读的秘密。
大自然的鬼斧神工造就了无底飞虎洞、过风成冰的岩洞、举步维艰的风洞等等神奇的景观现象，让龙山更加的神秘莫测。
（4）龙山土家族、苗族的原始的生活习俗和历史文化给人们留下了很多未解之谜。土家族的冲天楼最顶层没有楼梯可以到达，这个建筑的意义是什么?土家族的摆手舞、茅古斯等艺术文化，是不是还有更博大精深的文化内涵？
3、龙山的神秘文化
里耶古镇以前的名称为什么会叫“迁陵”——秘史
龙山县男多女少，和龙山隔河相望的来凤县男少女多——秘事
里耶古镇的水井里为什么能藏这么多竹简？——秘井
为什么里耶古镇能出土这么多秦简？——秘事
为什么里耶古镇能出土这么大的一只草鞋？——秘鞋
湘西赶尸的秘密——秘事
湘西落花洞女的秘密——秘事
湘西放蛊的秘密——秘事
湘西裸游的习俗——秘俗
龙山古时藏有很多土匪——秘事
龙山的八面山上为什么会有很多名为“天堂”、“登天堡”这样名称的地方？——秘名
八面山远看像“睡秦皇”——秘峰
乌龙山的名称与秦朝水德尚黑相对应——秘山
龙山第一秘：里耶秦皇“迁陵”秘龙山第二秘：千年水井藏简秘龙山第三秘：秦简十倍天下秘龙山第四秘：秦皇草鞋千古秘龙山第五秘：龙山地图秦皇秘龙山第六秘：八面山上睡皇秘龙山第七秘：水德尚黑乌龙秘龙山第八秘：龙山竹竿赶尸秘龙山第九秘：湘西龙山放蛊秘龙山第十秘：捞车河里裸泳秘龙山第十一秘：冲天楼无梯之秘龙山第十二秘：长九间无间隔秘龙山第十三秘：飞檐走壁题诗秘龙山第十四秘：飞虎洞无底之秘龙山第十五秘：海枯石烂情人秘龙山第十六秘：原始草裙神舞秘龙山第十七秘：人字桥上三重秘龙山第十八秘：北纬30°多神秘龙山第一秘：里耶秦皇“迁陵”秘龙山第二秘：千年水井藏简秘龙山第三秘：秦简十倍天下秘龙山第四秘：秦皇草鞋千古秘龙山第五秘：龙山地图秦皇秘龙山第六秘：八面山上睡皇秘龙山第七秘：水德尚黑乌龙秘龙山第八秘：龙山竹竿赶尸秘龙山第九秘：湘西龙山放蛊秘龙山第十秘：捞车河里裸泳秘龙山第十一秘：冲天楼无梯之秘龙山第十二秘：长九间无间隔秘龙山第十三秘：飞檐走壁题诗秘龙山第十四秘：飞虎洞无底之秘龙山第十五秘：海枯石烂情人秘龙山第十六秘：原始草裙神舞秘龙山第十七秘：人字桥上三重龙山第十八秘：北纬30°多神秘
4、龙山十八秘
龙山第一秘：里耶秦皇“迁陵”秘
龙山第二秘：千年水井藏简秘
龙山第三秘：秦简十倍天下秘
龙山第四秘：秦皇草鞋千古秘
龙山第五秘：龙山地图秦皇秘龙山第六秘：八面山上睡皇秘龙山第七秘：水德尚黑乌龙秘龙山第八秘：龙山竹竿赶尸秘龙山第九秘：湘西龙山放蛊秘龙山第十秘：捞车河里裸泳秘龙山第十一秘：冲天楼无梯之秘龙山第十二秘：长九间无间隔秘龙山第十三秘：飞檐走壁题诗秘龙山第十四秘：飞虎洞无底之秘龙山第十五秘：海枯石烂情人秘龙山第十六秘：原始草裙神舞秘龙山第十七秘：人字桥上三重秘
龙山第十八秘：北纬30°多神秘
熊大寻旅游策划公司/文
2012年熊大寻旅游规划公司对湖南龙山县进行整体旅游策划和规划，熊大寻发现龙山暗含一个天大的秘密！
第一、秦始皇二十五年，龙山地属秦，当时县域属于洞庭郡迁陵县。“迁陵”二字含义很深，为什么秦朝的时候龙山名为“迁陵”，是不是秦始皇当年到达此地的时候觉得龙山是一块风水宝地，暗示以后要把自己的陵墓迁移至此？因为没有科学考证，迁陵这个古名成为龙山一大秘。
第二、龙山最大的龙脉是乌龙山，众所周知，秦朝尚黑，帝王将相及军族建筑全为乌黑色，乌龙山莫非是秦皇钦定的龙脉所在？
第三、龙山里耶古城一号井出土的秦简多达37300余枚之多，是全国出土的秦简的十倍之多！秦始皇陵至今从未找到，这里隐藏了怎样的惊世秘密？！
熊大寻旅游规划公司为您揭开龙山之秘。
(考察湖南龙山县)
第一部分 定位
一、龙山旅游战略SWOT分析
（一）优势
1、历史文化悠久
（1）龙山的历史悠久灿烂，远在夏商周时代，龙山为荆州地域。
（2)公元前223年，秦国征服楚国，将武陵山区纳入统一的帝国版图。2002年，里耶出土的36000枚秦简上，反复出现地名“迁陵”，回溯着这座古城的前世之名——洞庭郡迁陵县。
(3)龙山建县于清雍正七年（1729年），因是“辰旗”之地，辰属龙，吉祥的象征，加之境内峰峦起伏，故名龙山县。
2、旅游资源丰富
龙山拥有丰富的旅游资源，全县形成了以里耶古城为龙头，以厚重的历史文化、浓郁的民俗风情、雄奇的自然风光为依托的旅游发展格局。
（1）自然旅游资源
龙山县自然资源诸多，山水神奇，风景壮观，著名的自然资源有皮渡河风景名胜区、洛塔地质公园、洗车河景区、龙潭河景区、印家界森林公园等。
（2）人文旅游资源
①历史文化资源
龙山县历史文化悠久，至今仍然保留着战国、秦汉时期的古城遗址。其中，2002年6月出土的全国唯一保存完整的的战国——秦代古代遗址出土的37300余枚秦简牍最为震撼，是20世纪全国出土秦简总和的近10倍，2002年11月22日，里耶古城遗址被破格增补为第五批全国重点文物保护单位。
其次，县内诸多的古建筑，如县城古寺庙、南岳宫、文运亭、太平山寺等也丰富了龙山县的文化旅游资源。
②民族文化旅游资源
龙山县是我国土家族、苗族的聚居地，其中尤以土家族居多，土家族历史悠久。
龙山县捞车河的土家族保留着最为原始的土家族生活习俗，最为著名的是土家织锦和被列为第一批国家级非物质文化遗产名录的土家原始舞蹈——摆手舞和茅古斯，更为龙山县的旅游发展奠定了良好的基础。
3 、拥有众多奇特景观
(1)在龙山县内丰富的旅游资源中，拥有众多奇特的旅游景观。其中很多奇特现象人们无法探求出真相，成为龙山的秘密。县内奇山异洞比比皆是，自然景观资源得天独厚。
(2)乌龙山大峡谷风景秀丽，溶洞群有惹迷洞、石花洞、飞虎洞等212个洞穴，堪称世界溶洞博物馆；蓍名国画大师黄永玉游览后，留下了“龙山二千二百洞，洞洞奇瑰不可知”的墨宝。
(3)土家族最为传奇的冲天楼神秘不可高攀的顶楼、远看像秦皇的山脉等等，是不是暗示着人们什么，这些奇特的景观都为龙山增添了神秘的色彩。
（二）劣势
1、知名度低
龙山拥有全国罕见的旅游资源，但目前旅游知名度仅限于省内及周边地区。在全国范围内缺乏一个有力的定位把这里的旅游级资源宣传出去。
2 、目前交通可进入性较差
部分景点交通条件欠佳，如洛塔地质公园和八面山，不适应现代旅游快行慢游的要求； 此外，龙山是一个山区县，山高路险，这些也为公路建设带来一定的困难。
3、旅游营销宣传不到位
龙山县拥有全国罕见的旅游资源，如出土大量秦简的里耶古镇、神秘的乌龙山，奇特的八面山等等，但是龙山缺乏响亮有力的形象定位和宣传口号将其宣传出去。
（1）目前为止，提到秦文化，人们想到的是陕西咸阳、骊山秦陵，提到土家族文化，人们想到的是湖北恩施，而龙山的旅游资源提及率并不在第一；
（2）龙山缺乏一个好的营销概念，没有一个让游客非来不可的欲望和独特的营销卖点；
（3）欠缺震撼性的营销方式和超常规的营销手段来引爆整个龙山的旅游资源。
（4）旅游资源宣传广告投入不到位。
（三）机会
1、靠近张家界、凤凰古城等著名景点可分流一部分游客
龙山县距著名景点张家界景区仅170 km 、凤凰古城280km左右，背靠两大高知名度旅游景区，龙山能够分流这些景区的游客。而且张家界卖的是大自然的鬼斧神工，凤凰古城卖的是历史名城，如果龙山有好的宣传和有力的营销，打造有异于张家界和凤凰古城的旅游卖点，形成旅游消费的差异化，那么将会吸引更多的游客前来旅游参观。
2、整个湘西秘境已经深入人心，形成知名的品牌，为龙山做了良好的铺垫。
湘西已经是秘境的代言，但是人们对湘西秘境只是一个模糊的概念，湘西究竟哪里神秘，哪些东西神秘，这些东西都尚不明确，这就为龙山提供了历史性的机会。
（四）威胁
旅游就是探秘，秘境文化是整个湘西的代言，其他城市如果率先打响秘境文化的口号，我们就失去了先机，所以我们要率先抢占秘境旅游的制高点，打造湘西秘境中的秘境。
香格里拉的例子：
四川稻城及亚丁地区以类似香格里拉的旅游资源和强劲的竞争势头对梅里雪山及香格里拉形成威胁。在定位上，其称为“最后的香格里拉”、“香巴拉”，竭力抢占香格里拉的延伸概念。
四川稻城也拥有同样优美的雪域贡嘎雪山，贡嘎雪山同样拥有形似金字塔的山峰，一旦其打出贡嘎雪山是“香格里拉的标志”的宣传牌，其将立即占有香格里拉的中心概念。
据悉，丽江在新一轮的发展战略中也将定位为“香格里拉的心”，可见“香格里拉”实在是一块足以让全世界垂涎的蛋糕，谁都想来分一块。所以，梅里雪山迅速抢占了“香格里拉的标志”这一至高无上的定位。梅里雪山占有“香格里拉的标志“这一至关重要的战略定位，目前，迪庆自治州经济稳健发展，修建机场等项目，旅游飞速发展，而川、藏地区的亚丁稻城等地则相对滞后。由此可见，龙山要抓住这一历史性机会，率先打响”秘境“的口号。
(五)结论
龙山的旅游资源丰富，但现阶段旅游开发处于起步阶段，旅游定位不够吸引游客，营销手段不够巧妙。思路决定出路，有什么样的思路,就会有什么样的出路，龙山一定要通过超常规的发展思路、震撼性的旅游产品、巧妙的营销包装，让龙山成为整个秘境湘西的代言，全面启动引爆龙山的旅游发展，迅速提升游客量，把龙山打造成人人向往的旅游胜地，从而形成一个大的产业去带动一方的发展。
二、龙山定位
（一）龙山能不能把旅游定位在秦文化上？
陕西咸阳是秦文化的一面旗帜，其秦文化是不可替代的，作为历史上秦国和秦帝国的首都,也是当时全国政治、经济、文化的中心,在中国乃至世界古都文明的历史上占据着重要的地位。现代咸阳城市的发展以秦汉文化为主题,继承、展示秦文化遗产，重塑具有秦风秦韵的城市新形象。于此相比，龙山强调秦文化明显比不过咸阳。因此，主打秦文化这条路在龙山行不通。
（二）龙山能不能把旅游定位在南方草场？
1、中国南方最大的山地草场——齐岳山草场
齐岳山牧场位于湖北恩施自治州利川市西南部，齐岳山草场面积50万多亩，被国内外专家认定为中国南方最大的山地草场。这种资源优势已经在近几年的旅游开发中显示出诱人的魅力，而今的齐岳山风景区，草场无垠，云海苍茫，风景美丽，设有多个跑马场和野营村、烧烤园、休闲山庄、宾馆等，是消夏避暑的旅游胜地。
2、中国南方第二大草场——江西于都的屏山牧场
于都屏山牧场坐落在江西于都县南部的靖石乡境内，屏山牧场独特的天然高山草原风光，谌称江西第一、江南第二，不失为一个集放牧、观光、休闲、避暑和野营、狩猎的迷人高山草原公园。屏山牧场保存完好的原始森林，集断壁墙、瀑布、仙人下棋、黄狗钻窿、仙人泉、屏山河等景观于一体，是休闲避暑、野营狩猎和寻幽探险的好去处。
3、重庆黄安坝草场
从古到今远近闻名的黄安坝，坐落在大巴山南麓，草原面积近200万亩，海拨2000-2600米，远远望去，在烟云环绕的大巴山群山之颠，片片绿茵连绵起伏，仿佛一块巨大的“天上牧场”，飘飘渺渺，若隐若现，一幅“蓝蓝的天上白云飘，白云下面马儿跑”的美轮美奂景致，蓦然间浮现在人们的眼前。此情此景，千百年来无数次地勾起人们的美妙遐想，有多少美丽的传说不断地流传人间，可谓是天然仙境。
中国南方还有很多知名的草场，如云南会泽大海草场等，各个风光奇特，资源丰富，而龙山的八面山草场在规模和资源上都比不过这些远近闻名的地方，因此，走南方草场这条路是行不通的。
（三）龙山能不能把旅游定位在土家族风情？
1、恩施
恩施土家族苗族自治州位于中国湖北省西南部 ，已经把土家族风情作为旅游资源发挥的淋漓尽致。
恩施土司城，国家4A级景区。恩施土司城是以展示民族文化为主要内容，以休闲、旅游为主要功能的大型文化公园和旅游景点，位于民族文化区中心的土家族“九进堂”，将土家族传统的干栏民居吊脚楼、摆手堂、官言堂、书院、月台、戏楼等融为一体，亭榭楼阁错落有致，雕梁画栋赏心悦目，雕花门窗原始古朴，集土家族建筑、雕刻、绘画艺术之大成。
2、中国土家第一村——贵州云舍
贵州省江口县太平乡云舍土家民俗文化村坐落在梵净山太平河风景名胜区内，被誉为“天堂河谷”的太平河畔，是江口乡村第一大寨.云舍土家族仍然保留着自身民族的风情习俗，因而被称为“中国土家第一村”。
如果龙山继续打造土家族文化，只能做第二，按照天下第一的法则，龙山打造土家族文化明显的吸引力和影响力都不大。
（四）龙山能不能把旅游定位在山水资源？
龙山自然资源神奇瑰丽。八面山，孤山独秀，自生桥、一碗水、燕子洞、杯子岩、大岩门、小岩门等雄奇秀丽。其中杯子岩之险、壮、秀俗称八面山地景之绝。山顶地势平坦，草场资源丰富，颇具南方高山草原的独特魅力，被誉为“南方第一牧场”。但是，龙山缺乏世界级的山水景观，其山水资源比起知名的张家界、九寨沟等世界级的资源，不具备强大的吸引力。
1、张家界
张家界是中国第一个国家森林公园，由张家界国家森林公园和天子山自然保护区、索溪峪自然保护区、杨家界四大景区组成，风景游览区面积264.6平方公里，是中国首批入选的世界自然遗产、世界首批地质公园、国家首批5A级旅游景区。
2、九寨沟
九寨沟海拔在2000米以上，遍布原始森林，沟内分布108个湖泊，有“童话世界”之誉；九寨沟为全国重点风景名胜区，并被列入世界遗产名录。2007年5月8日，阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。
国内世界级的山水资源还有很多，龙山的山水资源与之相比还有一定的差距，因此走这条路行走不通。
（五）龙山能不能把旅游定位在古城镇？
里耶古城邻江而建，紧靠酉水，占地1万多平方米，有夯土城墙、护城河、房屋建筑遗址、排水设施，多座古井规则地分布在古城内外，它们共同形成一个完整的古代城市系统。
1、凤凰古城
凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州西南部，是首批“中国旅游强县”之一的凤凰县县城所在地，是中国历史文化名城，国家4A级景区，曾被新西兰著名作家路易·艾黎称赞为中国最美丽的小城，与云南丽江古城、山西平遥古城媲美，享有“北平遥，南凤凰”之美誉。
2、丽江古城
丽江古城，又名“大研古镇”，位于中国西南部云南省的丽江市，坐落在丽江坝中部，玉龙雪山下，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、山西平遥、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”它是中国历史文化名城中唯一两个没有城墙的古城之一。
与此相比，里耶古城在规模和体量上都不占有优势，而且城内建筑新旧混杂，因此将旅游定位在古城镇这条路行不通。
综上所述，龙山的旅游资源很丰富，但是单一的任何一项旅游资源如秦文化、南方草场、土家族文化等都不具备足够的吸引力和影响力，都不能概括整个龙山的旅游，因此我们不能只卖单一的旅游景点，应该卖的是这一切旅游资源的综合抽象体，应该找到一个能把这些景点都装得进来的主题概念来作为我们的核心定位，让龙山具备强大的吸引力和号召力。
(六)龙山旅游定位应该是什么？
1、龙山定位
龙山十八秘！
天下秘境，湘西龙山——龙山十八秘！
备选口号：
龙隐大山十八秘！
秘境之首，湘西龙山——龙山十八秘！
2、定位依据：
（1）提及湘西，人们心里只有“神秘”二字，龙山做为湘西的重要组成部分，拥有湘西秘境的所有共性。提出十八秘，有整个秘境湘西作为背景。
（2）龙山地处东经109°13‘--109°48’、北纬28°46‘--29°38’之间 ，北纬30°线贯穿四大文明古国，是一条神秘而又奇特的纬线。这条纬线所穿过的地方发生了太多神秘的事件，而龙山所处的位置，正是这条神秘的纬线附近。
1)神秘自然景观：这里既是地球山脉的最高峰——珠穆朗玛峰的所在地，同时又是海底最深处——西太平洋的马里亚纳海沟的藏身之所。世界几大河流，比如埃及的尼罗河、伊拉克的幼发拉底河、中国的长江、美国的密西西比河。
2）神秘人文景观：古埃及金字塔群，以及令人难解的狮身人面像之谜，神秘的北非撒哈拉沙漠达西里的“火神火种”壁画、死海、巴比伦的“空中花园”，传说中的大西洲沉没处，以及令人惊恐万状的“百慕大三角区”，让无数个世纪的人类叹为观止的远古玛雅文明遗址。
3）神秘事件：地球北纬30°线常常是飞机、轮船失事的地方，人们习惯上把这个区域叫做“死亡旋涡区”。
（3）大自然的鬼斧神工造就了龙山很多不能解读的秘密。
大自然的鬼斧神工造就了无底飞虎洞、过风成冰的岩洞、举步维艰的风洞等等神奇的景观现象，让龙山更加的神秘莫测。
（4）龙山土家族、苗族的原始的生活习俗和历史文化给人们留下了很多未解之谜。土家族的冲天楼最顶层没有楼梯可以到达，这个建筑的意义是什么?土家族的摆手舞、茅古斯等艺术文化，是不是还有更博大精深的文化内涵？
3、龙山的神秘文化
里耶古镇以前的名称为什么会叫“迁陵”——秘史
龙山县男多女少，和龙山隔河相望的来凤县男少女多——秘事
里耶古镇的水井里为什么能藏这么多竹简？——秘井
为什么里耶古镇能出土这么多秦简？——秘事
为什么里耶古镇能出土这么大的一只草鞋？——秘鞋
湘西赶尸的秘密——秘事
湘西落花洞女的秘密——秘事
湘西放蛊的秘密——秘事
湘西裸游的习俗——秘俗
龙山古时藏有很多土匪——秘事
龙山的八面山上为什么会有很多名为“天堂”、“登天堡”这样名称的地方？——秘名
八面山远看像“睡秦皇”——秘峰
乌龙山的名称与秦朝水德尚黑相对应——秘山
龙山第一秘：里耶秦皇“迁陵”秘龙山第二秘：千年水井藏简秘龙山第三秘：秦简十倍天下秘龙山第四秘：秦皇草鞋千古秘龙山第五秘：龙山地图秦皇秘龙山第六秘：八面山上睡皇秘龙山第七秘：水德尚黑乌龙秘龙山第八秘：龙山竹竿赶尸秘龙山第九秘：湘西龙山放蛊秘龙山第十秘：捞车河里裸泳秘龙山第十一秘：冲天楼无梯之秘龙山第十二秘：长九间无间隔秘龙山第十三秘：飞檐走壁题诗秘龙山第十四秘：飞虎洞无底之秘龙山第十五秘：海枯石烂情人秘龙山第十六秘：原始草裙神舞秘龙山第十七秘：人字桥上三重秘龙山第十八秘：北纬30°多神秘龙山第一秘：里耶秦皇“迁陵”秘龙山第二秘：千年水井藏简秘龙山第三秘：秦简十倍天下秘龙山第四秘：秦皇草鞋千古秘龙山第五秘：龙山地图秦皇秘龙山第六秘：八面山上睡皇秘龙山第七秘：水德尚黑乌龙秘龙山第八秘：龙山竹竿赶尸秘龙山第九秘：湘西龙山放蛊秘龙山第十秘：捞车河里裸泳秘龙山第十一秘：冲天楼无梯之秘龙山第十二秘：长九间无间隔秘龙山第十三秘：飞檐走壁题诗秘龙山第十四秘：飞虎洞无底之秘龙山第十五秘：海枯石烂情人秘龙山第十六秘：原始草裙神舞秘龙山第十七秘：人字桥上三重龙山第十八秘：北纬30°多神秘
4、龙山十八秘
龙山第一秘：里耶秦皇“迁陵”秘
龙山第二秘：千年水井藏简秘
龙山第三秘：秦简十倍天下秘
龙山第四秘：秦皇草鞋千古秘
龙山第五秘：龙山地图秦皇秘龙山第六秘：八面山上睡皇秘龙山第七秘：水德尚黑乌龙秘龙山第八秘：龙山竹竿赶尸秘龙山第九秘：湘西龙山放蛊秘龙山第十秘：捞车河里裸泳秘龙山第十一秘：冲天楼无梯之秘龙山第十二秘：长九间无间隔秘龙山第十三秘：飞檐走壁题诗秘龙山第十四秘：飞虎洞无底之秘龙山第十五秘：海枯石烂情人秘龙山第十六秘：原始草裙神舞秘龙山第十七秘：人字桥上三重秘
龙山第十八秘：北纬30°多神秘
